2018年以來，在電視劇的播出比例上，現實題材電視劇取得了壓倒性勝利，被業界稱之為“現實題材年”。
作為頭部衛視的佼佼者，2018上半年，東方衛視在電視劇“排兵佈陣”、“編排打法”上尤其為業界所關注。憑藉《戀愛先生》、《美好生活》、《好久不見》、《歸去來》等現實主義熱劇連續不斷，東方衛視在上半年收視大戰中拿下冠軍寶座，交出了一份亮眼的成績單。
在競爭激烈的市場環境下，如何找準時代脈搏、把握政策風口又能選中精品佳作？在編排、播劇、宣推方面，東方衛視積累了哪些獨特的經驗？下半年的收視大戰已經打響，東方衛視將如何面對，從東方衛視2018年播出的劇目表現與背後戰術中我們可以窺見其制勝之道。
“穩中求進，步步為贏”
六個第一，收視奪冠
對於2018上半年東方衛視在電視劇板塊的整體表現，無疑是穩中求進，步步為贏。從市場表現來看，在電視劇市場競爭激烈的上半年，東方衛視整體表現十分亮眼，“六個第一”傲視群雄。
相關調研數據顯示：截至6月25日，東方衛視以CSM52城時段平均收視1.035%的成績穩居各頻道黃金劇場第一位，其中71城、52城、35城均排名第一；
收視成長方面，同比2017年6月25日，東方劇場時段平均收視1.006%，排名第二；2018年同期收視漲幅達3%，排名升至第一；
2018上半年已播六部劇中，五部劇位列時段排名第一位，其中《戀愛先生》、《美好生活》、《好久不見》平均收視破1%，劇場穩定性第一；同時，2018上半年已播六部劇平均收視均高於拼播臺，拼播優勢第一；
從受眾角度而言，東方衛視在觀眾學歷構成中，大學以上佔32%，高中以上佔69%，在觀眾年齡分佈中，45至54歲觀眾佔比最高達27%，25至44歲主力消費人群佔比達27%，觀眾消費力位居第一；此外，東方衛視位列CSM52城頻道觀眾忠實度排名第一位。
“六個第一”從不同維度彰顯了東方衛視的品牌影響力。從上半年市場表現來看，東方衛視在與各大衛視的對抗賽中整體領先一步。縱觀東方衛視熱播劇目，風格清新明亮，題材多元，或是聚焦時代變遷，或是關照現實生活，或是表達中國經驗，或是講述中國故事，作品中散發著濃厚的現實主義味道，無論是拍攝水準還是劇情鋪陳都充滿新意，在各年齡層的觀眾中引發熱議。
“切中百姓痛點，反映火熱生活”
讓現實主義題材發光、發熱
“貼近時代、貼近生活、貼近群眾。”在影視創作中，彰顯時代特徵，反映社會實際，不僅是電視劇的藝術本質，更是其重要的文化使命。
大時代與小夢想、“小確幸”與大幸福、洶湧的科技浪潮、復興的大國姿態、多樣的思想潮流等社會現實都值得被書寫和記錄。
2018上半年，東方衛視把握時代脈搏，緊扣“現實題材”，推出了六部現實題材劇目連排“組合拳”。不僅有《戀愛先生》這類題材創新、寓教於樂的類型試水，也有真實展現眾生相、表達人民對美好生活嚮往的《美好生活》，更有聚焦新時代留學生活、拷問人性的《歸去來》。
這些深度觸碰社會現實的劇作都是現實主義精品力作，符合東方衛視打造現實主義精品佳作第一平臺的目標追求。值得一提的是，這些現實主義題材精品力作皆由實力演員領銜，並不是盲目依靠當下最火爆的流量演員帶動收視。
東方衛視在選劇方面堅持內容為王，品質為王，這也證明了電視劇最受歡迎的還是聚焦民生話題，反映當下最鮮活生活的內容，現實主義題材的電視劇作品、都市話題劇對傳統電視來說具有先天的優勢，是安身立命的劇種。
而真正優秀的現實主義作品一定源於真實的生活、真正能打動人的一定是生活本身、真正的現實主義力作需要多年磨劍，能夠關照現實、關照當下、描寫普通百姓故事、切中老百姓痛點、反映人民火熱生活、把握時代脈搏的現實主義劇作會更受歡迎。
因為，關照現實、關照當下、描寫普通百姓故事、反映火熱都市生活的現實主義劇目一定能夠得到大家的關注，並非只有玄幻、古裝、大IP才有市場。
現實主義題材發光發熱的背後是，東方衛視始終堅持“都市氣質、大劇品相、新鮮多元”的精準定位，堅持“優中擇優”的選劇態度，牢牢把握高質量發展根本要求，致力打造兼具社會效益和市場價值的中國第一衛視劇場。
東方衛視堅持用精品劇作引領主流價值，不斷提高作品的文化含量和思想內涵，打造“講導向、有文化”的傳播平臺，以打造現實主義精品佳作第一平臺作為目標追求，始終遵循政策導向，始終牢記社會責任和大臺擔當，主動肩負起社會責任、媒體責任，自然也會收穫觀眾歡迎。
好評如潮，口碑載道
彰顯宣傳引領作用和價值影響力
收視率在一定程度上反映了觀眾對於電視劇的欣賞口味和收視需求，實際上，近年來東方衛視排播的一系列電視劇大多都擁有著不錯的口碑。
比如《謎砂》、《我的前半生》、《那年花開月正圓》等八部電視劇獲得第31屆飛天獎提名，其中《歡樂頌》獲“現實題材優秀電視劇大獎”；《那年花開月正圓》獲“歷史題材優秀電視劇大獎”；《彭德懷元帥》獲“重大革命歷史題材優秀電視劇大獎”；《平凡的世界》、《彭德懷元帥》、《歷史轉折中的鄧小平》獲“五個一工程獎”。
2017年，東方衛視共播出1部總局“慶祝建軍90週年推薦劇目”《絕密543》和《守衛者-浮出水面》、《國民大生活》、《急診科醫生》、《生逢燦爛的日子》共4部總局“迎接黨的十九大勝利召開推薦劇目”，是全國播出總局推薦劇目數量最多的省級衛視劇場。
2018年，播出的《歸去來》得到社會各界的廣泛好評，在廣電總局電視劇司委託中國電視藝術委員會組織舉辦的《歸去來》專家研討會上，中央文史研究館館員、中國文藝評論家協會主席、著名文藝評論家仲呈祥在評價該劇時說道：《歸去來》既直麵人生，又開拓未來，是真真實實的現實主義題材，它所宣揚的價值觀是超前的，它具有超前性。
據瞭解，東方衛視在全國衛視頻道中率先開展了綜合評價體系，以“品質”評價為核心，從“思想性、專業性、創新性、融合力”四個方面進行打分，最終評選的品質劇目在SMG每年的電視劇品質盛典上正式公佈並隆重頒獎，向中國優秀的電視劇人、電視劇作品致敬。
比如2017年，共評選出《那年花開月正圓》、《我的前半生》、《急診科醫生》等9部品質劇目，綜合評價結果彰顯出SMG作為播出大臺的宣傳引領作用和價值影響力。
獨到的選劇、運營、編播策略
不同衛視會根據自己地區的社會文化特色和觀眾不同的收看喜好來進一步清晰定位自己的風格，而表現在購劇上，自然會偏重符合自己整體風格定位的電視劇。
上半年，東方衛視電視劇整體表現登頂衛視第一，其中重要驅動力來自於東方衛視在電視劇領域的持續發力，包括“穩中求突破”的選劇、運營、編播整體打法和策略。
首先，從內容選擇層面，東方衛視始終對自身劇場定位有著清晰的認識，即“都市氣質、大劇品相、新鮮多元”，並且在選劇時緊緊圍繞這一核心定位。
其次，從受眾層面來看，電視劇滿足的是觀眾內心的情感需求，觀眾通過不同的影視節目完成對不同生活經歷、心靈歷程、情感衝突的體驗，電視劇的選擇與編排，就是在於洞察觀眾內心的這種訴求，然後尋找最契合的傳播方式，在合適的時間向觀眾提供精神文化盛宴。
東方衛視致力於打造國民性劇場，讓不同年齡層的觀眾都能在劇中找到生活的共鳴。值得注意的是，年輕群體是東方衛視對核心觀眾群體的定位，東方衛視目標受眾的年輕人指的是23至35歲，走出校園、步入職場、面臨成家立業的高學歷、精英化、更中產和小資的年輕人，這決定了東方衛視拒絕過度低幼，精品化路線是頻道主基調。
電視劇行業是觀眾經濟，但也要經紀觀眾。東方衛視多年來用精準的選劇眼光，用一部部精品佳作圈住了一部分固定觀眾，建立了品牌，也打下了劇場的收視根基。
第三，不抗拒改變，不抗拒創新，不盲從流量。東方衛視敢為人先，不斷試水不同類型、不同風格的優質作品，擴大劇場的多元性。比如2018年，《琅琊榜之風起長林》、《家有兒女初長成》、《青春警事》等不同類型劇目在東方衛視周播劇場播出，反響熱烈。
東方衛視打造的周播劇場，將更多面向相對年輕的觀眾層，嘗試更多熱血校園、體育競技、青春純愛、都市職場、偶像諜戰、刑偵公安、古裝歷史等不同類型。
此外，東方衛視在選劇策略中，除了要考慮思想精深、製作精良、演技精湛、故事精巧的頭部內容之外，一部分有話題、具有題材稀缺性和獨到創意性、並且演員有未來成長性的腰部資源也在考慮之列，對優質腰部資源的正確選擇，也是劇場競爭成敗的一個重要關節點。
選劇時除了看成片之外，還要加入前期的劇本評估機制，對演員和製作團隊做預判，不斷完善對電視劇的綜合評價體系，完全按照專業標準對電視劇進行評估。未來，東方衛視將加強精品劇目的選購，繼承海派影視源遠流長的現實主義傳統，力圖突破以往都市劇“小家庭、小逗趣、小矛盾”的三小格局，從更有穿透力和思辨性的視角，以歷史的宏大敘事和現實的溫暖關懷，聚焦改革開放以來社會生活的縱橫浮沉。
把握時間節點，找準播出節奏
將好劇的價值最大化傳播
電視劇的編排正日益成為提升收視競爭力的“軟生產力”，也成為頻道不可迴避的拉動收視率增長的重要手段之一。從編排角度看，2018年以來，東方衛視在電視劇編排的具體理念、方式在日趨豐富，找準了符合自身定位和風格的播出節奏。
以上半年為例，一部風格輕喜、話題滿滿的《戀愛先生》開年，既適合新年伊始的閤家歡氛圍，滿足了人民群眾的觀劇需求，也為劇場全年收視打下了良好的競爭基礎；
在兩會期間，東方衛視播出的《美好生活》是一部立足社會生活，講述人生困境與美好的現實題材作品，更入選了廣電總局電視劇司2018年第一期好劇選介。東方衛視電視劇相關負責人指出，選劇是基礎，在什麼樣的檔位釋放能夠將好劇的價值最大化，也非常重要。
隨著暑期檔的到來，2018年電視劇下半場已經打響，東方衛視又有哪些重磅推出，又將如何鞏固上半年成績？ 據瞭解，刑偵緝毒題材劇《獵毒人》將於7月6日在東方衛視黃金檔開播，該劇講述了高智商、高學歷的化學工程師呂雲鵬，因為親情觸發，秘密潛伏進入金三角勢力龐大的毒梟集團，與毒販展開鬥智鬥勇經歷九死一生，最終成為一名功勳臥底的故事，強情節、正能量，相信會在暑期颳起一陣禁毒熱潮。
除此之外，繼《人民的名義》之後，最高人民檢察院影視中心又一反腐大劇《拼圖》將登陸東方衛視；還有展現有血性、有擔當、有理想的當代青年風采的《橙紅年代》；紀念改革開放40週年重大題材劇《大江大河》和《創業時代》；以及都市情感大劇《愛情進化論》、《天使之城》等精品佳作值得期待。
在宣傳推廣方面，東方衛視將夯實內容營銷和“劇綜”聯動捆綁宣傳，深挖劇中與觀眾緊貼的、體現人性溫暖的、能打動人心的、能引發熱烈討論的情節作為宣傳點，拉進劇情與觀眾的距離，調動觀眾的觀劇興趣點，關注觀眾的實時評論和實時熱點，與預估熱點結合整體推進以求迸發最大的火花。
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