從《戀與製作人》一舉引爆乙女遊戲市場，到《偶像練習生》《創造101》為代表的偶像養成真人秀刷爆朋友圈；從《三生三世十里桃花》《楚喬傳》等大女主戲的持續霸屏，到近期《扶搖》開播數十天，便達到40億的“碾壓式”播放量……
事實上，爆款頻出的女頻內容，在今年迎風起勢，正成為時下最勁的內容風口，一舉站上內容消費的C位，也讓“得女性者得天下”這句口號，真正在新文創的各個領域“開花結果”。
隨著消費升級，女性用戶崛起，話語權和付費意願大幅提升，處在IP源頭的網文，女頻內容也早已和玄幻、武俠等品類等量齊觀，佔據了市場的半壁江山。以網文界一家獨大的閱文集團為例，旗下雲集了6大女頻品牌、20位女頻白金作家、168位大神作家，優質的女頻IP更是層出不窮。
站在女頻IP風口之上，閱文集團已瞄準賽道，開啟了捕捉“她經濟”紅利的序幕。
女頻一朝同飛起，《扶搖》直上九萬里
在影漫遊等內容領域，女性用戶為信仰充值，為真愛“剁手”的消費能力不可謂不強大。尤其在網劇領域，根據藝恩智庫數據顯示，女性用戶以68%的壓倒性優勢，已成為網生內容當仁不讓的消費王者。
聚焦到網文領域，“她經濟”之火同樣愈演愈烈。根據閱文集團數據中心與藝恩智庫綜合數據顯示，在數字閱讀核心付費用戶群體中，女性用戶以56%的佔比勝過男性的44%。更重要的是，在新一代主流用戶群體“95後”中，女性網文付費意願比例高達76.6%。
在2017年電視劇網播量TOP10中，女性向題材改編作品牢牢佔據7席。在“她經濟”不斷攻城略地，撐起收視率和流量“半壁江山”的背景下，女頻IP影視化的這股熱潮，也從去年一路綿延至今。
這其中，由閱文集團旗下瀟湘書院獨家IP改編，楊冪、阮經天主演的電視劇《扶搖》，已頗有成為“她經濟”潮流下又一爆款劇集的潛質。
根據藝恩視頻智庫顯示，截至7月3日，《扶搖》上線15天，網播量高達39.12億。高能不斷的情節也讓社交網絡上的“自來水”不斷，官微話題閱讀量突破22.9億，討論量1176萬，#楊冪扶搖#話題閱讀量更是突破53.7億，討論量7134萬。而在用戶畫像上，《扶搖》的女性觀眾比例，更是高達近八成。
《扶搖》的火，正在於穩、準、狠地踩準了“她經濟”的爆點。
作為瀟湘書院金牌女作家天下歸元的經典力作，《扶搖》小說本身自帶強大內容基因。在連載期間，《扶搖》就憑藉宏大的故事格局，驚心動魄的權謀設計，屢屢打破網站古言類作品訂閱紀錄，點擊量超百億，收藏量達數十萬，一時風頭無二。
閱文旗下瀟湘書院金牌女作家天下歸元
由於《扶搖》原著忠粉遍地，關注度極高，也讓劇集未播先熱，早早就被粉絲列為2018年必追的“劇王”行列。雄厚的粉絲基礎和廣泛的社會影響，也為後續的IP影視改編打下堅實基礎。
在“她經濟”的風口帶動下，今年以來，市場上一大批關注女性情感體驗，反映女性成長的女頻網文IP，正成為各界追逐的新寵。
打造女頻IP最強培育陣地，下一個“起點中文網”來了？
“她經濟”大勢所趨，識時務者為俊傑。
作為國內最大的正版數字閱讀平臺，閱文集團在這股浪潮中率先捕捉到市場風向的轉變。除了一貫強勢的玄幻、武俠等男頻作品，近年來，閱文在女頻內容上深耕不輟，為平臺積累下了深厚的內容“金礦”，也為後續的IP開發打下堅實基礎。
由於女頻市場無法依靠單一風格或品類“一統天下”，因此閱文一直在要求女頻的各個品類在平臺上均衡發展。無論是雲起書院主打的青春言情，還是起點女生網力推的古代言情，旗下不同網站主打不同風格和標籤，以期通過差異性實現用戶群體全覆蓋，滿足市場多元化需求。
另一方面，多年來的行業積累和先發優勢，也讓閱文旗下女頻白金、大神作家雲集，頭部作家效應顯著。值得一提的是，今年閱文在業內首次發佈女頻作家白金大神榜，名單囊括閱文集團旗下的20位女性白金作家和168位大神作家。而像丁墨、蘇小暖、葉非夜、吱吱、希行等頭部女頻“白金作家”，無論創作實力還是收入水平，都足以與男頻大神分庭抗禮。
在接受藝恩記者採訪時，閱文集團高級副總裁林庭鋒也曾表示，通過對女性作家做更多的資源傾斜，閱文的願景是在不遠的未來，“把女性網絡文學做到新的起點中文網”。
IP共營合夥人提速，如何助推女頻IP開發“彎道超車”？
與此同時，在女頻IP價值日益凸顯的當下，如何藉助影漫遊等多元載體，持續拓展內容邊界，催生新的經濟增長點，正在成為行業共同的探路方向。
對於潛在的萬億級文娛市場而言，網絡文學作為所有IP的源頭，正帶動著IP市場近年來呈飛速上升之勢。縱觀近年來女頻IP的開發進程，閱文集團在其中扮演了重要的作用。在劇集、動漫等領域，更是不斷通過模式創新，引領行業潮流。
在女頻IP改編的劇集上，閱文集團近年來不斷髮力。據不完全統計，閱文向下遊改編市場輸出的女頻IP，包括《琅琊榜》《扶搖》《他來了，請閉眼》《鳳囚凰》《傾世皇妃》《雙世寵妃》《萌妻食神》《國民老公》《美人為陷》《一念向北》等作品，全面涵蓋頭部與細分市場。
閱文集團女頻IP改編作品代表
這其中，2017年播出的電視劇《雙世寵妃》總播放量超47億，一舉帶火了邢昭林和梁潔的“生旦”組合；2018年騰訊視頻獨播的《國民老公》，上線4小時收視破億，以18億總播放量完美收官；另一部近期熱播的電視劇《萌妻食神》同樣表現亮眼，收官播放量突破32億。
來到2018年，除了關曉彤宋威龍主演的《鳳囚凰》、在騰訊視頻獨播的《國民老公》和《萌妻食神》外，由閱文IP改編的都市商戰類劇《你和我的傾城時光》、穿越奇情劇《炮灰攻略》，以及陳坤、倪妮主演的《凰權》均已提上播出日程，有望進一步鎖定女性群體，成為今年略顯低迷的劇集市場上的一針強心劑。
為此，閱文主動公佈了一批旗下的優質女頻IP，希望與業界各方攜手進行長線開發。其中，包括講述古言職場的《權臣閒妻》《醫手遮香》《富貴不能吟》《孤王寡女》；青春題材的《惡魔住隔壁》《誰在時光裡傾聽你》；以及懸疑探案類的《四方雜貨鋪》《緝妻》《如果深海忘記了》等作品，均已擁有大量書粉和關注，展現出不俗的影視改編潛力。
2018女頻作品春季IP沙龍中的10部被推介優秀作品
顯然，雖然手握市場需求強勁的IP“金礦”，但閱文更願意整合行業頂級資源，敞開大門為行業賦能，與各方共享IP的巨大紅利。而閱文獨創的“IP共營合夥人”制度，也有望在行業內不斷推廣，成為女頻IP改編開發的催化劑和助推器，在影漫遊等領域最大程度放大IP價值，為中國的新文創產業打造更為健康、繁榮、可持續的IP生態圈。
閱讀更多 藝恩 的文章
