前段時間，慈溪市第30屆楊梅節開幕，火石團隊為其創作打造的超級品牌符號“7000年慈溪楊梅”也橫空出世。
慈溪楊梅新品牌一經發布，便受到了社會廣泛關注，新華網、中央電視臺等諸多權威媒體紛紛報道。
如此個性亮眼的品牌符號
是如何誕生於火石團隊之手的？
下面就讓我們一起來了解
慈溪楊梅品牌誕生背後的故事
作為全國最大的楊梅原產地之一，慈溪有著7000餘年的楊梅歷史和8.2萬畝的楊梅種植基地，被國家林業局命名為"中國名特優經濟林楊梅之鄉"，納入國家楊梅原產地保護認證範圍。
榮譽之下的競爭激烈，是整個楊梅產業的現狀。全國與慈溪一樣被認定為“楊梅之鄉”的還有餘姚、仙居、靖州等十幾個區域，這些楊梅產區品牌化程度普遍較低，慈溪楊梅若要從中凸顯，必須以品牌化的戰略思維，放大自身優勢，深化品牌記憶。
一、超級品牌符號需要具備三個特徵
我們針對“單產業區域公用品牌”的品牌符號創作要求具備以下3點特徵：
1、好認——這就是楊梅。消費者一眼便能識別出行業特徵，面對消費者不需要解釋就明白這個是楊梅品牌，從而降低傳播成本，提高傳播效率。
2、好懂——馬上明白慈溪楊梅的區域品牌優勢。區域品牌是消費者選擇品類的一級菜單，品牌的表達就是為慈溪楊梅找價值、為消費者購買找理由，快速精準地把慈溪楊梅的差異化價值傳遞給市場。
3、好記——下次再買認準7000。將“7000年慈溪楊梅”的文化和產地優勢最大化傳播，標榜自己的行業地位，以價值差異化來提升品牌競爭力和認同感。
經過深入調研與市場分析我們發現，市場上以楊梅的外形、口感、規模、榮譽等為優勢價值的楊梅品牌十分普遍，但打歷史牌的較為少見。
而慈溪市早在新石器時代就有野生楊梅的出現，擁有7000多年的楊梅生長史，歷史悠久。不過，緊鄰慈溪的餘姚，和慈溪共有這些價值，一直有“餘慈不分家”的說法。
因此，誰先搶佔，就為誰所用。
於是我們將“7000年慈溪楊梅”符號化：
同時結合著名學者餘秋雨先生為家鄉題寫的“慈溪楊梅”四個書法大字，除了能很好地體現慈溪楊梅的深厚文化底蘊，也具有很強的辨識度和視覺美感。
應用創意
二、用口號為品牌符號提價值
擁有了獨具個性的品牌符號，同時需要一句通俗易懂的口號來喊出符號的價值，表白消費者。
火石品牌決定從慈溪楊梅的品種、生態、味道同時進行深挖：
1.古老荸薺種
新石器時代慈溪就有野生楊梅存在，是現存最古老楊梅品種——荸薺種的原產地，目前荸薺種面積佔整體區域的90%以上，全國多個產區均從慈溪引種種植。
2、原生態種植
慈溪楊梅全產區禁止噴灑農藥及除草劑，全部採用人工或物理方法除蟲、自然草木灰施肥，原生態有機種植確保了健康安全，質量抽檢合格率100%。
3、傳統老味道
不同於時下追求個大、甘甜的市場需求，慈溪荸薺種恰到好處的酸甜適口，是很多本地人和老食客認準的老味道，在他們看來，甜中帶酸才好吃，才正宗，才是楊梅的味道。
這些獨特的優勢，如何讓消費者一目瞭然？
我們需要通俗易懂的價值表達。
原種，凸顯荸薺種原產地，表達老品種優勢；
原生，堅持“人種天養”的種植手法，體現慈溪楊梅的健康原生態；
原味，記憶中令人難忘的酸甜多汁楊梅味，就是“原來的楊梅”。
三、一套品牌形象的創意應用
作為千年楊梅產區，慈溪地區流傳著很多關於楊梅的故事，楊梅仙子的傳說更是家喻戶曉。
基於這樣的故事傳說和80、90後為主體的市場消費環境，團隊插畫師用現代化的表現手法，創造出楊梅仙子的升級版——甜美可愛的楊梅精靈。這組IP形象以楊梅造型、色彩為元素，充滿生機和活力，通過年輕消費者喜愛的卡通形象展現了慈溪楊梅的鮮美可愛。
IP 形象
四、產品形象及文創傳播應用
慈溪政府多年來雖然一直都在推廣“慈溪楊梅”的區域公用品牌，但消費者依然認知不多，究其主要原因有兩點：
第一，無品牌形象標準；
第二，無統一包裝體系。
在品牌整體規劃中，火石團隊為“慈溪楊梅”創作了一系列具有統一視覺的產品包裝，使整個區域品牌裡面的產品形象體系管理更為規範，在銷售過程中形成品牌合力，提高市場認知。
產品形象
同時為更好的迎合農旅融合的市場需求，慈溪楊梅系列文創產品也將陸續面市，除了好吃，慈溪楊梅好看、好玩、實用的功能也將被開發出來。
相關文創
五、傳播應用
無傳播，不品牌，慈溪楊梅如何實現具有影響力的品牌傳播效應？
慈溪楊梅的採摘週期也就20來天時間，這段時間是品牌傳播的黃金期。以2017年為例，前來採摘楊梅的遊客數量達到了64萬人次。因此，在地化的集中傳播方式，成了慈溪楊梅品牌傳播的重點。
一是節慶活動軟植入。今年，恰逢第30屆慈溪楊梅節，本次楊梅節上，全新的慈溪楊梅區域品牌大放異彩，活動現場處處可見新的品牌形象，給遊客和媒體留下了深刻印象。
第30屆楊梅節現場
二是多媒聯動齊發聲。此次品牌傳播過程中，有新華網、中央電視臺等官媒權威背書，有網紅大V基地採風直播，有FM93等廣播媒體聯合宣傳的車友自駕遊活動，還有親子家庭基地探梅這類的口碑式傳播。多媒聯動，共同發聲，慈溪楊梅的新品牌新形象得到廣泛傳播。
楊梅產地自駕遊
另外，慈溪市農合聯還重點在本地的公交站臺等地方投放廣告，迅速在本地形成品牌共識，讓7000年的概念深入人心。
落地廣告投放
後記：
鄉村振興，產業興旺。慈溪楊梅區域公用品牌的正式發佈，對慈溪楊梅產業發展來說，還只是開了個頭。下一步，慈溪市將依託新的楊梅區域品牌，大力發展楊梅產品的深加工，打造產村融合的楊梅主題特色村和農旅化楊梅莊園等，促進三產融合發展。最終實現“梅農富、梅鄉美，梅業興”的鄉村振興夢！
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