今天是2018年7月6日
這是 饅頭說 第 270 篇文章
今天的封面圖沒嚇著你們吧……
週末了，說點輕鬆的
話說男大當婚，女大當嫁
但結婚這件事，畢竟不是人人都能滿意的
當信息產生不對稱的時候
廣告就要發揮作用了
【今日由頭】
1931年7月6日
《民國日報》刊登徵婚啟事
1
全世界第一例有案可查的“徵婚廣告”，出現在英國。
這也應該可以理解：徵婚廣告需要一個大眾化傳播的載體，而這個載體在近代無疑就是報紙——“報紙”的英文“Newspaper”最早就出現在1665年英國第一家報紙《牛津公報》上（歐洲最早的週報和日報都出現在德國）。
英國的傳媒業隨著本國經濟的騰飛而開始蓬勃發展，很快，除了新聞報道之外，更多的功能也開始呈現。
1695年7月,倫敦財經雙週刊《家政與經商》雜誌上,在一個“阿拉伯種馬出售“和另一個“鞋匠學徒招聘”的廣告中間，出現了一個簡短的廣告：
“某男,30歲,家產富足,希望尋找一位家產不低於3000英鎊的年輕女士。”
根據有案可查的資料，這應該是世界上第一個報刊徵婚廣告。
2
現在回過頭來看，這個徵婚廣告還有點意思。
比如，3000英鎊是個什麼概念？關於17世紀1英鎊的購買力，估算起來實在太複雜。我們來看看完成於19世紀末的《福爾摩斯探案集》。在這裡面，一個家庭教師一年的收入才40英鎊，一個單身女性，70英鎊就能很舒服地在倫敦過一年。
由此可見，3000英鎊可是很大一筆錢了。
所以，再來看看這則全世界第一個報刊徵婚廣告，其實看到的只是男性對女性的財產要求，至於其他的，一概看不到。
但是，不管是否涉及愛情，“徵婚廣告”作為一種廣告形式出現後，立刻一發而不可收拾。截止1710年，在英格蘭註冊的53家報紙中，每一家都刊登了徵婚廣告——當時刊登一個徵婚廣告的費用是3先令——相當於一個女僕兩個星期的薪水。（《徵婚廣告的歷史變遷》，《北京日報》，2013年3月6日）
18世紀的一份英國報紙
徵婚廣告其實也反映著時代的變遷。
比如在1727年，一位叫海倫·莫莉遜的英國婦女在曼徹斯特一張報紙上刊登了一個徵婚廣告，稱希望找到一位男性伴侶，條件是“誠實勇敢，多才多藝和體貼女性”（你看，人家就一點都不涉及財產），但是第二天警察就把她抓入了瘋人院——當時法律規定女性不準在報刊上公開徵婚。
又比如隨著照相技術的發展，男性在徵婚時開始要求女性都附上相片——畢竟當時的人們才剛剛步入“有圖有真相”的時代，還不知道後面還有“照騙”時代。
還比如，一次世界大戰之後，由於男性人數的急劇減少，英國報紙上女性的徵婚廣告第一次超過了男性。在1915年英國報紙上的一份女性徵婚廣告這樣寫道：
“女士,未婚夫身亡,樂於嫁給完全失明或者在戰爭中致殘的軍官。”
短短一句話，背後透出戰爭的殘酷和悲涼。
圖為一戰中英軍在慘烈的“索姆河戰役”後清點陣亡士兵的揹包。整個一戰，英國有600萬成年男性被投入戰場，死亡率高達12.5%。
3
中國報紙的徵婚廣告，要出現得晚一些。
在中國的傳統觀念裡，男女婚事，要麼父母之命，要麼媒妁之言，如果要登報公開為自己找伴侶，那成何體統？
但在1902年，中國報紙上的第一則徵婚廣告還是出現了。
1902年6月26日的《大公報》上，赫然出現了一條徵婚的廣告：
“今有南清志士某君，北來遊學。此君尚未娶婦，意欲訪求天下有志女子，聘定為室。其主義如下：
一要天足；二要通曉中西學術門徑；三聘娶儀節悉照文明通例，盡除中國舊有之陋俗。如能合以上諸格及自願出嫁，又有完全自主權者，勿論滿漢新舊，貧富貴賤，長幼妍媸，均可。請即郵寄親筆覆函，若在外埠能附寄大箸或玉照，更妙。
信面寫AAA，託天津《大公報》館或青年會兩處代收。”
長長一段，當時引發兩種截然不同的反響。
一種觀點認為，這則徵婚廣告對女性的要求非常符合時代潮流，背後透出一種破除封建，反對迂腐的精神。
但另一種觀點則表示憤慨——主要來自當時中國的著名女權領袖林宗素，因為她認為這則徵婚廣告對女子提了一大堆要求，對自己的狀況隻字不提，是標準的大男子主義。
不過，這個廣告畢竟開了中國報紙徵婚廣告的風氣之先。一年之後，一位著名人士也在報紙上刊登了一則徵婚廣告（有記載說他是中國報紙徵婚第一人，從時間上來看不是）。
這個人，叫章太炎。
章太炎
章太炎當時在報紙上登出的徵婚條件是這樣的：
第一條：以鄂（湖北）女子為限。
第二條：要文理通順，能作短篇文字。
第三條：要大家閨秀。
第四條：要出身於學校，雙方平等自由，互相尊敬。
第五條：反對纏足女子，夫死可再嫁，不和可離婚。
章太炎的這些要求，比如“反對纏足”，“夫死可再嫁”，“不和可離婚”，在當時可謂是石破天驚。只是章太炎是浙江人，為什麼限定只要湖北女子，這讓當時很多人摸不著頭腦。有一個未經章太炎本人證實的說法是，他曾對袁世凱說過緣由：“湘女多情，鄂女多音。湖北人的發音中有許多古語，剛好是我研究的領域，因此希望娶個湖北女子。”
不過這個徵婚啟事發出去後也沒見有什麼效果。直到1913年，45歲的章太炎終於迎娶了名門閨秀湯國梨女士（當時28歲）。湯女士是江蘇人，倒也沒見章太炎再堅持什麼地域概念。
其實在章太炎之前，早在1900年，就有另一個名人已經出過徵婚啟事了。
這個人叫蔡元培。
蔡元培
當時蔡元培才33歲。那一年，他的結髮妻子王昭去世。當時的蔡元培已經頗有名聲，所以前來提親的人有很多。蔡元培自己寫了個徵婚啟事，貼在了書房的牆上供客人瞭解：
一、女子須不纏足者（天足，背馳當道）；
二、須識字者（女子有才亦何妨）；
三、男子不娶妾（一夫一妻）；
四、男死後，女可再嫁（無須守寡）；
五、夫婦如不相和，可離婚。（女子可出夫）
可見蔡元培提出的那些思想文明的觀點，不僅比章太炎更早，而且還多了“不要纏足”以及承諾“一夫一妻”。
不過，因為蔡元培只是將徵婚啟事貼在書房而沒有登報，所以與“第一個報紙徵婚廣告”無緣。
4
無論是蔡元培還是章太炎，從他們的徵婚告示來看，都是嚴肅認真的。
但是，隨著報紙在民國建立後普及開來之後，各種五花八門的徵婚廣告開始漸漸多了起來，尤其以男性發布的徵婚廣告，花樣最多。
比如這條：
“某君......家道中康，生活獨立，收入甚豐。因中年乏嗣，擬徵十六歲至二十二歲......品貌秀麗、膚白體健、性情溫和、中學程度、未婚女性為伴侶。確係處女，小學亦可。”
（《近代中國徵婚廣告探析》，趙良坤）
“小學”在當時分“初小”和“高小”，按當時社會的文化水平，其實要求已經很高了。而對“處女”的要求雖然至今依舊被某些男性津津樂道，但想來敢公然寫在啟事上的，沒幾個。
還有這條：
“……如果對方也看過張競生的《性史》，那就再好不過啦！有符合條件且欲聯繫者，可寫信前來，並附上一張照片。不合原信寄還，絕對代守秘密”。”
（《青天彙刊》，1930年第一期）
這則廣告是一位24歲的“某君”刊登的。他說自己準備去歐美國家考察學習，離開前想找一位女伴。如果女方願意出國，“某君”願意出錢資助，如果不願意，那麼回來結婚也可以。
這位“某君”提出的要求不少，比如要求對方年齡在17至20歲之間，清白，初中學歷以上（大學生更好），性情溫和，思想活潑。但從他自己的條件和想法，尤其是對“
性史”的要求來看，他的徵婚動機實在讓人懷疑。
1931年上海益明書局出版的《求婚尺牘》，其中記錄了大量當時的徵婚廣告
1926年5月21日的《申報》還發布過這樣一則徵婚廣告：一位留美回來的教授，當時在武漢專業學校任職，表示如果結婚後女方無法多生子女，就要同意他納妾。關鍵是，他居然要求女方寄履歷時，必須要帶一張最近的裸照。
所以，當時的徵婚廣告也受到過不少質疑，其中一大理由就是男性只是利用徵婚廣告尋找刺激乃至情人罷了。
比如像下面這則：
“本人二十九歲，英俊富有，誠徵二十歲至二十七歲，貌美多情、善於交際者為友。除供膳宿外，月酬××元。”
動機一目瞭然。
當然，這裡舉出來的都是特例，還是有不少男性是正兒八經徵婚的，只是有些徵婚告示，還是帶有鮮明的時代特徵。
比如這條：
“餘二十七歲。現中校職，世界主義之泛東方者。欲聘精通英文，具有姿色，富革命思想。長政治、外交，不尚虛榮，年在十七上、二十五歲下者為內助。有意者請函濟南按察司街馬子貞轉劉海濤。”
（《大公報》，1931年9月16日）
從徵文內容看，該男士應該還是認真求偶的，不過“世界主義泛東方者”，二十七歲就“長政治、外交”，並要求女方“富革命思想”，看上去在愛情之外，似乎更多是在尋找革命戰友了。
5
那麼女性的徵婚廣告呢？
1937年5月25日，一位十八歲、有大學學歷的女士在報紙上發佈了一則徵婚廣告，表示想找一位“終身伴侶”。但她對“終身伴侶”的要求居然是：80歲以上，沒有子女，家產要在20萬以上，而且最好“患有急症，生命垂危”。
這種徵婚廣告，很可能是有戲謔之意了。
但總的來說，女性在報紙上徵婚的誠意，要大大高於男性，以至於不少在報紙上嚴肅求偶的女性，在見面後發現應徵來的男性只是抱著開玩笑的心態，甚至是小流氓。
1922年上海的《民國日報》刊登的一則徵婚廣告引起了轟動，因為這篇徵婚廣告的題目是《《墮坑妓女登報征夫》——一位名叫黃雪華的21歲香港風塵女子，願意從良，登報求婚。
當時的內容是這麼寫的：
自維陋質，少墮煙花。柳絮萍輕，長途浪遙。
茫茫恨海，誰是知音？黯黯情天，未逢俠士。孽緣已滿，夙債堪償。
無奈未遇知音，難奏求鳳之曲。每念紅粉飄零之苦，同抱天涯落拓之悲。
好景無多，名花易謝。雅不欲託報章而擇配，登告白以求凰。
翻覺紅粉顏羞，難免文人譏諷；奈何東皇力薄。可恨護花無方。
章臺作客，大半徵逐風塵；惜玉憐香，總之花叢稀見。
嘆年華之逝水，付夙恨以何如？
若蒙君子如司馬之多情，小妹具文君之慧眼，不棄花叢賤質，請速惠臨。
被招者，以二十二至四十三歲為合格，身價（贖身費）二百二十元，條件面訂。
（《民國日報》，1922年2月19日）
當時的220元大洋，大約相當於現在的4萬元人民幣左右。這則廣告登報後的後續如何，倒是不可查了。
在民國時期諸多女性徵婚廣告中，一位叫“胖的儂”的徵婚廣告特別與眾不同，整個徵婚廣告讀完，就像讀了一篇小品文一般。
“胖的儂”的徵婚
這位“胖的儂”在廣告中說，家裡雖然有兄弟，但父親非常疼愛自己。自己除了有些胖，性格方面很溫和。上小學堂的時候，有一個男同學，“人很伶俐，很柔和，又很美麗”，“對我常常含著笑容”。後來男方託校長前來求親，自己當時開心極了，但父親看到男孩後，極力反對，並講出了理由：
“你身子已經太胖，性情又如此柔和，若再配上肥的他，將來生的兒子，豈不像胖冬瓜一樣？你的性已太和，又配他的柔，將來豈不要軟在一堆，變作棉花團麼？”
無奈之下，“胖的儂”只好遵命分手，併發出征婚廣告，用她的話就是：“能夠有一個瘦弱身體、暴烈性的男（我父親理想中）性來破我的寂寞麼？”並承諾如果一個月之內沒有收到迴音，就去俄國了。
短短几百字，簡直就是一部柔腸百轉的小說。
6
在中華人民共和國成立後，相當長時間內，徵婚廣告在報紙上絕跡了。
目前有案可查的第一個徵婚廣告，發生在1981年。
1981年1月8日，當時《人民日報》旗下剛創刊的《市場報》上，出現了這樣一則徵婚啟事：
“求婚人丁乃鈞，男，未婚，四十歲，身高1米7。曾被錯劃為右派，已糾正。現在四川江津地區教師進修學院任數學教師，月薪四十三元五角。請應求者來函聯繫和附一張近影。”
在經歷了十年文革萬馬齊喑之後，在報紙上出現這樣一則徵婚廣告，還是很讓人吃驚的。
徵婚人丁乃均，當時在1979年摘掉了“右派”的帽子，被安排到永川的教師進修學院當數學老師。已經快40歲的丁乃鈞最大的心願，就是是找個終身伴侶，然後一起回江蘇老家安家。為此他每週都去相親，但都沒有找到滿意的人。
不久後，丁乃均的徵婚啟事就被登了出來，不過並沒有刊發在《人民日報》上，而是登在人民日報社旗下剛創辦不久的《市場報》上，而且放在一個不太醒目的位置上。
當時丁乃均戴了一副變色鏡，但因為拍照時光線太暗，結果看上去像戴了一副墨鏡
但就這樣一個不起眼的小位置，依舊引起了全國轟動。當時社會上的意見分成了兩派：支持者說，丁乃鈞膽子大，新潮；反對者說，丁乃鈞給社會抹黑、汙染社會主義風氣，是“流氓、惡棍”。
當時，丁乃均收到了460多封應徵者信件，他後來選擇與一位29歲的吉林張姓姑娘互通了一段時間信件，並於當年年底結婚。1983年，丁乃鈞和妻子一起調回江蘇老家的小縣城。
丁乃均和這位姑娘後來的婚姻並不美滿，不久後就離婚了。丁乃均後來又通過報紙上的女方徵婚啟事找到了第二任妻子，但也在不久後離婚。直到他後來找到了一個比他小30歲的妻子，兩人倒非常合得來，最終幸福地生活在了一起。
但相對丁乃均後半生的婚姻生活相比，大家更關注的是新中國報紙刊發徵婚啟事這件事本身。新華社就丁乃均登報徵婚一事，專門對外發了英文通稿。隨後，路透社、朝日新聞、美聯社、巴黎電臺等外媒也陸續播發——這則徵婚啟事，被認為是中國改革開放的象徵之一。
可見，徵婚廣告這件事，無論在什麼時候，無論是從修辭還是用語，從條件還是目的各個方面，都多多多少少折射出了那個時代的特徵。
【饅頭說】
今天的“饅頭說”，再說一則徵婚啟事。
這則徵婚啟事，呼應了今天的“歷史上的今天”——1931年的7月6日。
87年前的今天，《民國日報》上，刊登了一個女性的徵婚啟事。
這位女士開出了對男性作為自己終身伴侶的八個條件：
一、面貌俊秀，中段（等）身材，望之若莊嚴，親之甚和藹。
二、學不在博而在有專長。
三、高尚的人格。
四、丰姿瀟灑，身體壯健，精神飽滿，服飾潔樸。
五、對於女子情愛，專而不濫，誠而不欺。
六、經濟有相當的獨立。
七、沒有菸酒等不良的嗜好。
八、有創造的思想，和保守的能力。
無論如何，這則87年前的徵婚啟事，哪怕放到當下，也有不小的啟發和參考價值吧。
1、《徵婚廣告的歷史變遷》（《北京日報》2013年3月6日）
3、《民國徵婚廣告：蔡元培也徵婚》（2015年4月9日）
4、《新中國的徵婚第一人》（王潤澤）
5、《新中國公開徵婚第一人：丁乃鈞 70個字震動世界》（《環球人物》，特約記者 木子）
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