1998，睜開雙眼，擰動鑰匙
1998年看似平凡，對於中國人的消費觀念形成，卻是有決定性意義的一年。
那一年最大的新聞是金融危機的結束。這場席捲亞洲的災難，重新梳理了經濟秩序，部分經濟大國沒落蕭條，中國人民幣卻一直堅挺，自豪的中國人留在了岸上。對於和索羅斯相隔遙遠的中國人而言，這場近距離刮過的風暴，留下的不是廢墟，而是眼界——中國人第一次意識到自己和整個世界的關係如此緊密，並且觸手可及。
這一年，對於中國人來說還有一大意義，那就是信息的不對稱被打破了——1998，可以說是中國互聯網文化的元年。三碟連放糾錯VCD在全國普及，第一批中國人已經用上了BBS。透過萬維網，中國人聽到了《聖盃之歌》，看到了喬丹驚為天人的“最後一投”。
而BAT，也幾乎都在1998年之後的3年問世。
經濟的堅挺、信息的開放、眼界的開闊，讓中國遠離了以低工資政策抑制消費的時代，人們的生活方式隨著外界信息的湧入變得更加多元化與個性化，似乎這一切，都在為消費主義的萌芽創造條件，而我們現在所說的“中產”，此時也正在崛起。
消費主義萌芽日漸成長，國人內心長久被壓抑的物慾逐漸點燃，而私家小汽車，則是當時國人對“物質”崇拜的最好代表。那是一個把汽車當作奢侈品的年代，開上國外高檔車是無數“中產”國人的夢想。
而在1998年，恰好是廣汽本田把第六代雅閣車型引入國產，滿足了消費者對世界水平產品和服務的渴望的一年。中國消費行為藉由外企合資落地本土做到了“起步，就與世界同步”。
敏銳的外國品牌嗅到了一個秘密，一個沒有人揭穿，卻在心裡已然認可的秘密：中國人的消費意識，已經覺醒。以日系車為代表的進口汽車，開進中國，即是覺醒的力證。
有趣的是，此前的雅閣Honda Accord是純進口，在中國民間被一些人譯作“阿科特”。隨著日本品牌、中國製造的落地，“雅閣”的譯名廣為傳播。
這個名字非常“中國派”。它暗示了中國人想借由汽車，彰顯自己身上的價值。
從只買貴的，到構建“社會識別系統”
小康時代翩然而至，在2000年這個具有跨時代含義的節點，許多中國人未能倖免，踏上了消費主義道路。
1999年，傅彪在馮小剛的電影《沒完沒了》獻上了一段令人記憶深刻的表演：“不能吐……十三，路易的。”而在2001年上映的電影《大腕》中，其中一句臺詞 “只買貴的，不買對的”，無不極盡諷刺了中國人一時間奢靡鋪張，實則迷茫的消費心理。
這種迷茫最主要的體現，是這代人（以60後、70後為主）的“兩棲性”、消費行為的割裂性。大部分人的想法是：“讓一部分生活先富起來。”比如，犧牲當下的日常消費，以實現住宅、汽車、家電這樣的長期消費。譬如，先滿足子女消費，自身消費放後。最明顯的例子，是“請客”的盛行：維持面子。而在私人消費，則能摳一點是一點。
似乎，一個人越是能夠浪費得起，就越是能夠證明自己的財力、地位和身份。
儘管60後、70後仍然是社會的中流砥柱，但第一代獨生子女——80後進入市場選擇，卻真正激活了許多可能性。從追周杰倫到對諾基亞等科技產品的追捧，國人的消費觀逐漸趨於個性化、多樣化。在這個基礎上，消費品構成了城市居民新的“社會識別系統”。
這股個性風潮同樣刮到了汽車界，那時外觀個性簡潔、帥氣無比且有速度感的車型日漸流行。
在中國汽車消費起步階段就引領趨勢的合資車企再次佔了先機，看準了年輕群體個性化消費趨勢，用年輕於心的溝通方式，助力了國內多元消費觀的發展，在不同階段滿足消費者的不同需求，做到了“感世界而動”。
未來消費精神，讓夢走得更遠
在1998年過去十年後，國人的消費模式漸漸“返璞歸真”。
這時聯通引進了iPhone，宜家也在中國市場出現井噴，如果你要問中國人：為何選擇它們？可能多數會回答：它們體驗很好，而且，它們很美。
的確，視覺消費始終伴隨著功能消費而存在，二者是構成消費過程的一個不可缺少的部分。1999年3月，第一輛國產雅閣駛入中國市場，如今，這輛車升級到了第十代。在第十代雅閣樹立的3個IP中，代表“雅閣美學”的，是被譽為“宛如東方寫意畫”走出的章子怡，她所代表的美學，加上第十代雅閣的運動、科技之美，滿足了人們對視覺與功能消費的雙重需求。
這種需求，漸漸塑造起人們面向未來的消費精神——正確處理好金錢與時間的關係。如果說，汽車曾經一度是人們眼中的奢侈品，是個性消費觀的體現，而此時，人們也開始思考一輛好車於人生的意義：適應各種各樣的生活場景。
在這個基礎上，意識領先的品牌不斷探索新的發展方向，輸出理念、產品，引領大眾思考。
而始終與時代同頻共振的廣汽本田，在2016年發佈了全新的中英文品牌口號：讓夢走得更遠（Your Dreams. Our Drive.），明確了企業“夢想同行者”的角色定位，通過持續導入先進科技、推出創新產品以及年輕於心的營銷，助力消費者在生活工作等各個場景中，實現大大小小的夢想。
剛剛迎來企業成立20週年的廣汽本田，似乎正在用行動為中國汽車行業指出一條新時代發展之路：汽車是人實現“夢想生活”的助力。因為人，本來就是自然的一部分，汽車或者其他任何類型的消費品，都必須迴歸到服務於人上。
這個人，是中國人心中理想的自己：他有工作，有家庭，有生活意趣，有慈孝，更不乏理想。
他的人生，有一腳油門的轟鳴，更值得追夢路上的萬千風景！
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