最近有同事問我怎麼分析王菊、風油精、旅行青蛙等社會事件，今天我們就來說下，如何通過熱點，去覆盤熱點背後的媒體平臺、粉絲、社會情緒的變化，讓你從追熱點，成為造熱點的高手。
之前我分析過王菊爆火幕後《50小時60萬數據，首次揭秘王菊爆紅幕後推手》 、旅行青蛙《《旅かえる》（旅行青蛙）火爆全網的秘密都在這》、風油精幕後男人《和「風油精」幕後推手聊了聊，他是如何寫出爆紅全網熱貼的》等文章。錢隆今天將過往分析熱點覆盤技巧，整理一下分享給你，如果有所幫助，請轉發給更多朋友。
社交媒體傳播，三個月一小變，六個月一大變，這是行業規律，至今少有人知道，或是關心她，這也是大多數社會化做的這麼糟糕根源。為了更好的瞭解每次的傳播變化，我們有必要系統的研究，每個有影響力社會熱點的形成過程，可以從媒介變化中，看到後面用戶的遷移。
以便為廣告戰役策劃、追熱點、造熱點、提升網感提供必要的參考，下面我們從熱點的結果出發，也就是我們大部分人看到的熱點關鍵詞，開始研究，我用三步，把事件路徑進行復盤，研究多了，你就有造熱點的感覺了。
第一步，找出熱詞源
第二步，排序熱詞點
第三步，引爆點梳理
1、找出熱詞源關鍵詞分類搜索，多平臺交叉對比
像“菊外人”，這個詞在朋友圈傳播的時候，你深入瞭解一下，原來是關於王菊粉絲對非粉絲的稱呼。這個我們要做好區分。區分的辦法是，搜索，收集到足夠的資料的時候，就會真相大白。
小米上市微博傳播指標大數據
像最近小米上市、我不是藥神等熱點，可以知微數據平臺一目瞭然看到。微博平臺有微熱點、知微等大數據工具，可以進行熱度指數、傳播分析、口碑分析、微博情緒等維度分析。我之前分享50小時60萬大數據，分析王菊的火爆幕後，用的新浪微熱點大數據工具，進行查找熱點源頭。
《創造101》王菊傳播分析報告截圖
有了以上的準備工作之後，我們將找到有用的內容，截圖分類存放在電腦上，以備第二步進行整理，如果你公司有付費的輿情監控軟件則更好，可以非常系統的給到一個報告，報告可以給到一個脈絡，再加上人工校對、對比，可以非常高效的找到熱點源頭，和傳播節點。
2、排序熱詞內容點關鍵內容熱度排序，多平臺內容橫向對比
像王菊中最早提及的是微博的@老雞燈兒，2018年5月6日，以吐槽 Yamy 為主，並伴隨著一併吐槽黑、胖的王菊，想看她和範甜甜打擂臺，真是畫面感滿滿。
而風油精，則是2016年6月28日晚上20點，豆瓣上「愛撕逼的大姐姐」以標題為《我把清涼油塗到了那……》，發在「我總覺得自己就是一個傻逼」小組。
這一發，改變了人類使用清涼油的方式。
第二步是最為關鍵，也最為繁瑣，耗時巨大，需要去各大社交平臺上進行截圖，儘可能的找到熱點的源頭，如果在排序的過程中，發現內容缺失，則需要回到第一步，進行復查。直到整個事件，完整如一的呈現出來。這個過程你就像個偵探一樣，一步一步的去找尋線索，找到真正的熱點“元兇”。
《創造101》王菊傳播熱點截圖草稿
有個小技巧是，截圖的時候可以將文件名按時間順序命名，命名規則：時間+平臺+ KOL 名稱，時間最好精確到分鐘，可能一分鐘之間，多個平臺發出多條內容，每條內容的發出，都可能改變事件的方向。例如：比如 20180701-11:21-微博-錢隆，將收集到的各類素材，用電腦文件管理器詳細展示，可以非常方便按時間先後排序。
3、引爆點梳理關鍵內容熱度排序，多平臺內容橫向對比
梳理引爆點的時候，我們要怎麼判斷什麼樣的內容才是引爆點？一般用互動量和媒體權重進行判斷。
互動量上，不同的社會事件，不同的影響力，在某一平臺的互動量上，數據不盡相同。
例如在2018年1月29日，旅行青蛙火爆朋友圈的時候，在微博平臺上 @178手遊站，賬號整理的旅行青蛙攻略1075次互動量，則算是引爆點。
旅行青蛙引爆點KOL截圖
進以上各類媒體平臺內容，按時間順序整理，內容媒體則需要提煉出其中的觀點，對評論進行詞雲整理，看粉絲都在說什麼，有什麼觀點被再一次 KOL 傳播，粉絲情緒是激動，幽默，苦笑，嘲諷，還是謾罵。
《我不是藥神》微博情緒詞雲
在2018年中旬，騰訊《創造101》女團節目的王菊火爆，先是在微博中小 V 圈層進行發聲，在基腐圈中，進行內容迭代，產生了打油詩、王菊是滅霸在土創等人設，陶淵明（因陶淵明獨愛菊，成為王菊粉絲尊稱）。
我們通過對比，可以看出2018年過去6個月，媒體平臺的變化。
今年多出來群聊，在NBA總決賽，勇士騎士對罵群，發展到後來，在互聯網圈中36氪 APP 推送出錯，何文輝女友粉絲群聊，以及衍生出的各類對罵群。我們暫時不說事件的對錯，如果你之前有做過熱點路徑分析，發現媒介變化了，可以迅速打造一個熱點。這也是為什麼很多品牌，花大幾百萬在微博打榜，最後一無所獲的根本，因為大勢已去難上加難。
我們經常覆盤社會事件，看媒體平臺變遷，可以知道當下最熱流量在哪裡，他們因何而變化，不同的事件，各平臺聚集的人群也不同，我們定期覆盤社會化傳播路徑，對於近期需要發起戰役和投放廣告，將會為策劃、媒介規劃、廣告執行起到指導作用。
4、社會化傳播路徑覆盤意義
系統的整理一次傳播，需要小一週時間，我們費這麼大勁整理，到底對工作、對社會化的認知有什麼提升？
第一，匹配媒體變化，如果你是一家廣告、公關公司或是甲方，最近這段時間，剛好為客戶進行事件策劃，或者將要發起社會化品牌戰略營銷，可以覆盤近3月內發生的熱點，反溯其社會化傳播路徑，在事件傳播上，結合當下最活躍媒體，進行戰役策劃，可以提升非常大的品牌曝光度，引爆的可能性會更大，讓你從追熱點，變為造熱點的高手。
第二，基於平臺的變化，我們要結合各平臺的數據報告，進行交叉對比，進一步驗證我們以上對平臺變化的推測，從而思考媒體變化背後人群、年齡、性向、性別、圈層的變化，或是某一興趣圈層崛起或衰敗，從而為日常新媒體運營提供思考，以便更為效的追熱點，提升社區、賬號活躍度，為品牌帶來更大的曝光和轉化。
第三，社會化三個月一小變，六個月一大變，三年平臺知興替。持續的研究，你可以形成系統化看社交媒體視角，建議按些方法每三個月對社會化事件進行拆解，分析，深入瞭解社會化媒體的變化，每個熱點形成和迭代的過程，對於策劃項目有著非常大的幫助，如果能從追熱點，上升為造熱點，我相信你會換個角度，看待當下的社交媒體，這是格局的變化，也是量的積累，引起個人成長的質變。
最後推薦一本書《引爆點》，非常系統的講述，一個社會事件的引爆和流行規律，裡有一個創造流行的“流行三法則”，看下圖：
詳細解釋一下：
附著力法則，是使一條信息更容易被接受，更容易被記憶、行動和分享的關鍵因素。這個可以是產品優質，體驗優雅，或是像廣告圈叫做消費者洞察，或是人性的利用。
個別人物法則，指的是那些在流行浪潮的興起中扮演重要角色的少部分人，按照性格特點可以抽象出三種人，分別是聯繫員（人脈廣） ，內行（專業，意見領袖）和推銷員（說服力強），通常這三種人格是集合為一身的。說人話就是網紅，KOL，大V，明星，名人都算是個別人物。
環境威力法則：人對周圍環境的敏感程度比他們所表現出來的更為強烈，破窗效應就能很好地理解這一點。
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