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本屆世界盃被全球網絡刷爆的社交話題，恐怕非“內馬爾滾”莫屬。世界盃新聞那麼多，為什麼“內馬爾滾”可以輕鬆地反覆上熱門？
俄羅斯世界盃進入尾聲，回顧本次世界盃刷爆社交網絡的社交話題，“內馬爾滾”無疑榜上有名。
作為巴西隊的“頭牌”，內馬爾在比賽中也是被對手輪番“精心照顧”。在八分之一巴西對陣瑞典淘汰賽中，內馬爾被侵犯多達10次，位列本屆世界盃單場被侵犯次數最多的球員。
隨後，內馬爾在被侵犯時，誇張的摔倒的動作，引起人們的熱議。全球網友為了娛樂，競相模仿內馬爾摔倒的動作，P圖、模仿輪番上陣，讓#內馬爾挑戰#頻登社交網絡熱搜。現在只要提起內馬爾，大家下意識迅速倒地—連環翻滾-表情痛苦。
“內馬爾滾”是如何火起來的？
“內馬爾滾”是本屆世界盃全球範圍內最有影響力的話題點，有人好奇，這個話題怎麼突然進入人們的眼球了呢？
6月28日，在巴西對陣塞爾維亞的比賽中，內馬爾遭受對手的飛鏟後，連續翻滾七圈，該動作被推特網友戲稱為“內馬爾滾”。隨後，網友製作了一系列翻滾惡搞視頻，把內馬爾P到了各種場景裡，帶起社交網絡上“內馬爾滾”的節奏。
推特上的惡搞圖
而據瑞士電視臺統計，在本屆世界盃巴西隊的前四場比賽中，內馬爾在被放倒後倒地的時間累積達到了將近14分鐘，這一新聞迅速在全球範圍內得到了廣泛的傳播。
其中，內馬爾略顯浮誇的動作引起了不少爭議，網友將爭議變成了娛樂，搞笑視頻層出不窮，模仿者爭前恐後，推特和ins上發起的#內馬爾挑戰#也被人們爭相轉發和評論。只要有人一喊“內馬爾”，就會有人戲劇化倒地翻滾。
即便是在同時進行的溫網比賽中也出現了模仿者。週四一場男雙中老年組第三輪比賽中，約納斯-比約克曼被搭檔託德-伍德布里奇的球擊中後背，他尷尬一笑之後，決定也博觀眾一笑，抱住自己的肚子開始在地上打滾。
連溫網都淪陷了，更不用說在推特之上鋪天蓋地的模仿者了。在許多足球青訓的校園，都有教練大喊一聲“內馬爾”，然後小球員滿地打滾的娛樂環節。
有商人還嗅到了一股賺錢之道。一款名為“翻滾吧！內馬爾”的遊戲在谷歌商店發佈，遊戲玩法很簡單，用手按屏幕內馬爾就會翻滾，只要讓裁判一看你的時候，而你正好在翻滾即可得分。據悉，這款遊戲下載量已破萬。
“內馬爾滾”遊戲截圖
巴西設計師還從內馬爾摔倒、翻滾的鏡頭中，突破新意的截取靜態畫面，排出了一張26個英文字母表，隨後，此圖在外網瘋傳，同時也登上了微博社交熱搜。
內馬爾滾字母表
憑藉網友無意識或有意識的轉發點贊，內馬爾以另外一種形式成為人們討論的談資。此時，“內馬爾滾”已經不是一個梗，而是一個本屆世界盃誕生的“新名詞“，成為了一個社會現象。
群嘲褪去後，內馬爾還好嗎？
關於“內馬爾滾”，有物理學專家稱：“像內馬爾這種球員，在高速奔跑的時候突然被外力“襲擊”，滾動也是一種自我保護做出的下意識動作。“
足球是一場高強度的對抗運動，球員為了保護身體做出一些動作，本身是正常的表現，畢竟內馬爾在對陣瑞士的比賽中被侵犯了創紀錄的10次，世界盃4場比賽被侵犯26次，而在五大聯賽中，他也在被侵犯榜排名第二，場均被侵犯5次。因此，他的確需要一些手法來保護自己。
我們也可以理解為，這看似誇張的動作也是保護自己的一種應激反應——只是，內馬爾的確有時演的“太上癮了”。
當然，即使被惡搞，但是內馬爾的商業價值還是不容小覷的。本屆世界盃上，中國有5家企業提前看好了內馬爾身上的商機，早早簽下這位下一站“球王”。
其中，花了5億拿下內馬爾的TCL，後續營銷活動絲毫不減，例如聯手內馬爾開展“足球主題”的全國巡演活動。而數據顯示，TCL世界盃期間在俄銷量增長幅度則達到30%。這似乎也意味著，即便被全民惡搞，但他的商業價值也從中得到了證明。
更何況，這似乎也是不少世界級巨星的必由之路。1998年小貝報復性犯規被紅牌罰出，而C羅早年間也曾因假摔而被口水淹沒。但當他們隨後憑藉自身實力獲得多個冠軍之後，黑歷史也就不攻自破，成為了巨星電影的開場花絮。
雖然內馬爾率領的巴西隊未能拿下最後的桂冠，還被網友爭相“模仿”，但是，內馬爾要想在職業生涯上更進一步，金球獎、歐冠和下屆世界盃，仍然是他登頂的時刻，26歲的內馬爾還有機會證明自己。
倘若在今後的比賽中，內馬爾能為球迷交上一張漂亮的成績單，最強王者的名單上仍有他的一席之地。
社交狂歡下的世界盃，網友只要玩得開心
在VAR技術普及的年代，裁判未來能否對“假摔”做出更快、更公正的判決，是賽場內的一個話題。對於球迷和觀眾來說，我們都希望看到球星能精彩發揮，保護好身體，打出一場極具有看點的賽事。
的確，本屆世界盃呈現出明顯的社交化趨勢，一場世界盃比賽的結束，便是另一場輿論狂歡的開始。
隨著社交媒體的迅速發展，世界盃已經變成了一場泛娛樂化事件，成為網民討論的焦點。從梅西輸球，蒙牛表情包被惡搞；再到日本隊輸球把更衣室打掃乾淨，獲得讚譽；再到最近巴西無緣世界盃四強，內馬爾誇張摔倒的動圖合集，一場場熱點事件背後的幕後推手都是“社交”。
據國際足聯官網報道，截止小組賽結束，國際足聯官網和APP的人數超過1.3億，俄羅斯世界盃官方APP在128個國家成為排名第一的免費軟件，此外，俄羅斯世界盃官方臉書、推特、油管、微博和INS的粉絲總人數超過了1.2億。
由此可看出，社交媒體也是本屆足聯重點開拓的疆土。網民對場內90分鐘的比賽看點、球員發揮、戰術吐槽更容易宣洩在社交媒體上，給很多意外事件製造了爆紅的機會。
世界盃期間，似乎每個人都能發點和世界盃沾邊的內容，這也體現了足球巨大的社會影響力，展示了全民世界盃狂歡的景象。這也是內馬爾滾這個並非公益的活動，也能跟當年的冰桶挑戰一樣火爆的原因所在。
的確，在全民參與之下，世界盃的意義早就超過足球本身，泛化成為了所有人都能談論世界盃的媒介。世界盃是所有人的世界盃，關於“內馬爾滾“亦或是“內馬爾挑戰”，網民只要玩得開心，這或許也是界杯的另一種魅力。
社交媒體下會放大各種優缺點，球員的一舉一動都被網友拿著清晰度超高的放大鏡觀看，讓人無處遁形。輿論方向也會被社交網絡所改變，這一股神秘力量的影響力不能被人們忽視。
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