這幾天，App Store的總榜被騰訊的兩款遊戲霸佔了。
一款是5月16日上線的改編自經典街機遊戲的
《拳皇命運》，一款是5月24日上線的擁有國際足聯授權、世界盃授權和中超授權的《FIFA足球世界》，兩款遊戲上線後就輪流登頂App Store榜首。
騰訊這幾年早已經玩透了這個“技法”：將擁有龐大受眾的老遊戲改造為手機端遊戲，QQ飛車、魂鬥羅歸來、龍之谷、傳奇世界、仙劍奇俠傳等都是如此。
對於伴隨遊戲長大的80後、90後而言，對很多經典遊戲都有著特殊的感情（以男生為主），從紅白機到街機、掌機，從電視遊戲到單機遊戲、網絡遊戲，童年的快樂記憶總是和遊戲有關。
每到暑假，為了多打一局總是省下吃冰淇淋的錢，每過一關、每贏一局都興奮好久。
騰訊改編這些經典遊戲，無疑對這批人有著巨大的吸引力。
一、騰訊就是一家遊戲公司
2003年8月，“QQ遊戲”發佈，騰訊正式涉足網絡互動娛樂業務。隨後，QQ堂、QQ幻想、QQ音速、QQ三國、QQ華夏的連續發佈讓騰訊看準了遊戲業務。
10年前的2008年，騰訊一口氣連續上線了5款遊戲，QQ飛車、QQ炫舞、地下城與勇士、穿越火線、尋仙。號稱800萬勇士同時在線的DNF，3億鼠標的夢想的CF，這些經典遊戲10年間給騰訊帶來巨大的產值。
你玩過幾個？
第二年夏天，騰訊遊戲業務的營收就超越盛大，一躍成為行業第一。
至今，騰訊遊戲業務蒸蒸日上，據2017年財報數據，騰訊遊戲當年營收達到1179億元。這是騰訊遊戲首次超過千億，也是全球範圍內第一家當年營收破千億的遊戲公司。
在我們印象中，騰訊一直是做社交的公司，但自從10年前網絡遊戲收入快速上漲以後，騰訊嚐到了遊戲的甜頭，就再也沒放棄過。過去十年，騰訊來自網絡遊戲的收入已經超過3500億元。
儘管近兩年，網絡遊戲的收入在騰訊總收入中的佔比在降低，但是不可否認的是，騰訊對遊戲的依賴度依然非常高。
二、騰訊到底靠哪些遊戲賺錢？
具體來說，哪些遊戲在貢獻收入？我們找到了騰訊2017年幾個主要遊戲的營收數據，做了統計。
假如一款遊戲一年能盈利超10億美金已經是天方夜譚，而在騰訊，這樣的遊戲有好幾個：
這7款遊戲總計掙了111.8億美金（約713億人民幣），在騰訊遊戲2017年度總收入中超過了70%。玩過這幾個遊戲的玩家應該不少數吧？看，是你們養活了騰訊。
粗略看來，這7個遊戲大概可以分為3個陣營：
1、英雄聯盟+王者榮耀：全球玩家的狂歡
儘管英雄聯盟和王者榮耀的熱度不如以前，甚至有人說這兩款遊戲要“涼”，但是這並不妨礙它們成為全球最掙錢的遊戲。
LOL比起王者榮耀最大的優勢是，這是一款全球性的遊戲，這也使得LOL在2017年的收入略勝王者榮耀。
而據AppAnnie報告統計，2017年4月份開始，王者榮耀就一直保持著全球iOS收入第一名的位置，持續稱霸全球iOS月收入榜至今。單憑一個皮膚就賣了1.5億的神話雖然難以再現，但要“涼”還沒那麼容易。
2、老遊戲持續發威
劍靈、DNF、CF都是騰訊在早年就發佈/代理的遊戲，剛發佈的時候我還是個孩子，以為現在已經沒有多少玩家在玩了，沒想到還有這麼強的變現能力。
3、收購世界知名遊戲
2016年6月，芬蘭遊戲巨頭Supercell被騰訊以86億美元收購，創下了中國海外最大的一筆收購紀錄，Supercell旗下的《皇室戰爭》《部落衝突》也成為了騰訊旗下的遊戲。如今看來，這筆買賣實在划算。
而在這個排行榜之外，騰訊幾款新發布的遊戲收入也在持續上升。騰訊在去年12月份推出QQ飛車手遊，在Q1即登錄中國iOS暢銷榜第二，僅次於《王者榮耀》。
同樣，今年1月推出的《奇蹟MU：覺醒》在Q1基本保持在中國iOS暢銷榜Top 10的位置，表現也是可圈可點。
還有，春節期間微信大力推廣遊戲小程序，到目前微信內已經上線了超過500款小遊戲，光靠廣告分成就是一筆大數目。
三、騰訊是怎麼把遊戲業務玩大的？
做遊戲十幾年，騰訊早就成了行業老大哥，我們粗略看一下它究竟是怎麼一步步走到今天的。
1、直接照搬：遊戲名字前面加個QQ，就是騰訊的了
騰訊自誕生以來，它身上的“抄襲”標籤始終摘不掉，發佈的所有的新產品幾乎都能找到對應的已有產品。這裡列出早期幾款主要的遊戲，以及對應的相似產品：
QQ堂——泡泡堂（盛大）
QQ三國——冒險島（盛大）
QQ飛車——跑跑卡丁車（世紀天成）
QQ炫舞——勁舞團（久遊）
穿越火線——CS反恐精英（Valve）
QQ音速——O2JAM（O2Media）
儘管抄襲、模仿、山寨等質疑聲一直相伴，但對於騰訊自己而言，人家叫做“積木式創新”。
2、投資收購：以前是抄，現在是買
一直以來，騰訊遊戲都是以代理為主，但通過近幾年大大小小的收購，尤其收購國外遊戲工作室，騰訊在不斷補足自研IP遊戲缺乏的短板。
來自Digi-Capital最新報告顯示，截止今年3月底的過去一年裡，全球遊戲業併購與收購事件涉及資金約220億美元，其中75%以上的資金都與騰訊有關，僅在投資領域42億美元的總額度中，騰訊一家佔比就超過了40%。
像我們比較熟悉的保衛蘿蔔、英雄聯盟、使命召喚、皇室戰爭、神廟逃亡、水果忍者、劍俠情緣等，背後的公司或多或少都被騰訊投資or收購了。
目前，全球很多很多知名的遊戲公司背後都站著騰訊，粗略統計在過去十年裡，騰訊在遊戲領域有超過40期投資併購案，花費總金額約920億元。
3、明星代言：組合拳吸引粉絲
明星代言遊戲早就不是稀罕事了，當然騰訊遊戲找代言人可不是“我係渣渣輝”這種畫風，而是“一線明星+影音”組合拳。通常在遊戲上線期、週年慶等特殊時間會請代言人助陣。
4、IP改編+老版改編：消費完一輪，再來一輪
儘管CF、DNF以及LOL讓騰訊順利問鼎全球遊戲收入排行榜，但問題是如今騰訊帝國的這三顆明珠很難再獲得大的增長。
騰訊總裁劉熾平曾說：“用戶將一部分在PC上玩遊戲的時間轉移到手機遊戲上，……未來，我們預計用戶玩PC端遊的時間會逐步減少，而轉移到手遊。”因而，我們可以看到相當多的PC端遊戲被騰訊改成了手機遊戲。
如劍俠情緣、征途、龍之谷、仙劍奇俠傳、魂鬥羅、QQ飛車、QQ炫舞、QQ華夏、CF等。
另外，還有很多影視、小說、漫畫大IP被改編為遊戲，看完小說、漫畫、影視劇，再下個同款遊戲玩玩也是非常合理的消費延伸。
如三國群英傳、全民水滸、歡樂西遊、天龍八部手遊、火影忍者、龍珠激鬥、夢幻誅仙、傳奇世界、擇天記等。
5、直播+電競組合拳
CF和DNF的生命週期之所以可以保持將近十年，和直播的帶動是有緊密關係的。有了遊戲，就會有玩家組織戰隊進行競技，會有主播講解分析，就會有更多玩家來觀戰。
2016年，騰訊成立了企鵝電競，通過組織各類大大小小的電競比賽，培養了一大批忠實玩家，為玩家搭建了社交圈，提高玩家的忠誠度、活躍度和黏性。
今年3月，騰訊分別向鬥魚和虎牙投資了6.3億美元和4.6億美元，這兩家直播平臺佔據了遊戲領域第一名和第二名的位置，兩輪融資背後，遊戲直播這門生意幾乎已經被騰訊壟斷了。
我們可以通過3月23日陳赫的《PUBG（絕地求生）》的直播秀來理解背後的邏輯。
當天，陳赫攜自己的戰隊直播吃雞，獲得了上千萬次觀看，為遊戲提升了曝光量和品牌度，為騰訊旗下的電競平臺增加影響力，推高了平臺內主播的影響力，吸引了小白用戶評論，也吸引了核心用戶觀戰，最終提高了遊戲的影響力，和平臺的用戶留存。
在電競方面，據易觀數據2017年國內電競市場已超900億元，騰訊以王者榮耀KPL聯賽和英雄聯盟LPL聯賽領先國內電競市場，兩大賽事全年觀看次數均突破100億次。
6、社交引流：有微信和QQ，還怕找不到玩家？
每當推出一款新遊戲，微信和QQ的“遊戲”功能入口就會亮起小紅點，引導用戶點擊查看，坐擁微信、QQ兩大社交巨頭App，騰訊遊戲從來不怕找不到玩家。
有了自己社交平臺的超10億用戶數量，騰訊遊戲可以輕而易舉完成推廣宣傳和運營，比如，一些遊戲在國外發行後成績平平，然而經過騰訊代理之後，依靠中國的人口基數，就能夠一鳴驚人。
微信、QQ打通了騰訊生態體系的各個環節，從而將騰訊的各個環節得到盤活，從而讓騰訊的營收得到了持續穩定的增長。可以確定的是，如果沒有社交端口的良好的數據表現，那麼遊戲端口的營收數據將會大打折扣。
四、騰訊接下來還有更多牛逼的產品吸金
1、新品不斷，蓄勢待發
我們來看一下騰訊在2018Q1階段發佈了哪些手機遊戲（iOS）：
在這13款遊戲中，兩款“吃雞”類手遊熱度不減，春節以來一直是整個辦公室的必備遊戲，一旦開始商業化，吸金能力必定極強，隨便賣幾款可以提高殺傷力的武器、幾款搶眼的皮膚，拿下幾個億不在話下。
而QQ炫舞和QQ華夏作為PC端經典遊戲的移動版，用戶量巨大，變現潛力非常可觀。
2、儲備豐富
在今年4月的騰訊UP大會上，我們看到了騰訊在遊戲領域豐富的產品儲備。會上，共有26款新遊被公佈，包括4款功能遊戲，6款端遊，及16款手遊。
16款手遊包括《傳奇世界3D》、《雲裳羽衣》、《零境交錯》、《HUNTER 獵人》、《雲夢四時歌》、《完美世界》、《侍魂-朧龍傳說》、《暗黑之書》、《紅警》、《一起來捉妖》、《聖鬥士星矢》、《鬥破蒼穹》、《王牌捉妖師》、《自由幻想》、《雪鷹領主》和《火影忍者OL》。
看吧，又是一批原本PC端的遊戲、動漫、小說要被騰訊改編成手機遊戲了。
3、新的王牌已經拿下
除了自己研發之外，騰訊在投資公司上也收穫頗豐。
可能有的人已經聽說，國外有款遊戲《堡壘之夜》已經火爆全球。
據數據顯示，這款遊戲在PC及遊戲主機端的月活躍賬戶達4000萬以上，其移動端版本在3月份登陸iOS平臺後瞬即成為美國App Store最暢銷遊戲，根據第三方數據機構Superdata的統計，這款遊戲僅三月的營收就達到了驚人的2.23億美元。
其實，這個遊戲背後的公司，騰訊早已入股48%，這塊“肥肉”騰訊一定會慢慢吃。
在中國，騰訊已開啟了《堡壘之夜》本土化的PC版預約註冊。有玩家評論說，騰訊並沒有那麼著急讓《堡壘之夜》儘快在中國上市，是為了排好檔期，讓《絕地求生》掙足了錢後再上新款。
其實對騰訊來說，它並不在乎國內究竟主打《堡壘之夜》還是《絕地求生》，它最在乎的是哪款遊戲能以最小的成本掙更多的錢。
五、騰訊未來還會是遊戲公司嗎？
騰訊旗下的App及手遊在中國市場到底有多強勢？
騰訊每發佈一款新遊戲，動不動就登頂App Store榜首，據Sensor Tower數據，截止2018年5月6日的過去365天中，騰訊以12款產品獨佔一年內App Store免費榜首197天，佔比54%，遙遙領先其他廠商。
在這12款App中，7款是遊戲。
再看newzoo統計的2017年全球所有公司的遊戲業務收入排行榜，騰訊位列第一，等於索尼+微軟的總和，且增速高達51%，遠超其他巨頭。像傳統的遊戲大廠EA、任天堂，收入只有騰訊的不到三分之一。能和騰訊競爭的公司，真的太少了。
自2008年至今的十年時間，被騰訊殺退的遊戲公司包括網易、盛大、聯眾、巨人等等，而以往了傳統遊戲公司要麼被騰訊入股\收購，要麼轉型緩慢，如今環顧四周，騰訊遊戲彷彿失去了敵手，孤獨求敗。
馬太效應（Matthew Effect）指強者愈強、弱者愈弱的現象。騰訊通過佈局遊戲的生產、分發、直播、電競等整個產業鏈，已經成為全球遊戲老大，它的馬太效應也越發明顯。
未來，我們討論的不是它到底是不是一家遊戲公司，而是它的遊戲收入又增長了多少。
在中國的遊戲行業有一句話：騰訊走過的地方，寸草不生。它的成就有目共睹，但當它站在我們面前時，我們卻無法抗拒它的魅力，你會卸載王者榮耀、英雄聯盟，但是你會卸載微信嗎？
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