电影的制作和营销成本都非常高，高昂的投入，必然带来极高的商业风险，在电影产业发展的100多年间，失败的案例不在少数，而成功的案例几乎不可能复制。无论是大制作还是小制作，风险和回报都不是完全对等的。
在我国发行界，最近几年的盈利规律人们称为是8部半，即10部电影8部亏本，1部持平，1部盈利。在好莱坞，人们认为电影是赢家通吃的游戏，通常是10%的电影拿走行业90%的利润。观众消费口味的不可预测，衡量一部电影质量好坏的标准要比传统产品模糊，市场预测在这个行业基本上不能起作用。
一部电影成功的原因几乎很难理性分析。同时，创意产业的特点决定了这个产业领域经常会有黑马异军突起，在电影产业，每年总能诞生一些票房黑马，在中国市场，我们有《疯狂的石头》、《我的兄弟姐妹》、《暖春》、《生死抉择》、《失恋33天》等影片，带来的都是几倍的利润，也有像《荆轲刺秦王》这样的大制作，众星云集，但是国内票房市场无论怎么努力都无法启动。
尽管如此，电影产业仍然使资本家趋之若鹜，电影人很多时候是冒险家和赌徒。这是电影产业的悖论，也是电影生意吸引人的关键所在。
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