近年來，迪慶藏族自治州加強外宣工作，為樹立雲南藏區良好形象、豐富和提升“世界的香格里拉”品牌內涵和影響力提供了堅強的輿論支持。
一是強化外宣陣地建設。針對迪慶外宣工作特點，迪慶州建立了由本土專家學者、宗教界人士等組成的涉藏外宣人才庫，初步形成跨行業、多門類、專兼職結合，州縣鄉一體化的對外宣工作運行機制。近5年來，全州共選派80餘名幹部參加中央和省級外宣幹部培訓，著力打造一支政治堅定、熟悉藏情州情，適應外宣需要的幹部隊伍。深度挖掘、系統整合全州外宣資源，按照地域特色鮮明、文化內涵豐富、時代特徵突出的目標，建設18個涵蓋景區景點、機場酒店、藏學研究機構、非物質文化傳承人的外宣點。精心製作發行《香格里拉故事》系列叢書、《迪慶民俗文化》《魅力康巴》《雨崩村的故事》《尋找登山者》等圖書、畫冊、外宣片、紀錄片，充分展示迪慶的人文、自然、歷史和文化，深入宣傳雲南藏區的新成就、新面貌，外宣品的針對性和感染力不斷增強。
二是努力提升對外傳播能力。迪慶州與新華社、中央電視臺等主流媒體緊密合作，與康巴衛視、雲南廣播電視臺等簽訂戰略合作協議，建立邀請中外主流媒體來迪慶採訪報道的機制，構建了多層次寬領域對外傳播平臺。通過與國內外有影響的影視機構合作，先後拍攝了36集電視劇《香格里拉》、30集電視劇《犛牛歲月》、紀錄片《探秘滇金絲猴》等90餘部反映雲南藏區歷史變遷、優美生態、淳樸民風、多元文化、人與自然和諧共生的影視作品，“世界的香格里拉”已經成為國內影視劇組青睞的重要拍攝地，利用影視作品開展對外宣傳成效不斷凸顯。努力改善迪慶州傳播基礎設施條件，先後建成了迪慶藏語廣播影視譯製中心、滇西北黨報彩印中心，實施迪慶日報採編平臺改造，開辦《迪慶日報》(藏文版)，對重點門戶網站“香格里拉網”進行改造擴容，創辦“香格里拉藏文網”，實現了由地域性小型網站向國內外具有較強傳播力門戶網站的成功轉型。
三是統籌做好對內和對外宣傳。迪慶州圍繞中央、省委、州委決策部署，主動策劃“科學發展、輝煌成就”“和諧發展、團結進步”“跨越發展、長治久安”“和諧藏區”等重大宣傳主題，對內凝聚熱愛中國共產黨、熱愛祖國、熱愛家鄉、守護世界香格里拉、建設和諧幸福新藏區的正能量，對外宣傳和展示迪慶經濟發展、文化繁榮、社會穩定、民族團結的大好形勢，為黨的十九大勝利召開營造良好氛圍。
外宣工作與加強基層宣傳思想政治工作的“五個深入、四項教育、三個結合”和以凝聚人心為目標的“迪慶精神宣講行動”有機統一。在全州機關、學校、鄉村、社區、企業、寺院和單位開展理想信念教育、形勢政策教育、法律法規教育和革命傳統教育，用“迪慶精神”引導人、啟發人、激勵人，凝聚起脫貧攻堅、民族團結進步、社會和諧穩定、深化改革發展的強大正能量，著力夯實藏區改革發展穩定的思想基礎。
四是積極開展了“請進來”和“走出去”活動。成功舉辦了“海外華文媒體迪慶採風活動”“中央新聞媒體藏區行”“國外記者藏區行”等活動，接待來自美國、意大利、英國等10多個國家的採訪團，深入採訪報道了迪慶經濟社會發展、民族團結進步、社會和諧穩定、生態文明建設情況。精心組織“走出去”活動，推動柔性外宣、故事外宣、文化外宣。先後在美國、德國、法國、比利時等10多個國家和港澳臺等地成功舉辦“香格里拉”宣傳推介會、民族歌舞展示、圖片展等活動，貼近國外受眾對藏區信息需求和思維習慣澄清真相、表明觀點，受到國際輿論的高度關注，掌握了輿論宣傳主動權。
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