前幾天，記者在淘寶上無意間發現了一家化妝品小店“深家”。
在瀏覽店鋪頁面時，一款花瓣口脂令記者感到眼前一亮，其包裝封面寫著“朱唇未啟，先覺口脂香”。打開包裝，是一個方形透明的小盒子，盒中盛著一朵真正的鮮花，映襯著嬌俏嫣紅的口脂，顯得尤為小巧精緻，展現著頗有韻味的古典之美。
口脂在古時又稱“唇脂”，與胭脂通用，是古代女子常用的化妝品。從這款產品就能看出，這是一個致力於傳承古典之美的國產品牌。
“深家”品牌創立於2014年，創始人泓曄與舒晴在化妝品行業曾做過十年左右的國際香水代理商。面對國內消費者普遍崇尚外資品牌，國產品牌卻沒有特色的現狀，作為傳統文化愛好者，兩人不由想到：中國古典美學極富詩意格調，但與商業品牌結合得很少。既然身處化妝品行業，何不自己打造一個表現古典美的品牌?
舒晴表示，她非常喜愛中國傳統畫作，深家的產品包裝設計圖案，靈感基本都來自於傳統繪畫作品。
比如上架的甜橙洗髮水包裝設計，靈感來源於沒骨畫的集大成者南田先生;
花瓣口脂系列來源於於非闇先生的傳統工筆畫;
唇部精華的包裝設計靈感來源於丁輔之先生的果蔬畫;
燕窩系列圖案取材於宋代僧人牧溪的水墨寫意畫;
還有其他一些產品系列的靈感分別來自於清朝宮廷畫家的寫意花卉圖和齊白石兼工帶寫畫作。
有了源源不斷的靈感，舒晴跟隨老師學習工筆畫，用高古線條描繪花鳥蟲魚，並以書法、纂刻、工筆畫等多種方式來繪製工筆花鳥。最終，設計並製作出一個個現在售賣的成品。
“一個產品就是一幅中國畫。如果我們能賣出一千個產品，那麼就會有一千個人認識和了解中國的傳統工筆畫、寫意畫。如果甜橙洗髮水和橙子手霜能賣出一萬瓶，就有一萬個人認識明末的南田先生。”舒晴說。
通過每一款產品，她希望能把傳統畫作從博物館帶到現代梳妝檯上，成為與人們生活密不可分的日用品，讓更多人瞭解中國傳統繪畫，並傳遞這種古典美感。
在舒晴眼裡，除了畫作，中國古典美學還有一層是文字。“身在繁華，心如月滿松枝”是深家的標籤，似乎也傳達著她對於人生的理解。
進入店鋪，可以看到舒晴寫給消費者的信。她說，自己非常喜歡明代思想家王陽明的心學學說，認為人們應該由心出發，不過度要求自己，面部皮膚只是身體皮膚的一部分，是自己身心的鏡子，不能跟他人攀比，而只跟自己比。
深家處處體現了舒晴對古典美學的理念，也吸引了一批志同道合的粉絲，舒晴常常與粉絲互動。
曾經有位粉絲說“北京的秋天沒有桂花，感覺不是秋天。”深家就做一款桂花香型的沐浴液，讓這位粉絲在北京的浴室裡幻想桂花漫天的秋景。
還有一位粉絲叫“明日香”，她是單身媽媽，遭受了很多人生挫折，但依然相信“明日會香”。舒晴說：“我們欠她一瓶香水，因為到現在也沒找到適合的香型。”
這些與粉絲的交流，也在無形中傳遞著古典之美。據舒晴介紹，深家一開始只有幾十個粉絲，到2015年大約有1萬多個粉絲，而現在的粉絲數已經有9萬之多。
深傢俱有濃厚的舒晴個人風格烙印。她本人的經歷、周圍人的故事、她對陽明心學的研究、對傳統畫作的喜愛，以及對於古典美學的理解，都藏在深家產品與眾不同的美感裡。更難能可貴的是，在深家品牌成長的過程中，也將古典之美帶出玻璃幕牆，面向大眾，傳播甚遠。
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