電影是大眾文化產品，常常通過良好的市場營銷運作，就能夠成為暢銷產品，產生很大的公眾影響力。同樣在這個領域，一個電影品牌的成功開發又會帶來經濟長尾，電影市場營銷如果能夠做到很好的兼顧，將帶來更大的成功。
長尾理論由美國人克里斯·安德森提出，是網絡時代興起的一種新理論，該理論認為，由於成本和效率的因素，當商品儲存流通展示的場地和渠道足夠寬廣，商品生產成本急劇下降以至於個人都可以進行生產，並且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產品，只要有人賣，都會有人買。
橫向長尾是指電影跨國和跨地域進行營銷，一個地域的暢銷會帶來其他地域的銷售，只要發行能力所及，這個長尾還是相當誘人的。傳媒的主要經濟學特徵就是規模經濟和範圍經濟，電影作為主要的媒介產品，暢銷效應和長尾效應充分說明了兩大特徵適用性。
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