去超市购物的人都知道，一瓶矿泉水要卖两三元，高端矿泉水甚至要卖五六元，而生产成本却只是一个塑料瓶+胶带+水等不超过两毛，也就是说有10倍的利润。很多人于是惊呼，和房地产、眼睛、化妆品相比，卖矿泉水才是真正的暴利行业。
但事实上，一瓶矿泉水除了生产成本之外，还有许多别的成本，如广告、经销、运输、零售、纳税等。以一瓶零售价2元的怡宝矿泉水为例，水的生产成本大约是0.2元，营运和广告成本约是0.25元，厂家批发价约0.6元，经过各级经销商到超市，一瓶水的批发价是1元，超市的利润约是1元，当然也有的超市是卖1.5元，也就是说利润是0.5元。有人会说，超市的利润很高，但实际上，超市也仅仅是薄利多销，因为开一家小超市至少需要二三十万的投入，需要卖多少瓶水才能赚到呢？
因此一瓶矿泉水的主要成本是广告、经销和零售成本，消费者购买一瓶普通的矿泉水，大部分的钱都贡献给其中的流通环节。为了减少成本，有的品牌会减少广告、经销的投入，如康师傅矿泉水，一瓶600毫升的，就只卖1元钱，对消费者来说是很实惠的。
但卖得最好的却不是最便宜的，因为很多消费者会选择质量比较好的矿泉水。2017年，中国矿泉水卖得最好的是农夫山泉，营业额达162.5亿元，排名第二的是怡宝，营业额达130亿。
所以我们看到，矿泉水一瓶虽然卖两三元，看似很暴利，其实是它的流通成本高，实际上干这行的人也就是赚个搬运费。换个逻辑想一下，生产、销售矿泉水都是充分竞争的行业，如果真有暴利，那肯定有大批人涌入，在激烈的竞争下，纯利润还是会回归正常的。在现实中我们也看到，很多消费者虽然大喊矿泉水暴利，但他们并没有实际行动去投入做这行。
小编认为，所有充分竞争的行业都难以拿到暴利，比如化妆品、牙膏、眼睛等，因为其中有很大部分是广告、流通、铺租等成本。
同时，如果矿泉水售价太高，那么销量就会减少很多，未必能够赚得更多。在超市里，有的矿泉水一瓶卖得很贵，如昆仑矿泉水，一瓶要五六元，结果销量却很少。
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