看電視
芒果TV全網獨播的新《流星花園》，播放量屢創新高，成功打響暑期檔之戰的第一槍。頭部內容的多元佈局，使得芒果TV在今年暑期檔的視頻鏖戰中頗具競爭力。
文 | 江來
本週，《流星花園》首播，便在社交平臺上掀起了不小波瀾，這個大眾心中最為經典的青春偶像劇IP再度展現出了不凡的影響力和號召力。
市場表現上，《流星花園》不僅以雙網破1的成績一舉刷新了今年周播劇的收視紀錄，網絡播放量也在不斷攀高，上線12小時破億、首播三天破6億。
值得一提的是，與其他臺網劇由多家視頻平臺聯動播出的形式不同的是，新《流星花園》由芒果TV全網獨播，因此，這樣成績的取得更具突破意義。
而芒果TV通過對新《流星花園》的“押寶”，也成功打響了暑期檔之戰的第一槍。
兵家必爭的新《流星花園》，為何是芒果TV拿下獨播權？
新版《流星花園》，無疑是今年眾多的經典新拍劇中關注度最高的一部，從新版拍攝啟動起，這個項目就牽動著無數觀眾的心，也成為各大播出平臺的一塊“心頭肉”。
原著漫畫和原版電視劇堪稱“殿堂級經典IP”，擁有令人豔羨的龐大粉絲基礎，承載了一代人的青春回憶，每次翻拍都必能掀起全民熱議，《流星花園》幾乎可以說是“熒屏神話”“收視保證”的代名詞。
再加上此次老版製作人柴智屏時隔17年後再度親自操刀，沒人會對新版播出後的市場反響表示懷疑。
從電視臺到視頻網站，各大平臺都在積極對接，力爭將這塊“肥肉”收入囊中。
電視端，劇集的青春、校園、偶像特質都與湖南衛視高度契合，湖南衛視無懸念成為新《流星花園》的首播平臺，並編排在與之最為匹配的暑期檔“青春進行時”劇場。
視頻網站方面，各家則對這部熱劇展開了激烈的爭奪。這場戰爭似乎從開拍起就已悄然開啟，騰訊視頻、優酷、芒果TV等主流視頻網站均對其表示出了極大的興趣，期間還不斷傳出各平臺表示將在暑期播出的消息。
但最終，“優愛騰”都與新《流星花園》失之交臂，網絡視頻播映權由芒果TV獨享。
而這在以往並不多見，即便是湖南衛視獨播的大劇，“近水樓臺”的芒果TV也通常不會壟斷獨播，而是與“優愛騰”中至少一家平臺聯合播出，傳統意義上，多家視頻平臺的聯播更有助於劇集在互聯網上的宣傳推廣。
但這一次，芒果TV全力拿下這部經典IP的新版的獨播權，強化作品的平臺屬性，將特色內容深度植入芒果品牌調性，或是芒果TV暑期檔內容戰略中的重要組成。
多元題材青春劇集中發力，暑期檔劇集有望逆襲突圍？
從新《流星花園》的獨播便不難看出，今年暑期檔，芒果TV採取了更為強勢的打法。
芒果TV今年在劇集領域的發力有目共睹，僅春季招商會上就發佈了涵蓋眾多頭部獨家大劇和投資、出品劇目的豪華片單。
上半年，《鳳囚凰》《戀愛先生》《歸去來》《老男孩》等熱播劇的陸續上線，使得芒果TV劇集關注度大大提升。
而暑期檔，芒果TV又為年輕受眾打造了特別編排，《法醫秦明2》《我們的青春期》《顫抖吧阿部2》《惹上冷殿下》等一系列劇集上檔，或將帶來新一輪的流量增長和爆發。
青春，是芒果TV暑期劇集的一大關鍵詞。緊扣年輕化主題、多重元素和風格的劇集，構成了暑期檔版圖。
在已經上線的懸疑推理劇《法醫秦明2清道夫》進一步拓寬題材疆土、懷舊生活劇《我們的青春劇》掀起回憶殺後，
芒果TV近期還將上檔軟科幻古裝網劇《顫抖吧阿部2》、青春校園劇《惹上冷殿下》，青春氣息依舊濃厚。
《顫抖吧阿部》第一季就憑藉獨特的二次元畫風、天馬行空的劇情和密集的笑點，成為去年網劇市場的一匹黑馬，第二季延續第一季的古裝科幻風，依舊反套路、開腦洞，定檔後已經引發不少粉絲的期待。
《惹上冷殿下》則是在年輕女性用戶群中頗受歡迎的高甜網劇的代表，講述的是和偶像明星當“冤家”同桌的甜寵戀情，女主變裝成平凡女生，與當紅男歌星產生的逗趣故事，這些劇情元素都直中少女觀眾的下懷。
暑期檔劇集，體現了芒果TV對年輕化劇集的多元化詮釋和進一步創新探索。
懸疑推理、青春懷舊、古裝軟科幻、青春校園，題材觸角深入到了青春劇的各個細分領域，深度對接年輕人的審美需求，芒果TV的青春品牌能量通過這些特色各異的劇集充分釋放，或將喚起年輕用戶的觀劇熱情。
從新版《流星花園》的獨播起，芒果TV的暑期攻守之戰就將引爆。
多元劇集品類的發力、頭部綜藝的全面佈局，使得芒果TV在這個暑期的流量表現和話題製造不容小覷，而這些項目中又能否誕生今夏的爆款內容，令人期待。
閱讀更多 看電視 的文章
