在俄羅斯世界盃的賽場，兩大讚助商與“梅羅”的合作暫時走到盡頭。而下一站卡塔爾，他們是否還會出現，仍是一個未知數。
最終，人們期待的阿根廷與葡萄牙會師沒有出現。7月1日凌晨，面對實力更加出色的法國和烏拉圭，兩隊相繼出局，梅西、C羅在世界盃賽場的首次正面交鋒終成泡影。
對於運動品牌而言，“絕代雙驕”的出局同樣遺憾，這意味著，作為世界盃兩大主要贊助商，耐克與阿迪達斯的“頭牌”已經先後遭到淘汰。如此一來，兩大巨頭以“超級英雄”話題贏得熱度的優勢有所減弱。
本屆世界盃，耐克的球星陣營包括C羅、內馬爾、阿扎爾、哈里·凱恩等人，阿迪達斯則簽下梅西、蘇亞雷斯、博格巴、厄齊爾等。由於足球裝備的特殊性，球星難以直接起到帶貨作用，代言人們被寄望於提升運動鞋和周邊產品的銷售。
據《衛報》的統計數據，本屆世界盃，身價最高的200名球星裡，有132名球員選擇耐克的球鞋，比例高達66%。而穿著阿迪達斯球鞋的球員僅為59人，佔據33%。
實際上，此前首輪比賽，葡萄牙巨星C羅曾被公認為最搶眼的球員。在西班牙3-3戰平葡萄牙的比賽中，C羅一人扛起全隊，上演帽子戲法。無論是微博微信等社交平臺還是媒體版面，葡萄牙人佔據強勢地位，為耐克拿到亮眼表現。
與此同時，小組賽C羅打入4球，標誌著他代表國家隊的總進球數達到85個，成為歐洲第一人。為了慶祝葡萄牙人打破紀錄，6月27日，耐克甚至為其推出一雙限量版足球鞋，C羅隨後穿著新戰靴亮相對陣烏拉圭的比賽。
相較之下，雖然梅西在前兩場缺乏巨星級表現，使得阿迪達斯在球員話題上缺失。但小組賽最後一輪，梅西帶領的阿根廷在最後時刻上演絕殺進球，從而驚險出線，令德國品牌臉上有光。
只是，僅僅來到淘汰賽第一場，兩位頭牌球星的高光表現已經走到盡頭。
實際上，梅西與C羅不僅在球場上各為其主，他們的贊助商同樣鬥法多年。阿迪達斯2006年簽下梅西，耐克則在2003年將C羅收歸旗下。多年來，梅西是阿迪達斯足球的巔峰之作，他一直用出色表現幫助德國品牌牢牢霸佔足球頭牌的地位。
C羅則帶領耐克挑戰阿迪達斯的足球霸主地位，據商業媒體Business Insider報道，2016年，C羅僅僅通過在社交網絡上發一些含有耐克標誌的照片與視頻，就讓耐克獲得高達5億美元的商業價值。
作為阿迪達斯在足球領域的門面，梅西在公共環節相對內斂。尼爾森發佈的2018世界足球報告顯示，今年上半年，C羅在Facebook、Twitter和Instagram等社交平臺上帶來超過10億次的討論，比梅西3.5億的熱度高出近兩倍。然而，這並不妨礙阿根廷球星的商業價值。
2017年，梅西與阿迪達斯完成續約，耐克則在2016年與C羅簽訂終身合同。不過，在俄羅斯世界盃的賽場，兩大讚助商與“梅羅”的合作暫時走到盡頭。而下一站卡塔爾，他們是否還會出現，仍是一個未知數。
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