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導語
近幾年，中國已經成為全球奢侈品消費規模最大和增長速度最快的國家之一。據統計，僅2015年，中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，成為全球奢侈品消費規模最大的國家。然而，讓人嘆息的是，在供給側一端，我們並沒有提供相應的具有優勢的本土品牌，急速增長消費帶來的紅利幾乎全部被國際著名奢侈品品牌拿走。
文 / 李飛、馬燕
中國尚無奢侈品品牌
中國為什麼沒有奢侈品品牌？源於中國在奢侈品形成的四個要素方面沒有形成協調機制。
奢華的文化環境沒有延續；
成熟的消費群體剛剛出現；
奢侈品品牌創建主體缺失；
太短的奢侈品牌歷史。
打造中國奢侈品品牌
儘管過去的歷史文化環境，延緩了中國奢侈品品牌出現的時間。但是，形成奢侈品品牌四要素的這些條件，在中國開始出現並且會日趨成熟。未來通過三五十年的努力，打造中國本土的世界級奢侈品品牌是有可能的。當然，這需要選擇一些切實可行的對策。
對策一：構建奢侈品牌滋生的環境
我們的法律、規章和輿論，應該鼓勵人們用正當合法收入，健康享用自己喜歡的奢侈品品牌。這有四個方面的含義。
鼓勵消費；提倡健康消費；反對浪費；反對禮品賄賂。
假如一個社會提心吊膽地進行奢侈品品牌的經營，顧客擔驚受怕地進行奢侈品品牌的消費，那麼這個國家是無法真正打造出頂級奢侈品品牌的。
對策二：選擇具有本土優勢的行業
奢侈品品牌，一般都承載著國家形象，並被世界知曉和認可。
中國打造本土奢侈品品牌，可以選擇具有歷史文化特色和傳統產業優勢的行業或領域。這樣才能實現本土和全球的雙重認可，容易構建國際化的奢侈品品牌。
絲綢之路，曾將中國的瓷器、玉器、絲綢、茶葉歷盡艱辛運到歐洲，這些精緻、高雅的物品，成為當時歐洲王公貴族的奢侈品，時至今日歐洲人也沒有完全改變對中國這一古老印象的認知。這些行業可以成為本土奢侈品品牌的進入領域。當然，還有中醫中藥、白酒、養生保健、餐飲等領域。
對策三：確立打造什麼級別的品牌
在選擇了進入奢侈品的某個行業之後，接下來要考慮打造什麼級別的奢侈品品牌，這需要進行兩方面的決策：一是選擇傳統奢侈品，還是新奢侈品；二是實施非品牌化策略，還是實施品牌化策略。
企業在進入奢侈品行業之後，必須做出戰略選擇，是打造一個聲譽和品位極高的品牌而不關注收益的增長（如德國頂級金飾品牌華洛夫總裁說從不關注財務報表），還是讓品牌為效益服務、以利潤增加為根本目的。更多的奢侈品品牌是採取二者結合的方式。不過，即使如此，一般也是先打造一個成功的非品牌化的奢侈品牌，然後再進行相應的品牌延伸。如果沒有建立起成功的奢侈品品牌，就盲目地進行延伸或是過度延伸的，就很容易被市場拋棄，如皮爾卡丹等。
對策四：尊重奢侈品牌形成的規律
在選擇了進入的行業和確定了品牌類型之後，接下來要做的就是按著奢侈品品牌的形成和發展規律進行運作。簡單概括一下，就是完善奢侈品品牌的基因；精心淬鍊奢侈品品牌；實施奢侈品品牌化戰略。
2000年之後，中國逐漸形成奢侈品牌產生的氛圍和土壤，諸多中國企業進行奢侈品牌創建的嘗試，香港商人鄧永鏘1994年創建的上海灘品牌，具有奢侈品品牌形成的基因，只是2000年被世界著名奢侈品經營公司歷峰集團（旗下擁有卡地亞、登喜路、萬寶龍等品牌）收購，後者將其打造成為世界級奢侈品牌。
另外，2008年中國設計師蔣瓊耳與法國愛馬仕集團合作在中國創立的新品牌“上下”，也具有奢侈品牌的形成基因，目前行進在奢侈品牌形成的路上。還有很多企業家也正在積極探索。
這表明，只要我們構建一個奢侈品牌形成的環境，遵循奢侈品牌形成的規律，秉承工匠精神，就一定會在不遠的將來打造出中國的世界級奢侈品牌。我們期待著那一天早日到來！
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