對於顏色，每個人都有不同的偏好。我喜歡藍色，你喜歡紫色，他喜歡黑色……而且不同地區的人也喜歡不同的顏色，比如赤道地區的人喜歡鮮豔一點的顏色，更喜歡用明亮的紅色、黃色、金色來裝扮自己的房屋和服飾；而在高緯度的歐洲，他們很喜歡簡約的藍色和白色。為什麼人們會有不同的顏色喜好呢？
這首先與人類所居住的環境對人們的影響有關。赤道地區緯度低，光照的時間比較長，人們更能夠接受長波長的光線照射，而長波給人們的顏色感受大多集中在紅色、橙色、黃色等鮮豔的顏色上，所以從認知視覺上說，赤道地區的人們認知紅色的視覺細胞確實比較發達，他們對鮮豔的顏色敏感度要高，從視覺上也更能接受明豔的色彩。然而，在高緯度地區，氣溫寒冷，日照時間比較短，光照不足，生活在此地區的人們多能感受到短波光，因此大多感受到短波光反應出的藍色或藍紫色，因此他們往往比較喜歡中和一點的顏色，如藍色、綠色等。
但是，我們發現俄羅斯人雖然處於高緯度地區，但是他們最喜歡的顏色竟然是一點亮度都沒有的黑色。這是因為，有時候空氣中的透明度也會影響人們對顏色的感受和不同喜愛。像俄羅斯等北歐地區，潮溼陰冷，太陽光線不容易照射到，而且通常顯得渾濁，因此當地人比較喜歡低彩度的顏色。
再回到日常生活，我們在色彩的偏好上還存在性別差異。我們發現男生大多相對比較喜歡黑色、灰色等暗色系；而女生一般都比較喜歡紅色系，如粉紅色、玫紅色、紫紅色、大紅色、中國紅……這當然得從生物學的角度上說了，女性的遺傳基因中自古以來便帶有“偏好紅色”的信息，因為以前原始時代女性的工作是採摘果實，而果實成熟的標誌往往是變紅，因此在不斷進化的過程中，女性比男性更傾向於紅色。
當然了，在後天的成長中，我們也會根據不同的環境和條件形成不同的顏色偏好。在一個姐妹眾多的家庭中成長起來的男孩，他很有可能帶上一些女孩子的生活習慣和想法，比如他也喜歡粉紅色，或者對粉紅色是不反感的。而一個在山林生活多年的孩子，往往對綠色抱有一種特殊的情感。張藝謀是一個十分善於利用色彩的導演，無論是《大紅燈籠高高掛》的“大紅色”，還是《滿城盡帶黃金甲》的“金黃色”，或者是《歸來》的“灰色”，都被他用得“盡善盡美”，每一種顏色在他的電影中都被展示得淋漓盡致，富有極強的渲染力和生命力！
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