雒雍//撰文
在渾然不覺中，品質生活催生出的產業升級與變革悄然來臨。以往那種單純依靠低價普及市場已經不再是主流，而高端家電品的漸趨成為潮流，使得今日的家電市場與以往有著巨大的變化。
春江水暖鴨先知，引領行業這一輪轉型高端的，多數是業內細分行業的龍頭品牌。緣於他們對市場變化的敏感，對國家經濟脈絡的把握精準，因此才有了提前的佈局和現在的引領。可見，在市場上企業優劣就在於能力的差別。統一市場環境下，有著千差萬別的表現。
美好生活隨經濟發展而悄然到來
進入新時代，國內經濟的高速發展，追求美好生活成為國內發展的基本動力。而像家電品一類的耐用消費品，成為改善人民群眾生活品質物質基礎。這是歷史發展的必然，也是賦予家電廠商的責任。實際上，對於家電品而言，能夠成為品質生活不可或缺的物質基礎，這在於兩個方面的因素。
一方面，科技創新領域不斷有新的突破，在互聯網普及的帶動下，智能家電逐步進入千家萬戶。人們在家電智能化逐漸普及的大環境下，不斷提高生活標準，不斷探索新的服務領域。如果沒有智能家電為代表耐用消費品作為基礎，對美好生活的體驗感就無從談起。
另一方面，就是國內中產階級群體的崛起。據相關數據顯示，國內中產階級僅佔人口總數的20%-25%左右。以14億人口的基數，20%已是2億8000萬人。美國3.6億人口中有70%的中產階級，但總數也只有2億5000多萬。可見，中產階層的崛起是消費升級的基礎，對國內品質消費具有重要意義。
總之，國內追求美好生活帶動的消費升級正在如火如荼的展開，家電產業作為供給側的一個層面，面臨著巨大的市場機遇。也催升了家電產業從低端向高端進軍，使得家電產業有一個脫胎換骨的變化。可以說是挑戰與機遇並存，就看哪些企業能夠與時俱進，把握好歷史賦予的使命。
春江水暖龍頭品牌率先發力高端
一臺卡薩帝纖見系列洗幹一體滾筒機最低價格32999元/臺，最高35999元/臺；一臺美的即將推出帶有微晶技術的750立升的雙開門冰箱單價在34999元，卡薩帝天璽3P無氟變頻空調一套要在35999元；一套方太的Q6水槽洗碗機618優惠價在14500元/套。這種動輒幾萬元的冰箱、洗衣機、空調、廚房電器，在十多年前幾乎想都不敢想，而現在為何敢了呢？
實際上，這就是像海爾、美的、海信、方太、老闆這樣的行業龍頭品牌，對市場發展的趨勢和走勢有自己的見解，這不是企業的主觀膩斷，而是基於國內經濟發展必定會導致需求升級的判斷，並且基於判斷敢於提前佈局。現在推出幾萬元一臺（套）的產品，就是基於對需求漸趨高端，有人能夠買得起、用得起的消費升級堅信。
譬如說像海爾，就預見到高端是必然趨勢，品質消費一定會到來。因此，早在10年前開始打造卡薩帝這樣的面對高端需求的品牌。雖然這是一條路走得比較艱難，不僅需要有堅定的信念，還需要有足夠的耐心和堅韌。也正因如此，當消費升級的東風漸起，最先受益的就是像海爾佈局的卡薩帝這樣的高端品牌。
再比如，像方太從進入廚房電器領域開始，就定位於高端品質廚電。而其在市場上不斷創新出像水槽洗碗機、雲魔方蝶翼環吸菸機系列等創新高端產品。海信順應大屏消費的需求，推出超大屏的激光電視。雖然價格高於一般的液晶電視，但其超大屏帶來的視角享受也是無與倫比的。龍頭品牌都是有著超前的眼光和膽略，這也正是龍頭品牌應有的素質和作用。
家電企業順勢而為推廣品質家電
據相關研究報告顯示，在過去的五年間居民收入年均增長7.4%，超過國內經濟增長的速度，形成世界上人口最多中產階層收入群體，並且這種趨勢現在還在繼續存在。看好國內經濟的發展趨勢，必定就會堅信家電產業就是永遠的朝陽行業，且繼續加速高端產品的需求比例。
因此，國內家電不僅僅是向高端轉型，並且自我創新發明的產品也在增多。像方太發明的水槽洗碗機，就是創新了一個品類；格蘭仕結合中國人的生活習慣，創新發明了新的廚電品類電蒸爐；老闆電器在家用吸油煙機的基礎上，創新出中央吸油煙機及樓宇整體油煙解決方案。類似的創新在中國家電品牌中並不罕見，已經成為實力企業的一種責任或追求。
家電品趨向高端已是不可逆轉的方向，順應潮流轉型高端也是業內的共識。不過轉型高端也不可能是一蹴而就，而是應該根據國內消費群體需求訴求，採取不同的產品對策。否則脫離了絕大多數用戶需求，你的產品策略就等於是空中樓閣。畢竟，中國地域幅員遼闊，需求的層級十分複雜，主觀臆斷則會是脫離實際的盲動，企業也不得有所警惕。
一花獨放不是春，萬紫千紅總是春。家電領域，轉型高端的已經不僅僅是龍頭品牌，實際上各個家電品牌都加大了高端產品的佈局。目前，中國的消費能力正在不斷提升，滿足這個新興市場是一個巨大的商機已經展現在行業面前，只有那些有戰略眼光的企業才能在這一輪產業升級中獲取最大的收益。
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