目前代理製成為我國很多電視媒體廣告經營的主要形式。廣告公司扮演著媒體銷售的角色，銷售媒體廣告資源，由媒體支付佣金或賺取媒體廣告資源的批零差價。其形式可分為佣金代理、買斷代理兩種。
在具體操作上，媒體銷售代理可分成區域市場代理、行業廣告代理、欄目廣告代理等多種形式。廣告公司承攬媒體外包業務，從事專業的媒體銷售，一方面促進了廣告公司營業利潤的提升，另一方面也降低了電視臺廣告經營的成本和風險，給電視臺帶來了優質的客戶和良好的經營收入。
這種電視臺與廣告公司簡單的廣告時段外包與代理業務，發展比較成熟，目前仍然比較活躍。由於電視媒體的分散經營，一個電視頻道、一個電視節目都會造成很多廣告代理投資機會的產生。
中央臺的一個欄目，有一定的廣告含金量，特別是那些軟廣告的節目，往往會在外部形成10多家公司來做它的廣告代理，或是製作或是招商。由於這塊業務比較簡單，利潤相對豐厚，再加上媒體存在非市場化的因素，就導致業務的承攬受人際關係的影響很大。
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