电影是大众文化产品，常常通过良好的市场营销运作，就能够成为畅销产品，产生很大的公众影响力。同样在这个领域，一个电影品牌的成功开发又会带来经济长尾，电影市场营销如果能够做到很好的兼顾，将带来更大的成功。
长尾理论由美国人克里斯·安德森提出，是网络时代兴起的一种新理论，该理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有人卖，都会有人买。
横向长尾是指电影跨国和跨地域进行营销，一个地域的畅销会带来其他地域的销售，只要发行能力所及，这个长尾还是相当诱人的。传媒的主要经济学特征就是规模经济和范围经济，电影作为主要的媒介产品，畅销效应和长尾效应充分说明了两大特征适用性。
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