作者 | 鹿唧唧
世界盃開賽至今，電視機前的球迷們可謂是輪番上演戲精出道，一言不合就跑到天台垂淚泣血，為Pick的球隊哭天喊地，因為爭辯梅西和C羅誰是最耀眼的男人而貌合神離...
雖然離決出總冠軍還有段時間，但世界盃三大洗腦神廣告似乎早已被內定，BOSS直聘、馬蜂窩和知乎這三家的廣告給主頁君的內心烙下了深深的陰影。
我只想安安靜靜地看個球賽，為什麼要拿如此腦殘的廣告擾亂我的神經？中場休息的15分鐘，是我人生中最漫長、最不堪回首的時光，蜜汁廣告宣傳語讓我真的想把大屏幕給砸了...
下面就帶大家重返世界盃直播現場 ，感受這場“大型的精神汙染”。
一、
BOSS直聘：審醜第一名
看完Boss直聘在世界盃循環的廣告，“丟人”兩個字在主頁君的腦海中揮之不去。
也許是為了迎合世界盃球迷們吶喊助威的激動人心場景，廣告中的演員們統一穿著白襯衫，臉上都畫著油彩，手裡高高舉起橫幅，
彷彿打了雞血，異常興奮。
更魔性的當屬他們嘴裡喊著的廣告詞：
“找工作！直接跟！老闆談！
找工作！上！BOSS直聘！
升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！”
十幾秒的廣告，彷彿讓主頁君置身於
洗腦的傳銷組織…呵呵，以後Final周的酷刑不是熬夜趕due，而是被罰看90分鐘BOSS直聘廣告，還不許你中場休息。
二、
馬蜂窩：“黃軒脫粉數十萬的水平”
黃軒——編輯部無數妹子們心目中的男神，居然在世界盃被嫌棄得連多看一眼都覺得尷尬 ，原因就是馬蜂窩的廣告。
在馬蜂窩的廣告中，黃軒站在黃色的背景前，拿著手機依舊帥氣說道：“旅遊之前要先上馬蜂窩”，而旁邊的唐僧油膩地打斷黃軒，賤兮兮地多次追問“為什麼要先上馬蜂窩”，表情誇張到想讓人伸手把他從屏幕中拽出來暴打一頓 …
有網友表示看完馬蜂窩的這個廣告後，已經卸載了他們家的APP。
“這是我見過最醜的廣告，還自以為魔性有創意，但其實他們這一下彷彿讓中國廣告業倒退了整整20年。
主頁君想問，你們真的不怕，用戶們旅遊之前，先跳過馬蜂窩嘛？！
三、
知乎：昊然弟弟的“盛世美顏”也救不了
向來以不食人間煙火著稱的知乎，曾經的廣告都是這樣的：
或者探究“已知”和“未知”的邊界：
要麼就是這樣：
但是本次世界盃的電視廣告卻變成了這樣的：
“你知道嗎？
你真的知道嗎？
你確定你知道嗎？
你真的確定你知道嗎？”
我不確定我知不知道，但我確實挺想上知乎提個問，為什麼知乎的世界盃廣告這麼爛？
沒想到，有知友還快了主頁君一步：“如何評價知乎在世界盃的廣告”？
答：
你想知道如何評價嗎？
你真的想知道如何評價嗎？
你確定你想知道如何評價嗎？
你真的確定你想知道如何評價嗎？
有問題上知乎！裝知乎！上知乎！
問知乎！刷知乎！卸知乎！刪知乎
昊然弟弟求求你以後不要再接這樣的廣告了，雖然你極力地展示出“靈魂拷問”的睿智感，可是這個廣告詞真的很硬很粗暴...
請問這是勸退廣告嘛？
上次主頁君看到這這種類型的廣告還是大冪冪的溜溜梅…
你沒事吧，
你沒事吧？
你沒事吧！
沒事，就吃溜溜梅！
除此之外，還有同樣以循環文案洗腦 的優信二手車，蜜汁腦回路的東風日產，還有突然高潮走心、一口毒奶梅西的蒙牛…
在優信二手的PPT廣告中，小李子彷彿是破產的落魄總裁，臉上掛著尷尬不失禮貌的微笑，“車網上車商城，三天無理由退車，大平臺更省心”這句文案整整循環了三次…
讓汽車踢球，就問你服不服氣？東風日產就做到了！
“球進了”
“偉大的東風日產”
“他不是一個人在戰鬥”
.....
以下是蒙牛的世界盃廣告，請自行感受：
我 里奧·梅西
我射空過 也失落過
即使跌倒過無數次
但內心那與生俱來的力量
總是挺著我 讓我奮起 勇敢前行
我不是天生強大 我只是天生要強
於是：
所以：
求求你們，別在世界盃上丟臉了...
有人說世界盃廣告時間短，能指望有什麼創意，當然是讓人記住就好了。但明明在世界盃中也不乏或大牌雲集或創意無限的世界盃經典廣告，永久流傳....
四、
能不能讓世界優雅地記住你的品牌
還記得，在幾天前阿根廷對陣冰島的小組賽中，撲出梅西的點球的冰島隊守門員哈爾多松麼？令人意外的是，可口可樂今年在冰島的世界盃主題廣告，導演正是哈爾多松。
這則一分半的廣告從2018年世界盃足球賽切入，以“維京戰吼”為素材，單是聽音樂就燃爆了，更不用說配合著冰島美不勝收的自然風光。
胸部的拍打聲、相機的快門聲、球員進場的聲，再加上可樂的開瓶慶祝聲，瞬間讓人熱血沸騰，這則廣告冰島人
獨特的足球情懷展現的淋漓盡致。
看完這則廣告的主頁君，彷彿自己就是冰島的一名球員，此刻正馳騁在以藍天大海為球場的戰場上。
不少網友感慨，中國和冰島的廣告差距，可能比中國和冰島的足球差距還要大。
除此之外，還有2006年阿迪達斯在世界盃期間
推出的“點誰誰來”廣告片。兩個在泥土地上踢球的孩子憑藉著猜拳，為自己的球隊挑選球員，幻想著自己擁有怎樣的足球天團。就這樣，二個小孩靠著腦補在自家院子裡展開了一場超級明星對抗賽。
他們只要喊到名字，卡恩、傑拉德、貝克漢姆、卡卡、齊達內，甚至還有貝肯鮑爾和普拉蒂尼就會
紛紛登場現身。
頂級球星們跨越了時代、地域、種族，得以在這支廣告中“同框”，更值得玩味的是，這則廣告中的不少鏡頭調侃甚至預言了後來的賽況，令無數球迷回味無窮：還有比這個更牛的足球廣告麼？！
當然，世界盃史上最經典的廣告的要屬1998年耐克的“機場98” ，吳宇森親自操刀，20年來從未被超越。
羅納爾多、德尼爾森、羅馬里奧、萊昂納多等眾多巴西隊巨星悉數登場，把機場當賽場，花式足球精彩絕倫。
廣告做得好，是可以成為經典，被人們永遠記住的。同樣，用心的廣告才值得被回味。而爛廣告如同是世界盃盛宴上的蒼蠅，令人厭惡但卻躲不掉。
但顯然，這屆世界盃，中國廣告沒能以創意、有趣和情懷取勝，反而因為魔性、低俗和洗腦被人記住，我們的廣告似乎只需要重複、粗暴、直接，根本毫無美感可言。
短暫而寶貴的十幾秒廣告時間，本是可以向世界展示中國的一個窗口，在主頁君看來，就這樣被浪費了。坦白講，通過本屆世界盃，我們真正要做的和要學的還有太多太多...
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