人口紅利消失、馬太效應加劇，這是當下遊戲行業的最真實寫照。而尋找市場的下一個增長點，也成為了國內遊戲廠商們的當務之急。7月3日，在CCG EXPO組委會與數娛夢工廠共同主辦的中國國際動漫遊戲博覽會遊戲高峰論壇上，三七互娛集團副總裁黃小嫻就對下一階段市場的“新賽道”作出了自己的分析和預測，她認為：國內細分領域仍有較大的潛力可挖，而“出海”未來將會成為中國遊戲行業的主旋律之一。
存量中找增量，細分市場潛力大
根據中國音數協遊戲工委（GPC）公佈的《2017年中國遊戲產業報告》顯示，2017年中國遊戲市場實際銷售收入達到2036.1億元，同比增長23.0%，但增速進一步放緩。與此同時，國內遊戲市場的人口紅利也已消失殆盡，2017年的用戶規模增速更是創下了近十年來的新低。要在這一存量市場中找到新的增長點，黃小嫻認為，遊戲廠商需要更多地關注那些極具潛力的細分市場。
其中，她特別提到了“女性玩家”、“大齡玩家”以及“三四線城市玩家”這三個細分群體。針對女性玩家，黃小嫻表示，在短短的半年時間內，國內女性玩家數量增長超過了兩千萬，這相當於澳大利亞全國的人口總數。而在付費特點上，曾經有57%的女性玩家為移動遊戲付費，她們更願意將錢花在遊戲內提升實力和裝扮上。
而“大齡玩家”則是指年齡在40歲以上甚至下探至35歲以上的玩家群體，據黃小嫻透露，目前我國40歲以上玩家的數量超過5000萬，35歲以上玩家數量更是高達1.46億。她還以《永恆紀元》為例，證明遊戲中大齡玩家的忠誠度和付費率絲毫不遜色於其他年齡段的玩家，而在部分核心數據上，甚至更為優秀。
對於“三四線城市玩家”的潛力，黃小嫻認為隨著國民收入的不斷提高以及智能機的普及，三四線城市甚至更為下沉的市場已經打開。“三線及以下城市的移動遊戲玩家佔比超過了55%。加上更慢的城市生活節奏，令這些玩家能花費更多的時間和金錢在遊戲當中。”
海外市場發展快，五年增長15倍
在關注國內細分市場的同時，黃小嫻也建議遊戲廠商要把目光放到海外。“2017年中國自主研發的網絡遊戲海外市場實際銷售收入達82.8億美元，同比增長14.5%，五年增長近15倍，海外市場潛力巨大。”她說到。
但黃小嫻同時表示，由於不同的文化背景和市場環境，各地區用戶喜愛的遊戲類型和遊戲題材也有所不同，“RPG遊戲在國內備受追捧，但在海外卻並非如此；又如國內認知度極高的西遊題材，在海外市場就很難做。”
因此她建議，各家遊戲廠商首先應該把注意力放在產品的打磨上，厚積薄發；再針對不同市場的差異化，將優秀的遊戲輸出到海外，砥礪前行。
關注細分、放眼海外，三七互娛積極開闢新賽道
在演講的最後，黃小嫻回顧了三七互娛近年來在國內市場以及海外市場的成績和佈局。她表示，國內市場始終是三七互娛堅守的大本營。從《大天使之劍》、《傳奇霸業》等業內標杆性的網頁遊戲，到《永恆紀元》、《仙靈覺醒》等流水屢創新高的移動遊戲再到各項關鍵數據均遠高於行業平均水平的《大天使之劍H5》，三七互娛始終以創新應對市場和用戶的需求變化。
而在海外，三七互娛順應文化全球化趨勢，堅持中華文化與遊戲的有機融合。今年上半年就陸續推出諸如武俠題材的《崑崙墟》、仙俠題材的《青雲訣》以及歷史題材的《墨三國》等極具中華文化元素的遊戲作品，並在海外多地暢銷榜頻頻“刷臉”。《青雲訣》挺進臺灣iOS前十；《崑崙墟》也順利打入韓國iOS暢銷榜前十，創下了東方武俠題材手遊在韓國發行的新高度。
黃小嫻透露，未來三七互娛的產品線將更趨多元化，除了成熟的SLG和RPG產品，還將在二次元、女性向等品類上有所佈局，並嘗試推出休閒競技類產品。而除遊戲業務外，三七互娛將同時積極佈局影視、音樂、動漫、VR及文化健康產業等領域，致力於成為全球領先的文化創意綜合型企業。
“未來，我們將與各大廠商一道，堅持內容為王，為中國文化創意產業‘走出去’，貢獻自己的一份力量！”
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