知識社交+興趣話題傳播 = 消費升級時代的80、90後網上消遣方式。
從年初“最後一批90後已經成年”刷屏，到全民“中危”、“泡枸杞”，年齡、代際標籤已然成為營銷和傳播關鍵詞。
然而，相鄰代際真的有很大不同嗎？或許大數據可以給我們一些佐證。
本文在美團點評、陌陌、京東、探探、自如、知乎近期發佈的App用戶報告中檢索了80後、90後的相關數據，發現了80後和90後的諸多不同之處。
1、美團點評：80後在產後塑形，90後在脫毛整容？
美團點評大數據將2017年用戶在生活服務領域的消費趨勢總結為“需求多元，品質為先”兩大趨勢，並把追求此類消費升級的引領者定義為“新青年”。
其中，80後、90後貢獻了87%的生活服務訂單，是“新青年”的核心人群。
然而，80後、90後雖同屬於美團定義之下的“新青年”範疇，消費偏好卻有不少差異。
一、休閒娛樂
在80後、90後“新青年”中，90後是玩樂主力軍，貢獻七成娛樂休閒訂單。
美團新青年講究玩出新鮮感與個性態度， 90後獵奇心理強，注重“速度”和“刺激”，在90後喜愛的娛樂休閒活動排名中“轟趴”、“賽車”、“密室逃脫”位居前三；
而進入80後所喜愛的休閒活動榜單前三的依次為具有品質和情調的“馬術”、“DIY”、“高爾夫”。
二、美容個護
美髮、美甲、美容登上女性美業榜首，女性對美的需求千姿百態。
在消費偏好上，80後女性更注重形體保養類消費，產後塑形、舞蹈瑜伽、美容美體成為女性美容消費的TOP 3選項；
而90後女性則傾向面部整形與美容類消費，脫毛整形、化妝祛痘、美甲美睫擠入榜單前五。
三、自我投資
90後更願意為興趣投資，如吉他、聲樂、攝影等輕實用性興趣教學，而80後更注重技能類學習，如書法、會計、駕考等。
女性偏愛氣質修養類興趣學習，廚藝、攝影、古箏成為女性熱衷學習的榜單前三甲；
男性則較重視技能音樂類投資，駕考高居男性自我投資偏好榜首，架子鼓、吉他、聲樂等音樂類技能位居前五。
80、90後的共同點：他們都熱衷自我增值，傾向於花費金錢換取個人軟硬技能提升。
2陌陌：90後佔據用戶的59%
社交平臺陌陌發佈的《2017主播職業報告》，通過對近萬名網民的調查，揭示了直播這一新興職業的發展現狀及用戶特徵。
其中，在陌陌用戶年齡分佈比上，90後佔據了59%的比例。
大專及以上學歷佔直播用戶半數以上，並有68%的用戶曾為主播打賞過。
3/京東：90後引領外貌協會
80後為家人買單
2018京東數據盛典揭示了美好生活的點點滴滴。
在過去的2017年，身為外貿協會主力群體的90後花銷增多的主要消費類別為服裝，佔比39.7%。
80後的關愛型消費高於其他年齡段，2017年主要增多花銷來自贈送親友禮物，佔比29.6%。
然後，00後花銷增多的地方主要是吃，而對於70後，是儲蓄理財。
幸福感來之不易，年齡層對消費購物所獲滿足感存在差異，年齡越小似乎對於消費刺激越敏感。半數以上00後越買越幸福。
90後與80後敏感度相差甚微，分別佔比23.20%與24.40%。
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探探：90後是空巢青年主力軍
在交友方面，90後更樂於使用社交App進行線上交友。探探發佈的《空巢青年畫像》報告顯示：
探探用戶年齡段集中於22~25歲，佔比51%，90後成為主力軍。
在探探用戶所處行業中，程序猿最“孤獨” ；互聯網公司成為“空巢”青年聚集地，排在數據榜首，其次分別是金融、醫藥、政府機構、媒體公關。
壓在探探空巢青年身上的三座大山：沒房/單身/迷茫。
有82%的人認為對未來感到焦慮，在一線城市單打獨鬥艱辛，但他們卻很少後悔 （僅佔17%）。
5、自如：90後成租房結婚的主要支持者
從自如發佈的《城市青年婚房觀調查報告》可以看出，90後成為租房結婚的主要支持者，佔比為68.6%，遠遠超過支持租房結婚的80後及以上人群。
支持或者中立租房結婚觀點的佔比74.7%，不支持的佔比25.3%。
90後對於租房結婚的支持率為68.6%，“婚房觀”比80後及80前以及涉世未深的00後們更加開放，有房沒房，結婚無妨。
除了經濟壓力大，租住生活品質的提高也是年輕人願意選擇租房結婚的一項重要原因。
6、知乎：25-35歲用戶佔比61%
知乎用戶群體多元，新興中產80後和影響力人群90後佔主流。
在問答社區的使用上，80後與90後的喜好具有相似性。
《知乎用戶刻畫及媒體價值研究報告》提供了知乎用戶的年齡分佈，24歲以下的新新人類和25~35歲的社會中堅分佈佔比22%和61%，36~40歲的用戶在知乎佔比14%。
前兩類用戶為知乎的核心群體，年齡段處於80~90後之間。
知識社交+興趣話題傳播 = 消費升級時代的80、90後網上消遣方式。
你身邊的80後和90後符合上面說的特徵嗎？
來源丨騰訊創業
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