在文化产业领域，文化与科技历来都是相辅相成、共同促进，融合科技力量的文化产业才更有发展潜力。近日，国务院印发的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》明确指出，要加快数字内容产业发展，推动文化产品和服务的生产、传播、消费的数字化、网络化进程，而文化和科技的融合又可以促进创意设计与服务对数字内容产业的提升作用。
一、数字内容产业的内涵及特点
数字内容产业是信息时代科技助推文化发展的结晶。以数字技术、网络技术、信息技术为代表的现代科技，已交融渗透到文化产品的创作、生产、传播、消费的各个层面和环节，在颠覆传统文化产业生产方式的同时，也催生出了一大批新的文化产业业态，数字内容产业也因此应运而生。数字内容产业的发展可以进一步强化文化对信息产业的内容支撑、创意和设计提升。
数字内容产业的内涵
数字内容产业是文化创意与信息技术高度融合的产物，是指将图像、文字、影像、语音等内容，运用数字化的技术手段和信息技术进行整合制作的产品或服务。数字内容产业涉及移动内容、互联网服务、动漫游戏、影音、数字出版、数字化教育和培训等多个领域。
数字内容产业的特点
数字内容产业作为文化与科技高度融合的新型产业形式，其运作方式决定了数字内容产业有其本身的一些特点，具体包括以下四个方面。
第一，内容生产的数字化。数字内容产业在生产过程中的最重要的特征就是数字化，其产品以数字的形态呈现。无论是电子图书、影像产品都是通过数字化的形式表现出来。
第二，管理过程数字化。内容生产的数字化和产品形态的数字化决定了数字内容产业的管理过程也应该是数字化的，通过运用电子信息技术来实现数字内容产品的数字化管理。
第三，消费方式的体验化。数字内容产品的吸引力在于其娱乐内容消费前的可体验性。随着数字技术的发展和人们生活方式的变化，人们对于数字内容产品的消费方式更加注重体验式的消费。通过消费者与产品之间良性的体验互动来加深消费者对于数字内容产品的印象，进而促成使消费者完成消费。
第四，传播渠道的网络化。数字内容产业发展的技术支撑就是互联网的迅速发展与普及，通过运用互联网技术可以实现数字内容产品的网络传输和信息共享，数字内容产品也正是依靠发达的互联网传播技术保证传播内容的实效性和传播方式的便利性。
正是基于数字内容产业生产数字化、管理数字化、消费体验化和传播网络化这样的特点，数字内容产业已然成为文化领域中的朝阳产业，数字内容产业的发展潜力有待进一步的深入挖掘。
二、文化与科技融合对于数字内容产业发展的意义
数字内容产业的发展不仅需要深厚的文化底蕴做支撑，更需要通过技术的进步来实现产业发展的与时俱进，技术的进步更重要的作用在于提高创意设计和服务作用于数字内容产业的水平，通过技术与文化的融合，实现设计与服务的不断创新，通过创新的力量推动数字内容产业的升级换代。因此，文化与科技的融合、文化创意与设计的改进对于数字内容产业的发展举足轻重。
（一）文化与科技的融合有助于提升数字内容产品的创作力
首先，文化与科技的融合能够多层次地提炼和利用丰富的文化遗产和素材资源，通过利用先进的技术水平来挖掘文化资源的价值，进而有助于各类数字内容资源的数据库、素材库、信息库的建设和共享利用，催生更多的数字内容产品；同时，文化与科技的融合可以创造出更多新的数字内容产品的生产方式，通过创意设计的多样化又使得数字内容产品的呈现形式更加丰富。
其次，文化与科技相互融合可以形成“集成创新”效应，加强现代科技在文化创意领域的集成应用，促进文化与科技双向深度融合，实现原本在空间和组织上分离的知识、技术、创意、文化资源等创新要素和文化创意者等创新主体之间的集成创新。因此，文化与科技的融合是数字内容产业得以迅速发展的基础，而创意设计与服务水平则是强化了文化科技融合的作用效果，用集成创新的力量提升数字内容产品的创作力。
（二）文化与科技的融合有助于增强数字内容产品的体验性
数字内容产品的体验性对于产品的营销至关重要，而科技运用到数字内容产业领域的一个非常重要的方面就是通过运用现代化的声、光、电、虚拟现实等展览技术，打造高端数字文化展览和体验馆，有利于提升数字内容展示和体验的趣味性和互动性，进而有助于数字内容产品的推广。另外一方面，数字内容产品的多样化推广方式带来了更多的产品数字化体验终端，这不仅需要技术的支撑来设计便捷、智能和人性化的产品终端窗口，同时体验性更强的终端还需要具有较强创造力的创意设计来提升体验内容的品质，因此文化与科技的融合、创意与设计的加工有助于数字内容产品的体验性进一步增强。
（三）文化与科技的融合有助于提升数字内容产品的表现力
当前基于3D、MPR 技术、高清、多媒体、虚拟现实等高新技术与文化内容融合形成的多种新型影视、展览等数字内容产品，大大提升了文化的号召力，也得到越来越多的消费者的喜爱，并给世界文化市场带来了巨大影响。融合了技术的数字内容产品在创意设计方面有着更高的要求，更需要高水平的创意设计服务在数字内容产品的界面显示、操作使用、信息传递等方面加强数字内容产品的所释放的感染力。因此，提高高新技术、文化创意与设计服务的有机结合、创新的能力，对于提升数字内容产品的表现力大有裨益。
三、文化与科技融合促进数字内容产业发展的作用机制
文化与科技是促进数字内容产业发展的两个重要抓手，缺一不可。一方面，文化是数字内容产品的创作的基础和素材的来源，拥有文化内涵的数字内容产品才能更好的提升产品的质量，增加产品的可读性和观赏性；另一方面，科技则是数字内容产品技术引擎，科技和技术的应用可以创造出更多的数字内容产品的形式，拉近数字内容产品创作和受众之间的距离，改变文化艺术创作的模式。文化与科技的融合是提高数字内容产业影响力、表现力、传播力的重要手段。
（一）文化显著提升数字内容产品的内涵和附加值
技术与时代的变迁推动文化进步，同时文化也在影响以文化为主体的数字内容产业的发展。文化在观念、技术、方法、习性、价值等多个层面上影响着数字内容产业的发展方向和发展速度。
第一，良好的文化氛围是催生了数字内容产品的持续供给。通过创造例如全民阅读这样的社会文化氛围为数字内容产品的创作带来不竭的动力。同时，良好的文化氛围促使数字内容产品选择满足消费者需要的发展路径，文化的发展不仅为数字内容产业提供创作素材，也引领着数字内容产业的发展方向，只有符合社会文化品味的内容产业才能够在行业中占有优势。
第二，文化能够大幅提升数字内容产品的内涵和附加值。在信息技术革命的影响下，各类高、精、尖的数字内容产品层出不穷，在技术区分度较小的情况下，文化能够赋予数字内容产品特殊的内涵，通过特色精品文化的植入，大大提升数字内容产品的附加值，进而增加数字内容产业的竞争力。
（二）科技使得数字内容产业创新和表现方式多元化
在新技术水平之下，科技对数字内容产业引领的重要表现在于数字内容产业的创作可以实现产品与受众之间的良性互动，突破以往传统的文化产业和文化活动的单一的表现方式，通过信息化和网络化增强数字内容产品的创新力、渗透力和感染力。
第一，科技创新有利于实现文化资源的数字化，进而将数字化的文化资源应用到内容产品中去。通过运用高新技术可以加强文化资源数字化的保护和开发利用，突破文化资源数字化的关键技术，在满足文物、典籍、民俗、宗教等各类物质与非物质文化遗产的传承和保护需求的同时，可以通过技术的应用加快文化资源数字化进程，并运用到数字内容产业的生产与发展。在保护和传承传统文化资源的同时，也拓展了数字内容产业的资源范围。
第二，科技创新有助于加强数字内容产品表现方式的多元化。技术的进步增加了数字内容产品的呈现手法，同时也提升了数字内容产品的互动性。通过手机数字图书馆、电子博物馆等数字内容产品的网络化和数字化建设，丰富了数字内容产品的展示渠道和体验方式。
（三）创意设计与服务增添数字内容产业的生机与活力
创意设计与服务水平的提升也是文化与科技的融合的一个成果，文化与科技的融合大大增加了创意设计与服务的发挥空间。创意设计也是增加数字内容产品附加值的一个重要方面，优秀的创意设计可以使得数字内容产品在无关内容的前提下吸引更多的消费者。同时，创意设计与服务能够更好地推动民族文化元素与现代设计有机结合，形成有中国文化特色的创意设计发展路径，促进创意设计与现代生产生活和消费需求对接，进而将具有中国特色的创意设计路径和满足消费者需求的创意设计方法应用到数字内容产品的创作当中，推动数字内容产品设计的内容、形式、手段不断创新，使得数字内容产业能够始终紧跟时代的潮流，满足市场的需求，只有满足上述要求的数字内容产品才能够始终保持生机和活力，在激烈的产品竞争当中赢得一席之地。
四、文化与科技融合促进数字内容产业发展的趋势分析
文化与科技的深度融合是未来数字内容产业优化升级的动力所在，文化创意和设计服务与传统文化内容产业的融合也推动着数字内容产业的不断进步。充分利用数字技术、互联网、软件等高新技术支撑文化内容、文化装备、文化工艺、文化系统的开发和利用，以加快传统文化企业的技术改造步伐。
从数字内容产业所涉及的各个领域来看，结合文化和科技融合的特点和规律，数字内容产业正朝着出规模化、集约化和专业化的趋势发展，其核心的特征突出体现在产业整个流程的数字化和网络化，在这一过程中，创意设计与服务水平的提升也是促进数字内容领域不同产业方向优化升级的催化剂和助推器。
（一）数字影音服务业
数字化的摄影传放技术和高品质的音像体验追求是未来电影电视等影音服务业的发展趋势。推动传统媒体和新兴媒体协同发展，促进文化创意与传统影音服务行业的融合，可以提升先进文化通过互联网传播的效率。
在电影方面，从胶片到数字的转变已基本完成，信息技术全面渗透到电影制作的各个环节，包括前期拍摄追求更高分辨率和更快拍摄速度、放映技术追求大尺寸、高帧率、高分辨率和高亮度、发行和传输渠道向卫星和网络化方向转变。在电视方面，文化与科技融合推动广播电视将构建技术体系的发展趋势。一是内容层面的高清化，开发高清、3D、环绕立体声等关键技术，实现制作节目的高清播出。二是网络层面的互联互通，骨干网、接入网、家庭网互联协议与接口等技术，以提高网络承载能力，实现全国有线网络互联互通。三是服务层面的互动化，发展智能操作系统、智能终端、跨屏互动等技术，建立智能电视门户和不同用户和终端的互动平台。文化与科技的融合更多的是在数字影音服务行业的硬件设施方面提供技术支撑，而数字影音服务业的软件设施则需要文化创意设计与服务来提高产品的外观形象和表现手法，进而增强数字影音产品的吸引力。
（二）移动内容服务业
文化与科技融合促进了移动内容服务业的便利化和人性化。移动服务内容包括运用移动通信网络提供的手机短信、铃声下载、导航等数据内容及服务。融入科技力量的数字内容产品正迎合了人们对于移动业务的需求，也是高科技下创意与设计和传统的移动内容服务业融合升级的成果。
比如，人们在出行的过程中，通过手机上的实时导航系统就可以实现电子版的地图和路线的查询，这样一项数字内容产品解决了人们对于出行过程中的地理位置实时查询的问题。越来越便捷的移动数字内容产品的开发，也体现了创意设计的不断推陈出新，比如个性化的移动数字内容产品的显示界面，创意十足的功能设计都推动着移动内容服务业的持续升级。
（三）动漫游戏服务业
文化与科技的融合最直接的作用就是优化了动漫游戏产品的视觉展示效果，而动漫游戏产品的更加多元化和层次化则要通过文化创意设计水平的提高来实现。目前来看，动漫游戏服务业的发展趋势一是体验性产品的高质量化。通过向消费者提供高质量的体验性服务来增加动漫游戏产品的吸引力。二是三维动画与实景拍摄动画的一体化转变，加强虚实结合的文化创意设计与核心的技术设备研发。例如网络上流行的真人CS游戏，就是通过逼真的实景模拟再现真人游戏场所，运用数字化和网络化的技术将真实的场景应用到动漫游戏中来，通过更多的文化创意带动动漫游戏产业的优化升级，以高品质的游戏产品打造动漫游戏的民族品牌，以推动动漫游戏与虚拟仿真技术在设计、制造等产业领域中的集成应用。
（四）数字出版服务业
五、促进数字内容产业发展的建议
在当前文化与科技深入融合的背景下之，数字内容产业的发展引领着整个文化产业的潮流。为了更好地推动数字内容产业的进步，提升文化创意设计与服务水平，将文化与科技融合成果应用到数字内容产业的生产，促进整个文化产业的大发展和大繁荣，我们可以从以下两方面来努力。
（一）平台建设
数字内容产业发展的载体是文化科技企业，同时还需要政府部门的支持、投资人的信赖和消费者的认可，因此我们要搭建并完善以下四个平台。
1、文化科技企业公共服务平台
首先，在信息交流服务方面，企业公共服务平台要打造若干个专业化、国际化、规范化和具有较强影响力的文化和科技融合产业博览会，让从事数字内容产业的文化企业更好地了解当前文化科技融合发展现状和创意设计成果。
其次，在品牌推广和市场营销服务方面，要为从事数字内容产业的文化企业建立专业的产品网络推广和销售平台，加大资金和技术的投入力度，增强平台运行的高效性和稳定性。
再次，在人力资源管理服务方面，要整合培训资源，充分发挥高校、院所、培训机构和企业自身在数字内容产业人才培养方面的优势，构建四位一体的有机培训体系，定期举办数字内容产业专业人才专场招聘会，设立数字内容产业高等教育论坛等以提供更好的人才管理服务，培养创意设计高端人才。
最后，在创业孵化服务方面，要建立一批从事数字内容产业的企业孵化器，包括大型的文化科技企业孵化器、大学文化科技产业园、留学人员创业园等。推动建立健全的文化科技企业的孵化制度，通过孵化器为文化科技企业提供专业资金支持、税收减免、房租补贴、创业导师等一站式服务，推动初创从事数字内容产业的文化科技企业的发展。
2、 政府管理部门公共服务平台
数字内容产业的发展离不开政府管理部门完善的公共服务平台，尤其是文化科技高度融合的新兴产业更需要政府部门的引导。基于数字内容产业竞争性较强、产品更新换代速度较快，对市场信息的监测显得尤为重要。一方面，要鼓励政府管理部门公共服务平台为从事数字内容产业的文化企业提供市场监测服务。通过国家级和省级的文化产业研究机构监测数字内容产业的发展数据，撰写数字内容产业重点发展项目报告，挖掘行业发展过程中的最新问题和不足，进而提出相应的解决对策和建议。另一方面，鼓励研究机构为政府管理部门提供关于税收、财政、金融和人才政策的研究服务，保证政策研究的针对性、可行性和可操作性。
3、数字内容产业投资人公共服务平台
投资人公共服务平台的建设是吸引更多投资资金的重要保障，数字内容产业还需要大量的资金支持。第一，该平台要为数字内容产业投资人提供投资策略、评估投资项目、规避投资风险、产业宏微观分析等管理咨询服务。第二，为便于数字内容产业投资人根据相关信息高质量高效选择数字内容产业项目，应建立数字内容项目的在线展示平台，采用商业智能技术和3D虚拟现实技术，为数字内容产业投资人提供发布项目信息、直接展示项目、高效筛选项目信息、对比分析投资项目和给出投资建议等服务功能。第三，提供项目洽谈服务，实现基本的文字、语音沟通功能，通过洽谈平台实现投资人与数字内容文化企业之间的顺畅沟通。第四，平台要提供项目监管服务，在数字内容投资后的项目监管阶段，为投资人建立有效的报告制度和监控制度，通过公共服务平台进行项目的战略指导并参与项目的重大决策，为投资人提供企业信用情况查询服务。
4、数字内容产品消费者公共服务平台
为消费者提供优质服务是保证产品销量的重要砝码。因此，要建立数字内容产品的消费者服务平台，以提供更加全面的服务。首先，平台要提供数字内容产品的售前体验服务。为消费者提供多维比较、立体展示、智能查询、深度分析和互动操作等功能，已达到完美的数字内容产品体验效果。其次，提供数字内容产品的售中服务，针对消费者反映的无法看到实物和了解产品准确信息的问题，采用虚拟现实技术优化网络网购环境，使消费者获得完美的购物体验。最后，要提供细致的售后服务，强化售后服务标准，为消费者提供维权服务。
（二）政策环境建设
良好的政策环境是促进数字内容产业蓬勃发展的助推器，也是支撑整个行业发展的定心丸。通过健全的政策体系的建立，可以推动数字内容产业的进一步发展。
1、健全文化科技企业的市场准入机制
我国的文化产业准入门槛相对较高，从事数字内容产业的文化科技企业也存在着各种进入壁垒。政府包办的体制及政策的不确定性，使得民间投资数字内容产业的成本较高。外资由于文化市场准入方面受到限制也较难进入，致使投资渠道过于狭窄和单一。对文化产业的投资不足也制约着数字内容产业的发展进程。因此，我们要健全文化科技企业的市场准入机制，降低拥有高技术含量的从事数字内容产业的文化企业的进入门槛，减少文化科技企业的进入壁垒以及外资的投资壁垒，让更多的民间资本参与到数字内容产业的投资中来，完善文化科技企业的市场准入机制。
2、对文化科技企业提供适当的扶持政策
数字内容产业是文化产业领域的新兴产业，也是设计服务与传统文化内容产业高度融合的发展结果，应加大对从事数字内容产业的企业支持力度，对符合条件的从事数字内容的企业支持享受高新技术企业优惠政策，包括税收、技术、资金、人才方面的支持等。通过税收的减免、资金技术的支持为数字内容产业的发展增强市场竞争力。把数字内容产业发展的重点项目和重点企业纳入到国家相关文化创新发展规划和计划，并予以持续稳定的支持。同时，依托国家的各类人才计划，注重对数字内容产业领域高端科技人才的引进并给予政策项目的支持，为文化科技企业的可持续发展提供人才支持。
3、完善文化科技融合项目的协调管理机制
数字内容产业的发展依赖文化与科技的深度融合，文化科技的融合涉及面广，既有跨部门、跨区域的共性技术研究，又有行业和区域协调的应用，既有文化产业相关问题，又有文化事业发展问题，因此需要各方面密切协作，文化科技融合的重点就是突破管理的界限，发挥政府、企业和研究机构的整体功能。我们要完善文化科技融合项目的协调管理机制，使政府、企业、高校相互之间统一步伐、协调工作，探索跨部门的合作新机制，通过充分的沟通来发挥他们的整体功能，让文化科技融合的项目管理更加协调，以促进数字内容产业的长足发展。
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金元浦 教授中国人民大学文化创意产业研究所所长
中外文艺理论学会副会长教育部文化部动漫类教材专家委员会副主任中国人民大学文学院教授、博导中国传媒大学、上海交通大学博导
“元浦说文”由中国人民大学金元浦教授创办。目标在于速递文化信息、传播深度思考、汇集文化创意产业的业界和学术精英，搭建产学研的合作桥梁。
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