文丨西部君
西部君前幾天重點分析了各地的老齡化和生育狀況，從人口與經濟的關係來看，年輕人口對城市競爭力的重要性不言而喻。
一方面，他們是勞動力的主要構成；另一方面，年輕人追趕潮流的習慣和消費能力，讓他們成為新興產業的主要推動者，比如火熱的電競行業。
這兩天有媒體報道，可容納6000人同時競技、佔地65萬平方米的電競綜合體將落戶上海，目標是打造全球電競產業鏈及商業模式的城市樣板，助推上海建設全球電競之都。
網絡遊戲沒有擺脫電子海洛因的汙名前，一座城市公然宣稱打造“電競之都”，基本上是不可想象的事。2013年，體育總局決定組建電競國家隊時，跳水冠軍何超直言不諱地批評，“玩遊戲都可以拿奧運冠軍，那我們這些項目練得這麼辛苦真白乾了？”
隨著電競被官方認可，它的產業價值開始引起重視。去年11月，《英雄聯盟》世界總決賽在鳥巢上演，場面火爆，一票難求，成為其經濟效益的最好體現。
不止上海，很多三四線小城也在爭搶這個新風口，像江蘇太倉、重慶忠縣、河南孟州、安徽蕪湖、湖南關山等，都重金建設電競館、綜合體、產業園。
動靜最大的忠縣，2017年決定投入40—50億，打造電競小鎮，其中包括耗資8億、佔地110畝、觀眾席超6000的電競場館，而當地的GDP總共才240億左右。
電競產業雖然是時髦的風口，但蛋糕到底有多大？夠這些四線小城分嗎？政府推動建設電競小鎮，投資失敗怎麼辦？
1.打遊戲能打出多少GDP？
數據顯示，中國的電競用戶數量在2017年迎來暴漲，達到2.6億，按照走勢在2019年將達到3.5億，產業覆蓋面高速擴張。
2.6億電競用戶貢獻了多少產值呢？根據艾瑞數據，包括遊戲消費、賽事門票、周邊、贊助和廣告在內，2017年電競行業的市場規模達到655.4億元，2019年將衝擊千億。
電競賽事火不火，取決於遊戲產品在操作性、觀賞性和影響面上，是否達到了高水準。此外，一些關聯性的行業，比如直播，對電競產業影響也很大。像太倉打造“電競小鎮”，龍珠直播落戶也是重要因素之一。
所以，遊戲企業的分佈，會對電競產業的區域佈局產生巨大影響。
根據《中國遊企版圖》的數據，遊戲企業聚集地是北京、上海和廣東。北京成為遊戲公司最扎堆的地區。互聯網產業同樣發達的杭州所在的浙江，遊戲公司只有個位數。
遊戲企業高度聚集在一線城市，一方面這裡有龐大的消費人群，對新事物的接納能力也比較強，另一方面，有足夠多的高校提供研發人才。這種地域分佈規律，讓一線城市成為電競產業的主戰場。
同樣是《英雄聯盟》總決賽，如果搬到三四線城市，絕不會有北京那樣火爆。
瞄準“電競之都”的上海，電競產業在全國更是遙遙領先。在此次新建電競綜合體之前，上海就曾印發《關於加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》，明確提出“加快全球電競之都建設”。
上海本身有經濟基礎，有資本和人才優勢，還是中國網速最快的地區之一，電競產業的發展很容易規模化。目前幾乎所有的熱門電競遊戲均有頂級賽事落戶上海，80%以上的電競公司、俱樂部也都集中在此。截止2017年，網絡遊戲銷售收入約為683.8億元。
2.“電競小鎮”遍地開花
電競不等於網遊，它是網絡遊戲所衍生出來的競賽產品，所以上海的網遊銷售收入中，只有部分能算作電競產值。除此之外，電競產業還會有門票、周邊等收入構成。不過這依舊說明作為新興產業的電競，它與一線城市的氣質更吻合。
當然，隨著互聯網的下沉，電競產業向二三四線城市擴張是必然的趨勢。再者，一線城市的人口上限決定了其市場容量，電競產業要做大，必須向非一線城市滲透，滲透的結果是“電競小鎮”的概念接連問世。
其實很多二線城市，比如重慶、成都、杭州等，在電競產業上的投入並不小。像杭州，也有建築面積15萬平方米的國際電競數娛中心，成都也在新建電競中心，但這些二線城市的動靜，反而沒有三四線城市大。
除了宣傳的關係，很大原因還在於，在投資力度上，同等的幾十億資金，在不同經濟體量的城市效果決然不同。比如重慶忠縣，四五十億的投資，佔到了這個地方貧困縣經濟總量的五分之一左右。雖然有部分資金是招商引資，但還是給人以“all in”的感覺。
對於一二線城市而言，哪怕電競產業的全部產值，都劃給一座城市，在萬億的GDP體量面前貢獻也極為有限。或者說得直白點，在產業構成多元化，有傳統二產支柱的前提下，如果不是像上海這樣有遊戲行業的歷史積累，重金投入電競產業的動力不會太大。
所以，小城鎮往往比大城市，更容易圍繞某個新興產業進行重金下注。像湖南金洲鎮，為了打造關山電競小鎮，計劃在5年內投入150億，如此龐大的投資規模，很多二線城市都難以望其項背。
這是產業和發展路徑的匱乏的結果。在回應外界的批評時，重慶忠縣有關負責人反問道，“難道我們就應該一直窮下去嗎？”它將小城鎮的經濟困境暴露得淋漓盡致。
3.人口外流，四線小城還剩多少優勢
四線城市打造“電競小鎮”，本身就是一次概念營銷。像重慶忠縣，如果不是50億投入，很多人可能不知道它的存在。但產業落地，場館建完，考驗才真正開始。
電競市場的大小高度依賴於人口規模，一二線城市，有足夠的人口基礎和消費能力，支撐起相應的市場，四五線城市，互聯網再下沉，市場容量的天花板都擺在那裡。
這些小城市，可以承接全國性的賽事，來吸引外地用戶和粉絲。但它對交通區位的要求很高。像江蘇太倉，離蘇州50公里，離上海45公里，有天然的地理優勢。但是像重慶忠縣，不通高鐵也沒有機場，很少會有外地粉絲專程去看比賽，只能將市場侷限在人口不多的本地。
考慮到中國的人口流動趨勢，這種四五線小城市的本地市場規模，可能還會繼續萎縮。
這兩天的恆大研究院推出了一箇中國人口大遷移的深度報告，報告提到，一線、二線城市人口持續流入，三線城市流入流出基本平衡，四線城市持續流出。
根據預測，未來中國將有2億新增城鎮人口，而這些新增人口，將主要分佈在19個城市群，其中大部分集中在長三角、珠三角、京津冀、長江中游、成渝、中原、山東半島等七大城市群。人口向少數都市圈聚集，這意味著四線城市，將失去“人”這個最核心的生產要素。
另外，營商環境往往會影響到產業發育。上海的電競產業發達，有個重要前提是這裡審批門檻低，最快一個月就能完成遊戲審批，大大降低了遊戲企業的運營成本。
但對於很多三四線城市來說，缺少這樣流暢的政策機制。發展不起來的原因，往往正是因為審批繁多，營商環境不佳。這種招商引資的劣勢，會成為新興產業的隱形障礙。
小結：
一些小城市的思維誤區在於，以為建一座大型場館，就是“電競小鎮”。其實和任何產業一樣，電競產業的相關要素，會按照市場化的方式進行聚集。這正是上海的電競發達，很多投入不菲的“電競小鎮”，卻缺少產出和影響力的原因所在。
探索新產業的動力不容抹殺，但重金下注前，必須對整個人口走勢和經濟規律，有基本的預判，產業立足於區位之上，才有可能得到市場的認可。如果只是造概念，或者缺少風險評估，“all in”可能會是一場豪賭。
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