2018年FIFA世界杯点燃了这个夏天，而世界杯中的区块链广告也引发了巨大关注。在英格兰2-0战胜瑞典的这场比赛中，中场时间韩国现代公司宣传区块链技术的广告吸引了全球2000万观众的眼球。
韩国现代数字资产公司（HDAC）是韩国著名的汽车制造巨头现代集团旗下子公司，他们最近发布了一个区块链广告，其中展示这一新兴技术在未来物联网行业里的愿景，并且在世界杯比赛的每个半场休息时间播放。根据英国广播公司（BBC）的报道，7月7日，该广告在英格兰队与瑞典队世界杯四分之一决赛期间推出，这场比赛的观众人数达到了1964万人，略低于英格兰对哥伦比亚的2360万观众人数。
目前，韩国现代数字资产公司拍摄的区块链广告仍在BBC和ITV两家电视台播放。该公司去年刚刚成立，旨在利用私有链和公有链构建安全的物联网生态系统，其首席执行官Chung Dae-sun是韩国现代集团会长郑梦九的侄子。
这个广告展示了一个普通家庭使用区块链技术完成实时支付的场景，户主还使用智能设备保护房屋安全，自动缴纳了公共事业费用。值得一提的是，该广告的屏幕文字三次提到了“区块链”这个词，配音也提到了一次。
更重要的是，韩国现代数字资产公司的广告中提到区块链技术是值得信赖的——这是一次重大的宣传变化，因为此前不少主流媒体将应用区块链技术的加密货币（包括比特币）描述为“庞氏骗局”。现在，作为现代集团的子公司，韩国现代数字资产公司公开支持这些技术，而且为众多电视观众提供了一个全新的、值得信任的视角去看待区块链技术。
在广告中，韩国现代数字资产公司将区块链技术融入到了普通家庭的日常生活中，让观众意识到，区块链技术能够使他们收益。
近年来，区块链技术蓬勃发展，在各个领域开始逐步发挥其作用，如京东的商品溯源、腾讯的供应链金融等都是区块链技术在物联网领域的实践。金融方面，蚂蚁金服宣布全球首个基于区块链技术的电子钱包跨境汇款服务上线。而在其他领域，杭州本土还有溯博链鑫的亿诺链所搭建的易货交易等，也都是区块链未来的可行方向，区块链所包含的无数宽广可能，都在逐步走向舞台。而世界杯的这次推广，仅仅只是一个开始。
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