一打開朋友圈,滿滿都是曬娃、曬自拍、曬車、曬旅遊照,po圖、求點贊,看著朋友圈右上角的紅點逐漸消失,然後才心滿意足地為“今日冒泡”畫上句號。
每個人都在刷存在感,特別是對於剛進入職場的萌新們來說,這是一種必備的技能。
近日,《西安女子圖鑑》聯合KFC做了一場針對職場人的營銷活動,冒著泡的KFC氣泡冰咖啡勵志上市了。
線上預熱:地域職場圖鑑
是金子,總會發光
是能人,就會冒泡
就算只有上班的命
也要有一顆上天的心
沒事冒個泡
萬一被看上了呢?
咥得下加班的苦
享得了shopping的福
冒泡要放肆
左手肉夾饃,右手PPT
西安人有自己的冒泡姿勢
職場沒有捷徑
好走的路都不是坦途
沒有在清晨的小寨地鐵站冒過泡的人
不足以談人生
高新和曲江
冒泡不分南北
大雁塔和電視塔
夢想不分古今
這一系列海報主要圍繞“職場人夢想”為主題,分別從職場人的日常生活、面對職場時的心理變化進行內容創作,並將冰咖啡的主要賣點“氣泡”巧妙融入其中,比如,每一小段文案都會出現的“冒泡”字眼,還有一個象徵著氣泡的“小方格”,整體看下來,美觀且具有統一性。
海報從另外一個角度解讀職場,我覺得也是比較有意思。不是以往“毒雞湯”“販賣焦慮”,而是女性職場勵志的正能量。每一個還留在職場的女性,都是懷抱著對夢想憧憬、積極向上、自信、有自己想法的。
線下落地:夢想氣泡主題餐廳
在KFC夢想氣泡主題餐廳裡,“冒泡”和“夢想”被具象化,變成升騰的氣球。線上徵集的夢想宣言,成為線下的“扎心”氣泡吊板和手持板,講述著不一樣的職場故事。
冰咖啡作為這場活動的載體,我認為也是比較恰當的。每一個辛苦打拼的職場故事背後,一定會有一杯陪伴到深夜的咖啡。於是,產品的結合成了很重要的支撐點。想要滿血復活,讓悶熱降至冰點,多加點冰塊,如果不夠,那就再來點高顏值的水果氣泡吧。
整場活動看下來,無論是從概念想法、主題策劃、還是落地執行,都是比較合理、具有統一規劃性的,“不冒泡。沒機會”,相信也會讓很多職場人感同身受。
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