在北京時間2018年7月16日凌晨一點，歷時一個月的2018年俄羅斯世界盃閉幕了，最終法國隊奪冠。世界盃堪稱全球最大體育盛事，全球關注度和影響力甚至超過奧運會。
我們不妨來看看在世界盃期間最不容錯過的十大熱門事件。
1.總決賽：克羅地亞烏龍球
克羅地亞對決法國的世界盃總決賽中，在比賽第18分鐘，法國獲得前場任意球機會，格列茲曼罰出的皮球被曼朱基奇不慎頂入自家球門，克羅地亞隊出現了烏龍球！
這真是一個不詳的預兆，最終克羅地亞隊2-4敗於法國隊。
看來克國還是未能洗掉0奪冠的“黑歷史”。不知下一屆的卡塔爾世界盃，“格子軍團”是否能再次進入總決賽？
2.開幕式表演英國歌手豎中指
北京時間6月14日晚，俄羅斯世界盃開幕式現場，英國歌手羅比-威廉姆斯在演唱的過程中，居然向著攝像機豎起了中指！這個意外的舉動引起全球範圍內的軒然大波。
其實，這個“豎中指”的舉動是羅比-威廉姆斯的習慣動作，他經常在公開演唱會上朝著觀眾做這個“挑釁”動作，熟悉的人習以為常。但面對數億球迷觀眾，這成了爭議性的動作。看來，出門在外還需要注意一下文化的差異性。
3.冕冠軍德國小組墊底爆冷出局
上屆巴西世界盃衛冕冠軍德國隊，在2018俄羅斯世界盃 F組小組賽第三輪卻被韓國隊2比0擊敗。最終，德國隊小組賽1勝2負積三分小組墊底，遺憾出局。
網友說：押注德國的賭民們，在天台排著隊……
2018年世界盃可以說是冷門迭曝，不光是德國，還有熱門的巴西、西班牙、阿根廷隊在開賽不久相繼出局。
4.蒙牛“梅西表情包“，引爆社交話題流量
在小組賽前兩場，阿根廷接連失利，阿根廷出線幾率渺茫，梅西為蒙牛的代言詞也成了網友惡搞的對象，“我是梅西，我現在慌得一批”，“我是梅西，我天生要牆”，梅西連同了蒙牛，承包了賽場之外半數的熱點，甚至有網友大呼“為蒙牛的公關捏一把汗”。
雖然蒙牛的廣告片遭到了惡搞，但卻陰差陽錯的讓所有人記住了蒙牛、梅西與世界盃三者間的關係，讓蒙牛在眾多世界盃營銷的品牌當中“出盡風頭”。
5.華帝“法國奪冠退全款”的營銷事件
華帝在世界盃期間宣佈推出“法國隊奪冠，華帝退全款”的促銷活動。活動的主要內容為：若法國隊奪得2018年世界盃冠軍，則對於在2018年6月1日到30日購買“奪冠套餐”的消費者，華帝將按發票金額全部退款。這個營銷活動引起網絡上的熱議。
後來有媒體報道華帝出現高管失聯、消費者後續的退貨和賠償等問題。可見，借勢營銷之前，需要做好全面的對策。尤其是四年才一次的世界盃營銷。不過，最終法國真奪冠，這個預測營銷真是“不走運”。
6.世界盃的冰島“兼職”球隊
有網友“爆出”，進入了世界盃八強的冰島隊竟然是“兼職”的球員組成。一個本職工作是牙醫兼職主教練的人帶領著一群包括學生、木工、導演等職業的兼職球員打入世界盃。這也一下子火了起來，冰島球隊被網友們調侃為“兼職足球隊”。
俄羅斯世界盃期間，冰島隊以1-1戰平阿根廷隊，平局結果令人意外，更令人意外的是梅西罰丟了點球。
當然，也有人反駁說，他們都是經過專業訓練的職業球員，才能有如此成績。
7.世界盃官方用球被踢爆，懷疑質量問題
在6月22日晚8點，法國與澳大利亞的比賽進行至28分鐘時，出現了有趣的一幕——雙方球員在激烈拼搶過後，突然停止了爭搶，原因竟然是球爆了。
聽說本屆俄羅斯世界盃用球是中國製造，對於這樣一幕，不知道中國足球製造企業是否感到尷尬。
8.世界盃新銳：19歲天才少年姆巴佩崛起
在每屆世界盃上，基本都會有天賦異稟的新星橫空而出，本屆無疑是法國隊的姆巴佩。
在法國隊對阿根廷的八分之一決賽上半場，姆巴佩以風一樣的速度，半場拿球，長途奔襲，就像有人所說的“一匹野馬穿過潘帕斯草原”。
當梅西看到了新星姆巴佩，兩手叉腰，眼神惆悵，似乎在感慨著什麼。有網友評論說：31歲的梅西就站在那裡，看著姆巴佩無敵的表演，眼裡滿是自己18歲的樣子。
真是“長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上”，代代輩有人才出。
9.兩大巨星梅西C羅雙雙回家
在世界盃1/8決賽中，阿根廷以3-4輸給了法國隊，遺憾被淘汰出局。無獨有偶，在烏拉圭與葡萄牙的比賽中，C羅率領的葡萄牙隊以1-2不敵烏拉圭。就這樣，兩位世界級球星梅西和C羅雙雙被淘汰出局，實在令人唏噓不已。
關注世界盃和足球的人都知道，梅西和C羅兩位足壇巨星為了各自的隊伍，真是既當爹又當媽了，都已經拼盡了全力，但可惜他們還是一起“回家”了。一個31歲，一個33歲，不知道在下一屆世界盃他們還會出現在卡塔爾的球場上嗎？
10.世紀轉會：C羅正式加盟尤文
西甲皇馬俱樂部官方在7月10日宣佈，葡萄牙的巨星C羅轉會，正式加盟意甲冠軍尤文圖斯。消息出來不久後，C羅發佈親筆信，表示自己在馬德里度過了“生命中最幸福的時光”。迎來了眾多球迷的關注和理解。
但是，人走茶涼，也有部分極端皇馬球迷開始當眾焚燒C羅的7號球衣。
看來，這些球迷真是“愛之深，恨之切”。
2018年俄羅斯世界盃已閉幕。下一屆的卡塔爾世界盃，你能猜中開頭，但你能猜中結尾麼？
本文作者李光鬥：中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業李光鬥品牌營銷機構創始人。
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