「特價菜」打法不遵循這2個原則,銷量不增反降!

通過一款流量產品,用低價吸引了大部分顧客。這背後有什麼邏輯?把握哪些原則才能玩轉這種營銷?

下面的分享,送給準備步入餐飲行業的你。

案 例

用1元粥收穫大流量,12張桌每天翻檯4次

新店開張做優惠搞營銷,很正常很普遍,做策劃出身的餐創小白劉洱也深知流量對餐廳的重要性。

劉洱的粥鋪,位於鄭州中原區的某社區底商。為了抓住門店“3公里站場”,經過反覆計算,他的小店會經常推出特價菜營銷:每天有一款粥賣1元錢,連續7天不重樣,而其餘的粥會在3元~8元不等。

通過這招兒,這家粥鋪獲得了不少流量。

“店內12張桌子,基本上每天能達到3到4次的翻檯。”劉洱告訴說。

在拌調子熱乾麵大俠看來,“這是一款流量產品,用低價吸引了大部分顧客。”通過1元粥將顧客吸引過來,還會拉動額外消費,這就是一個低投入獲得高回報的營銷案例。

“特價菜”打法不遵循這2個原則,銷量不增反降!

幹 貨

特價菜要玩出花樣,需要注意什麼?

原價32元一盤的魚香肉絲賣8塊,78元的魚頭泡餅賣28元;“週一特價”、“午餐特惠”……特價菜可謂商家引流的法寶。

特價菜利用了消費者“愛佔便宜”的消費心理,通過降低單價,提高銷量。

那麼,這背後的邏輯是什麼?

第一:刺激消費,實現引流。

薄利多銷+製造噱頭+帶動額外消費,這個道理不用多說。

第二,實現絕對毛利值,拉動額外消費。

通常高毛利的菜品會激發顧客的額外消費,算下來特價的高毛利菜+額外消費>低毛利的正價菜。

此外,價格較低的特價菜,花樣怎麼玩才好?從經營者角度來看,推特價菜有兩大原則:

第一,借特價菜推新品,迅速打開市場。

很多餐廳在新菜品正式發售前,會進行小範圍測試,用“特價菜”噱頭推新品無疑是一種相對保險的上新辦法,不僅解決了快速推廣的問題,還能降低嚐鮮門檻。而消費者多是價格導向型,特價的新品菜,往往讓人躍躍欲試。

第二,選擇具有以下幾個特點的菜品做特價菜。

> 時令菜,進貨成本低;

> 大量備貨的食材;

> 好配料,能提高效率;

> 製作簡單,人員易上手。

最後,也提醒一點,“特價菜”打法不能常用,正如《22條商規》中提到,“過度促銷教會顧客不要在‘正常’價格時買東西。”消費者通常為了“佔便宜”才選擇特價菜,如果恢復正常價格,這種點單欲也會隨之消失。

“特價菜”打法不遵循這2個原則,銷量不增反降!

餐飲初創者該從何入手?

做餐飲,其實很好玩,但各個環節需要學習併成功運用於實踐的地方很多很多。

如何能夠相對輕鬆的開啟自己的餐創之路?加盟或許是一個不錯的選擇。

為什麼要加盟別人?

網友“朱林”的話很有代表性:

第一、少走彎路。因為品牌是從無到有,從一家店再到多店,經歷了時間的考驗、洗禮,經歷了市場的發展試錯,是發展成熟的產物。

第二、省心。

不用擔心產品口味問題,不用研發更新產品,不用操心前端供應鏈,不用請人包裝設計,營銷手段也有品牌方指導……加盟商只用一心一意管理好店面,配合品牌方的發展規劃。

第三、享受到品牌影響力。

比如正新雞排請黃渤做代言,連一箇中國的7線小縣城的加盟店都沾光。


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