伴隨著全國消費升級的白熱化狀態，網上購物成了一種時尚和方便的消費方式。各行各業均是如此，酒行業也不例外。不過，酒水行業因其特殊性，一直處於蠢蠢欲動，發展緩慢的階段。
在大家都習慣於網上購物的同時，總有一部分消費者，對網上購物抱著，可以試試但還沒嘗試的狀態。酒水行業消費者，即是如此。他們大多是從年輕時期開始消費酒水，現在已到中年，不想改變原有的消費習慣。
而人，總會受環境所影響。在面對已在網上買酒，得到實惠和方便的朋友時，他們會說：“我才不在網上買酒，而且決大多數人都不買網上的酒，網上都是假酒”，這說明網上買酒的便捷性和選擇的豐富性， 已讓他們心裡癢癢起來。
這是一場消費者和網上酒商之間，建立信任的過程。到底要不要在網上買酒，如何買呢？
坦白的說，作為酒商，在網上賣和在實體店賣的區別在於，一個是把貨擺在需要門面，租金，人工成本的地方，一個是把貨掛在網上，不需要更多的具體成本，這也就是網上的酒比實體店酒便宜的原因。當然這種價差是來自於半流通白酒和系列酒，流通白酒為了保護渠道，線上和線下的價格是一樣的。
而我覺得，對於消費者來說，買酒在網上買和實體店買，其實是一樣的，只不過是維權的方式不同，主要是要找準方法。在實體店買酒，有問題我們可以直接拿著酒到門店去，核實真假。而在網上買，只要是正規平臺，都是有相應的維權機制的，都可以對消費者權益進行保護。
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