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芒果TV全网独播的新《流星花园》，播放量屡创新高，成功打响暑期档之战的第一枪。头部内容的多元布局，使得芒果TV在今年暑期档的视频鏖战中颇具竞争力。
文 | 江来
本周，《流星花园》首播，便在社交平台上掀起了不小波澜，这个大众心中最为经典的青春偶像剧IP再度展现出了不凡的影响力和号召力。
市场表现上，《流星花园》不仅以双网破1的成绩一举刷新了今年周播剧的收视纪录，网络播放量也在不断攀高，上线12小时破亿、首播三天破6亿。
值得一提的是，与其他台网剧由多家视频平台联动播出的形式不同的是，新《流星花园》由芒果TV全网独播，因此，这样成绩的取得更具突破意义。
而芒果TV通过对新《流星花园》的“押宝”，也成功打响了暑期档之战的第一枪。
兵家必争的新《流星花园》，为何是芒果TV拿下独播权？
新版《流星花园》，无疑是今年众多的经典新拍剧中关注度最高的一部，从新版拍摄启动起，这个项目就牵动着无数观众的心，也成为各大播出平台的一块“心头肉”。
原著漫画和原版电视剧堪称“殿堂级经典IP”，拥有令人艳羡的庞大粉丝基础，承载了一代人的青春回忆，每次翻拍都必能掀起全民热议，《流星花园》几乎可以说是“荧屏神话”“收视保证”的代名词。
再加上此次老版制作人柴智屏时隔17年后再度亲自操刀，没人会对新版播出后的市场反响表示怀疑。
从电视台到视频网站，各大平台都在积极对接，力争将这块“肥肉”收入囊中。
电视端，剧集的青春、校园、偶像特质都与湖南卫视高度契合，湖南卫视无悬念成为新《流星花园》的首播平台，并编排在与之最为匹配的暑期档“青春进行时”剧场。
视频网站方面，各家则对这部热剧展开了激烈的争夺。这场战争似乎从开拍起就已悄然开启，腾讯视频、优酷、芒果TV等主流视频网站均对其表示出了极大的兴趣，期间还不断传出各平台表示将在暑期播出的消息。
但最终，“优爱腾”都与新《流星花园》失之交臂，网络视频播映权由芒果TV独享。
而这在以往并不多见，即便是湖南卫视独播的大剧，“近水楼台”的芒果TV也通常不会垄断独播，而是与“优爱腾”中至少一家平台联合播出，传统意义上，多家视频平台的联播更有助于剧集在互联网上的宣传推广。
但这一次，芒果TV全力拿下这部经典IP的新版的独播权，强化作品的平台属性，将特色内容深度植入芒果品牌调性，或是芒果TV暑期档内容战略中的重要组成。
多元题材青春剧集中发力，暑期档剧集有望逆袭突围？
从新《流星花园》的独播便不难看出，今年暑期档，芒果TV采取了更为强势的打法。
芒果TV今年在剧集领域的发力有目共睹，仅春季招商会上就发布了涵盖众多头部独家大剧和投资、出品剧目的豪华片单。
上半年，《凤囚凰》《恋爱先生》《归去来》《老男孩》等热播剧的陆续上线，使得芒果TV剧集关注度大大提升。
而暑期档，芒果TV又为年轻受众打造了特别编排，《法医秦明2》《我们的青春期》《颤抖吧阿部2》《惹上冷殿下》等一系列剧集上档，或将带来新一轮的流量增长和爆发。
青春，是芒果TV暑期剧集的一大关键词。紧扣年轻化主题、多重元素和风格的剧集，构成了暑期档版图。
在已经上线的悬疑推理剧《法医秦明2清道夫》进一步拓宽题材疆土、怀旧生活剧《我们的青春剧》掀起回忆杀后，
芒果TV近期还将上档软科幻古装网剧《颤抖吧阿部2》、青春校园剧《惹上冷殿下》，青春气息依旧浓厚。
《颤抖吧阿部》第一季就凭借独特的二次元画风、天马行空的剧情和密集的笑点，成为去年网剧市场的一匹黑马，第二季延续第一季的古装科幻风，依旧反套路、开脑洞，定档后已经引发不少粉丝的期待。
《惹上冷殿下》则是在年轻女性用户群中颇受欢迎的高甜网剧的代表，讲述的是和偶像明星当“冤家”同桌的甜宠恋情，女主变装成平凡女生，与当红男歌星产生的逗趣故事，这些剧情元素都直中少女观众的下怀。
暑期档剧集，体现了芒果TV对年轻化剧集的多元化诠释和进一步创新探索。
悬疑推理、青春怀旧、古装软科幻、青春校园，题材触角深入到了青春剧的各个细分领域，深度对接年轻人的审美需求，芒果TV的青春品牌能量通过这些特色各异的剧集充分释放，或将唤起年轻用户的观剧热情。
从新版《流星花园》的独播起，芒果TV的暑期攻守之战就将引爆。
多元剧集品类的发力、头部综艺的全面布局，使得芒果TV在这个暑期的流量表现和话题制造不容小觑，而这些项目中又能否诞生今夏的爆款内容，令人期待。
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