智能手机，最近几年发展尤为迅速，整个手机市场已是百家争鸣。不过，行业市场始终都在变化，如果跟不上时代的变化，或者一味的去模仿别人，最终等待你的只能是被社会所淘汰。就在最近，曾经的国产巨头金立却给我们带来噩耗，频频被爆资金链断裂，股权冻结，供应商停供，裁员，拖欠学生解约违约金。负债百亿，即将面临重组改革。金立已经进入生命倒计时。接下来就让我们详细去了解一下。
金立自2002成立以来，就一直围绕手机做文章。从刚开始的功能机到现在的智能机，虽说没有成为一线品牌，但是步调稳健，稳扎稳打。但是在智能机侵蚀的时代，渐渐跟不上步伐，于是开始效仿OPPO、VIVO的营销模式，投入大量的资金在营销和广告上。
首先，金立的投入和产出不成正比。作为老牌手机厂商的金立近年来在营销上丝毫没有手软。单单赞助综艺节目就至少30亿元。其中包括跨界歌王、笑傲江湖、欢乐喜剧人、最强大脑、国片大首映、真声音等。
其次，金立也表示，2017年用于S/M两大系列的推广宣传费用就将近19亿元。不过，大费用的推广宣传效果并不理想，2016年金立手机出货量为4500万台左右，而2017年仅为2600万台左右。显然业绩正在大幅度下滑。出货量的骤减，直接影响着品牌盈利。
再有就是烧钱请明星代言，包括冯小刚、徐帆夫妇、余文乐、薛之谦、刘涛等，金立想通过明星代言来提升用户忠实度，其次通过明星来吸引其他品牌用户在换机过程中可以选择金立手机。但是收效甚微。
还有就是在2017年金立一口气推出8款全面屏手机，而且主攻线下，这样的做法使得金立手机产品线混乱，定位不清，没有一款足够惊艳的产品，没能吸引广大用户。最然金立手机主要客户针对的是商务人群，但是大多数商务人士不了解，不清楚到底哪款手机更适合自己。这种广撒网、不计成本的营销势必不能适应目前的手机市场。
最后，金立手机在粉丝营销上彻底失败，由于金立手机模仿别人比较严重，没有自身核心竞争力，丝毫没有自己的品牌特色。当用户购买金立的手机之后，不但没有成为其粉丝，更没有认可其品牌，因此难以利用粉丝换机率来提高业绩。
如今，智能手机市场产品同质化比较严重，几乎都存在触顶危机，没有足够的技术实力都难以在激烈的竞争中存活下来，金立手机是这样，其他智能手机厂商也是如此。
当然，金立在重组之后，必然会吸取教训，重新踏上征程。更需要其不断发展技术实力，在基本方面打败对手，还有在营销和研发上重下功夫，只有这样才能生产出更好的手机，更精准的定位客户。也只有如此，金立才可能走出资金危机的困境。
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