昨晚，2018年俄羅斯世界盃結束了。
隨著法國隊4:2奪得世界盃冠軍，華帝也含淚宣佈退款了。
那麼華帝會虧嗎？
華帝的奪冠套餐零售額為2900元，佔總零售額的9.67%。法國隊奪冠，代理商賠5000萬，而華帝將承擔2900萬元的費用。而從宣傳效果來看，相比其他投入上億的品牌，華帝這筆營銷費真的很便宜。
不過，擔心華帝會不會虧，好像跑題了，難道不應該一波技術流分析下法國為什麼贏，贏在哪裡嗎？
事實上，今年世界盃的一大亮點就是，老是有人“跑偏”，於是有人感慨說，這是一場偽球迷主導的世界盃。
小巴也從一些熱門的世界盃話題中看出了端倪。
博彩公司操控比賽？老球迷絕不會這麼說
今年的世界盃，猶如夏日回涼，爆冷無數，莫斯科說多了都是淚。
在賽程不到一半的時候，因為賭球輸掉北京五環一套房的、輸錢跑去搶便利店等社會新聞都上了頭條，同時也把“上天台”“比賽反著買，別墅靠大海”等段子送進了千家萬戶的朋友圈。
但這可不是個別現象，截至2018年世界盃賽程第三週，我國體育彩票中，競彩足球已售288.55億元，是上屆世界盃同期的4倍，這還不包括一些暗搓搓用非法競猜軟件下注的情況。
雖然尚不能統計出最終結果，但根據歷史經驗，世界盃最後一週，單週銷售額將會是前四周銷售額的2倍以上。
玩的人多+冷門多，輸的人多了，陰謀論也就來了。
在陰謀論中，博彩公司化身為神秘莊家大鱷，他們是各大聯賽和俱樂部的最大金主，所以才能操控比賽、買通球員或裁判，甚至一場比賽想進幾個球進幾個。
一看這言論，就驗出了提問者的成色——偽球迷。
專業球迷玩博彩，首先得充分了解博彩公司的盈利模式，而知道了這些，也就知道這類陰謀論是站不住腳的。
以巴西對決比利時的那場為例，勝平負的賠率分別為1:2.08、1:3.28，1:3.62。那麼比賽過後，博彩公司要賠多少錢呢？
不好意思，人家沒有賠。
如果我們將賠率背後對應的概率進行計算就會發現：
1/2.08=48%
1/3.28=30.5%
1/3.62=27.6%
三者相加概率得106.1%，大於100%。
賠率背後的概率即為隱藏概率，這多出來的6.1%，就是博彩公司的主要收入來源——抽水。
從這個角度來說，博彩公司更像是一個金融公司，賣的是不保本的理財產品。而這類公司需要穩定的人群參與，而作弊行為只會造成球迷對博彩公司的信任危機，從長遠來看，是不利博彩公司發展的。
至於博彩公司是許多俱樂部和聯賽金主一事，也就好解釋了：只有足球這項賽事長期健康地發展下去，才能維持博彩公司的長期盈利。
▷花絮：2014年巴西世界盃，因“穿哪隊球服，哪隊就輸”的央視女主播劉語熙走紅網絡，人稱烏賊劉（來源於2010年南非世界盃猜啥啥贏的章魚保羅）。
今年俄羅斯世界盃，她目前以14場比賽13場猜錯的概率繼續在反向預測的道路上高歌猛進，而由她主持的節目《AI彩》，成為騰訊體育世界盃最快過億的自制欄目。
關於VAR，真球迷會想得更多
今年世界盃，球場上除了球員們滿地打滾、吐口水，裁判掏黃紅牌，還能看到一個新動作，比如這樣：
再比如這樣：
他們共同召喚的神器，是VAR。
VAR：視頻遠程裁判組，利用球場上大量攝像頭、慢速攝像頭與越位攝像頭，以及在足球和球鞋中的傳感裝置，來判斷球場上發生的事情，從而提醒主裁判犯規與判罰標準。
所以VAR的出現，讓足球比賽的判罰更加透明公正。
沒錯，一般的偽球迷的分析就止步於此了。
而在資深球迷眼中，VAR帶給世界盃的魔法奇效，可遠不止這一處。
足球比賽的防守，拉拽和各種小動作是家常便飯，但有了VAR，任何小動作都可能被放大，突然之間就造成一個點球。
在昨晚的決賽中，VAR就成功捕捉到了一個克羅地亞隊員在禁區內的手球，於是法國隊得到了一枚點球機會，將比分以2:1反超。
這幾乎是法國隊昨晚的逆轉之球。
而這導致的另一個副作用是，防守球員會變得更加小心翼翼，極力去避免犯規，這就對進攻方非常有利，從而也使得本場世界盃高舉高打的戰術成為了主流。
▷花絮：和西班牙比賽過後，摩洛哥球員阿姆拉巴特痛罵“VAR是屎”，但他真正抨擊的是主裁判：如果裁判不是每次都使用VAR來判罰，那麼它就沒有用處。
沒錯，主裁判既可以選擇聽VAR ，也可以選擇無視VAR。
這就很微妙了，畢竟誰能保證，拒絕看VAR的主裁判，到底是對自己的判罰有自信，還是另有貓膩？
為何今年偽球迷特別多
所以，真的有那麼多偽球迷嗎？
一張網友的照片或能驗證。在圖中，世界盃反倒更像是一種背景樂。
在易觀發起的《世界盃前期用戶觀賽意願、平臺選擇及觀賽行為調研問卷》中顯示，實際上看球的時候，67.42%的人都在做別的事：刷朋友圈、看短視頻、吃飯等等。
認真看球的真不多了。
另一個證據是，關於世界盃的內容，也越來越與足球本身無關，娛樂性更強。
在巴西對陣塞爾維亞的比賽中，內馬爾遭遇飛鏟後，連續翻滾3周半，該動作被網友惡搞，稱為 “內馬爾滾（Neymar Rolling）” 。
人們不僅在網上轉發相關惡搞視頻和動圖，更在公共場合模仿，掀起了一場“全民狂歡”。
為什麼內容上會發生如此大的變化？
一方面是信息傳播的方式發生了變化，更多有趣的內容被創造出來，而另一方面好玩的內容吸引了對足球本身不是太感興趣的人，使得他們也有機會加入到了世界盃的話語圈中。
於是，他們就成了這一屆的偽球迷。
而這也給一些沒有獲得直播權的平臺，提供了機會。只要能將偽球迷作為核心目標，製造大量偽球迷鍾愛的周邊內容，也能在世界盃期間成功截獲大批流量。
比如，世界盃開賽後的7天裡，專門提供場外足球信息的梨視頻產生了57條觀看量超過100萬次的視頻，播放總時長1.70億分鐘，而粉絲比梨視頻多一倍的CCTV5，則產生了89條觀看量超過100萬次的視頻，總時長2.63億分鐘。
綜合來看，本次世界盃，一些平臺從偽球迷那獲得的流量一點也不輸直播大佬。
過去，專業解說、傳統媒體以及資深球迷主導了整個世界盃的話語權，而如今世界盃開始由偽球迷日漸主導。互聯網世界的去中心化也在世界盃中生長演化，權威被打散，狂歡與好玩成了一切。
難怪數據顯示，70%的人將世界盃定義為節日，而非賽事。
▷花絮：克羅地亞無疑是本屆世界盃的最大黑馬，效力皇馬的球隊核心莫德里奇扮演了重要角色。
除球場表現外，莫德里奇在場外的活潑表現更讓網友給予他“足壇第一軟萌少女”的愛稱。
別看內容不太正經，截至7月12日，莫德里奇在微信、微博、今日頭條、知乎四大社交媒體平臺的數字品牌價值一週內上漲93.51%，講真，人氣飆升靠的可真不只是球技。
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