電影的製作和營銷成本都非常高，高昂的投入，必然帶來極高的商業風險，在電影產業發展的100多年間，失敗的案例不在少數，而成功的案例幾乎不可能複製。無論是大製作還是小製作，風險和回報都不是完全對等的。
在我國發行界，最近幾年的盈利規律人們稱為是8部半，即10部電影8部虧本，1部持平，1部盈利。在好萊塢，人們認為電影是贏家通吃的遊戲，通常是10%的電影拿走行業90%的利潤。觀眾消費口味的不可預測，衡量一部電影質量好壞的標準要比傳統產品模糊，市場預測在這個行業基本上不能起作用。
一部電影成功的原因幾乎很難理性分析。同時，創意產業的特點決定了這個產業領域經常會有黑馬異軍突起，在電影產業，每年總能誕生一些票房黑馬，在中國市場，我們有《瘋狂的石頭》、《我的兄弟姐妹》、《暖春》、《生死抉擇》、《失戀33天》等影片，帶來的都是幾倍的利潤，也有像《荊軻刺秦王》這樣的大製作，眾星雲集，但是國內票房市場無論怎麼努力都無法啟動。
儘管如此，電影產業仍然使資本家趨之若鶩，電影人很多時候是冒險家和賭徒。這是電影產業的悖論，也是電影生意吸引人的關鍵所在。
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