今晚8點，《中國新說唱》如期而至。兩天前，《中國新說唱》官微發佈開播預告，海報文案是：好舞臺值得等待，距離上線還有2天。似乎是在回應網絡上近期關於節目將停播的討論。
從《中國有嘻哈》到《偶像練習生》，再到《熱血街舞團》《機器人爭霸》，以“年輕力”為創新核心的愛奇藝，讓街舞文化、機甲文化也釋放圈層魅力，把國際潮流風向標引入中國，成為年輕用戶主動選擇的題材。
作為2018年暑假的預定爆款，《中國新說唱》提出了“五個更”的要求，即更陽光、更多元、更青春、更時尚、更中國。當中國傳統文化與新時代的說唱藝術相碰撞，所體現出的民族韻味與情懷更有力量；全球25場預選賽招募到10725位說唱文化愛好者，國際化視野凸顯；在馬來西亞及香港地區同步首播，實現文化出海……《中國新說唱》的“新”是“去創造，不跟隨”，是以中文說唱打造全球青年潮流文化符號。
集結全球頂級rapper，劇集式敘事理念製作，與國際接軌
當《中國有嘻哈》將“battle”引入綜藝賽制後，競賽型的節目越來越著重展現賽點的不可控性，懸念感、緊張感和新鮮感成為吸睛利器，而快節奏和反轉性才是讓用戶持續觀看的關鍵。
在今晚播出的首期《中國新說唱》中，吳亦凡、張震嶽&熱狗MC Hotdog、潘瑋柏&G.E.M.鄧紫棋三組明星製作人在60s淘汰賽裡聯袂考核選手。驚喜的是，入圍選手的表演都有著不錯的品質。其中，既有水準依舊的頂級華語rapper王以太、滿舒克、萬妮達，還有從清華大學、北京大學、UCLA走出的學霸級青年說唱選手。
選手的多元化，既傳達了節目開放、多元、自信的態度，也有了更多故事可講。“拋家棄子來參賽”的家庭主婦呆寶靜竟是令明星製作人頻頻稱道的OG級選手，出道近10年的偶像rapper周湯豪也想來節目中來抓住自己的夢想。通過劇集式真人秀的剪輯手法，用戶可以看到每位選手的成長軌跡，也更易產生代入感。
歸根結底，《中國新說唱》能聚集起眾多優質選手，源自節目組不再侷限於國內，開始把目光投向國際。節目中，全球海選、國內五大城市的海選情況也被介紹播出，其選拔範圍之廣、要求之嚴苛令人咂舌。
在海選階段，節目組在全球共舉行25場預選賽，包括全國百所高校預選賽、馬來西亞預選賽、澳大利亞預選賽三大線下預選賽，以及奇秀直播、騰訊音樂、網易雲音樂、愛奇藝VIP預選賽四大線上渠道，共招募10725位華語rapper報名，淘汰率高達99%，最終呈現在節目中的是百裡挑一的頂級華語rapper。
在向國際化的道路上鬥志昂揚之時，節目的視覺傳達也在不斷追求“高大上”。無論是主視覺還是現場的舞美體系裡，
均大面積使用了紅色、白色、銀色、灰色的色調，來傳遞更為年輕、也更為潮流的信號。舞臺設計不僅能點燃選手的表演，也易給予觀眾互動性、沉浸感。賽制創新和舞美升級，本身是為了內容而服務，《中國新說唱》的海外招募不只讓海外用戶看到說唱這種音樂形式正在中國煥發生機，調動他們參與到招募選拔中，更讓世界看到中國說唱節目的高品質、中文說唱的潮流性。
以中文說唱打造全球青年潮流文化符號，放大年輕受眾的全球視野
“去創造，不跟隨。” 讓內容與用戶之間產生更多的交互，深度引領這個時代的潮流和時尚，正如愛奇藝高級副總裁、《中國新說唱》總製片人陳偉所說，“當別人在做網綜的時候，我們做超級網綜；當別人做超級網綜的時候，我們做IP產品；當別人做產品了，我們做品牌；當別人也做品牌了，我們要去引領一種年輕人喜愛的新的生活方式。”《中國新說唱》便沒有囿於超級網綜的概念，而是要去引領年輕人喜愛的生活方式。
愛奇藝要引領潮流、引領時尚的“野心”早在《中國有嘻哈》爆紅時便可窺見。當證明了中國是有嘻哈的，也完成了向普通大眾普及說唱這種音樂形式，《中國有嘻哈》便完成使命功成身退。《中國新說唱》接過打造全球青年潮流文化符號的旗幟，從4月13日愛奇藝官方宣佈項目啟動，到進行全球海選，再到主題曲《天地》上線，直至今晚節目首播，《中國新說唱》在逐漸確立中文說唱的個性、明確華語rapper的定位、放大全球視野。
此前，節目創新地在全球25場預選賽遴選優秀華語說唱力量，不僅留下了優質選手，還將影響力持續發酵。尤其是明星製作人在音樂界、說唱圈的影響力和創造力，堪稱頂尖，北美賽區明星製作人除吳亦凡外，還有華裔說唱歌手歐陽靖和歐美嘻哈圈最炙手可熱的陷阱說唱團體Migos，其對中文說唱的關注也吸引了不少華裔子弟、中國留學生、擅長中文說唱的美國人等參賽。除了普通話外，也有選手使用西南地區方言和少數民族語言等說唱形式演繹，獨特的韻味引發了國際反響。
此次《中國新說唱》中的三組明星製作人：吳亦凡的“無懈可擊”，張震嶽&熱狗MC Hotdog的“嚴苛標準”，潘瑋柏&G.E.M.鄧紫棋的“絕對潮流” ，也保持著一貫的高標準，吳亦凡對節拍十分嚴格，張震嶽&熱狗MC Hotdog看重選手的綜合表現，潘瑋柏&G.E.M.鄧紫棋則期待更多有藝術性的曲風的呈現。
至於節目的音樂呈現，總導演車澈希望是對中國傳統文化的致敬和理解，“《中國新說唱》在做的事情就是想把中國的傳統文化還有中國現在正在發生的事情跟說唱這種藝術載體結合起來。”在這一點，明星製作人吳亦凡無疑是走在前面的。節目主題曲《天地》不僅是他作詞作曲，MV也由其執導，雖然古色古香，但並不為靠近中國味而刻意改變，“座駕”、“飛馳”、“下墜”等現代氣息濃厚的詞彙與“路遙知馬力”、“闖天地”等中式字句相融合，打破了大眾對中文說唱必須要重古文的認知，為《中國新說唱》所倡導的中國文化與流行載體相結合起到了示範性。
除了音樂人，說唱在普通年輕群體中也是最流行的音樂載體。據車澈介紹，從愛奇藝VIP高校的預選賽中選拔的選手，已經像成名的藝人一樣受到同學的歡呼。不一定是因為這個人本身在學校有名，而是因為說唱這個載體，說唱這種音樂形態是現在年輕人真正喜歡的，真正流行的。
所以說，說唱本身代表著中國當下年輕人的一種生活狀態，愛奇藝的受眾主要是這些年輕人，而當下的年輕人是有全球視野、有全球審美的年輕人。此前在北美賽區產生的影響力，已經證明了中文說唱所具有的傳播能力和傳播價值，接下來，《中國新說唱》要做的是展現中國文化自信，以中文說唱打造全球青年潮流文化符號。
愛奇藝生態賦能內容，實現文化出海，加快國際化進程
去年以來，在愛奇藝生態的體系下，《中國有嘻哈》《偶像練習生》《熱血街舞團》幾檔超級網綜在娛樂創意營銷上頻現亮點，選手經紀業務、線下活動、商業開發等佈局不斷。
在當今的世界經濟大環境下，已經沒有哪一個市場能脫離國際化來思考發展戰略，娛樂行業也是如此。互聯網影視公司開拓全球視野、走向國際化已經成為一種勢不可擋的發展浪潮。當“一帶一路”打開了影視公司國際合作之路後，華流出海文化興邦已成為中國文化自信的表現之一。
在這一點上，《熱血街舞團》成功吸引了美洲地區的關注。6月2日，愛奇藝自制超級網綜《熱血街舞團》正式登陸 Rakuten VIKI 平臺美洲地區，成為亞洲主流視頻平臺輸出美洲地區的首檔中國超級網綜節目，並在馬來西亞、新加波、香港地區等也有發行。
繼《熱血街舞團》實現文化出海後，《中國新說唱》緊隨其後，也已落實海外發行，首階段將在馬來西亞及香港地區跟國內於7月14日同步首播。
目前，隨“一帶一路”掀起的華流出海正是黃金期，打造“精品內容”才是中國影視走出國門的核心，進而才能夠提升文化軟實力，為文化自信注入時代內涵。而《中國新說唱》自立項起就籌謀起全球化佈局，擴展國際影響力，更提出要打造全球青年潮流文化符號。這一文化符號是具有長尾效應的，不僅是做當代年輕人喜愛的說唱這一音樂藝術形式，同時還承載了當代年輕人對當下的想法與希冀，這在業內是前所未有的。
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