中國電影最近幾年突飛猛進，越來越多的人走進電影院了，各個大盤影片輕輕鬆鬆就能突破幾十億票房，但是隨著電影消費的增加，大家對電影質量和製作水平的要求也提高了很多，想要繼續斬獲高票房，就得把握好消費者的喜好，製作出符合市場期待的電影。
注：圖片來自於藝恩電影智庫，侵刪
1，研究目的
至於怎麼才能瞭解到消費者的偏好，這個就很簡單了，你可以在網絡上找到很多關於電影的評論、排行、評分等等，比如，優酷、愛奇藝等視頻網站上的評論留言，特別是有了彈幕後，大家在網上留言得更加熱烈了，但是，在國內要評價一部電影的質量，大家都會去看豆瓣評分，說明豆瓣是最有參考價值的平臺之一，所以下面會用豆瓣電影《美人魚》的短評，來分析一下評價傾向、話題焦點。
2，數據收集
通過gooseeker的快捷採集應用——數據DIY，一共爬到了43148條數據，爬取方法可以去看另一篇文章《用GooSeeker爬取豆瓣電影短評，不用寫代碼，一鍵式操作》
訪問gooseeker的在線分詞打標應用https://www.gooseeker.com/tagtool2/secure/index.html，把要分詞處理的評論內容這一列單獨放到一個Excel表裡，然後導入進去，就會自動分詞，可以得到分詞效果表和切詞表。
後面要繪製詞雲圖，切詞表裡會有一些單字、英文、數字等無效詞，直接用效果不好，所以下面要用到篩選詞語功能，這裡是按詞頻大小排序的，可以一邊看著樣本數據，一邊勾選出有用的詞語；
另外，對於沒有切分出來的詞，可以人工添加補充進去，最後就能得到選詞表和打標結果表，做詞雲圖就要用到下面的選詞表；
根據星級打分可以把豆瓣影評自動分成好中差3類，所以就沒做情感分析，如果你要做情感分析，也可以利用上面的篩選詞語功能，把具有情感傾向的詞語篩選出來，然後在打標結果表裡可以看到每條原數據所包含的打標詞，再整理一下哪些詞語組合在一起所表達的情感傾向，就可以判斷出原數據的情感傾向；
4，數據分析
4.1 評論數量走勢
按照評論日期統計了每天的評論量，如上圖，發現在電影上映時間2016-02-08之前也有零星的評論，才想起來美人魚好像調過上映檔期，這個不多說了，在上映一週內，評論量呈現快速上升趨勢，在2月14日情人節達到頂峰，那天剛好是週日，估計很多情侶去看這部電影了，之後就是回落趨勢，在2月21日有一個小高峰，也是週日，說明節假日會促進消費。
4.2 各級評分數量
統計電影《美人魚》各個星級的數量，從上圖看出，以3星、4星評分最多，其次是5星，說明大家對電影的總體評價是中等偏好的。
4.3 各級評分走勢
按時間統計各個星級的打分數量，如上圖，可以看出從《美人魚》上映以來，3星、4星一直是大眾的主流評分， 但是上映之前有幾條評論是5星的，說明大家對電影一開始期望比較高，但看完電影后應該是有點失望，所以才會導致評分低於預期。
4.4 話題焦點分析
從上面的詞雲圖可以看到，大家討論最熱烈的話題就是星爺，可以說大家去看這部電影大多數是衝著周星馳去的，都說欠星爺一張電影票，還有很大一部分，把《美人魚》和周星馳近兩年來的電影做了對比，比如西遊、長江七號，評價好壞參半，無論怎樣，大家最後都給了星爺一張電影票的支持，說明個人影響力和號召力對票房的貢獻真的可以很大；
其次，大家對主演討論得也很多，從影評裡可以看到，鄧超的演技、張雨綺的聲音都飽受爭議，另外，大家對電影題材、劇情這些都有討論，最後是電影感受，尷尬、搞笑、喜歡、哭、不錯等等是大多數人對電影的評價。
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