每個時代都有受年輕人追捧的品牌，而時代和年輕人的更替也總會催生出新的潮流品牌，
聚美麗希望成為時代變幻之際日化行業創新者的觀察者和記錄者，這是我們推出“酷品牌”的初衷，我們試圖，更希望能夠為行業帶來啟發和價值。
這幾年美妝行業新品牌的湧現，也讓聚美麗認為“酷品牌”欄目的推出是必要的，我們有一些關於“酷品牌”的標準，比如有鮮明的品牌個性，或者獨特的細分人群定位，或者高顏值的設計審美，也或者是擁有頗有市場號召力的明星產品，又或者是獲得了資本的青睞等，而最重要的，是年輕有活力，已經取得了不錯的市場成績，已經或者有潛力持續引領行業創新。
“酷品牌”欄目，歡迎讀者和從業者的自薦。我們有嚴苛的篩選標準，但也對創新者有著極高的包容。自薦和推薦請來信：[email protected]
近年隨著美妝市場的發展和消費者受教育程度的提高，越來越多的人開始關注化妝品中到底是哪些成分在對肌膚起作用。因為對產品成分的關注與熱衷，這類消費者被稱為“成分黨”。而今，護膚領域的成分黨越來越多。
今天記者要介紹的品牌是一個在成分上主打安全有效理念，以抗衰老、抗氧化為主要功效的有機護膚品牌。
抗衰老成分新成員——HPR
Mad Hippie是美國俄勒岡州波特蘭的一家小型家族企業創立的品牌。產品線比較單一，產品種類也比較有限，但是在產品質量上，Mad Hippie一直有所堅持。
VA精華液是Mad hippie的明星產品，它裡面含有一種叫Hydroxypinacolone Retinoate(以下簡稱HPR)的維甲酸的酯化物，中文名為維生素A醇衍生物。
研發人員都知道，維甲類化合物，包括視黃醇(A醇)、視黃醇棕櫚酸酯(A酯)、維A酸都是當前功效比較顯著的抗衰老成分。但事實上這三者之中只有維A酸能直接與皮膚產生反應。但是，維A酸在大多數地區都被當作處方藥使用，而且，維A酸很容易造成皮膚不良反應：例如脫皮、泛紅、光敏，這也限制了維A酸的使用。
A醇也可以直接發揮作用，但它也有很明顯的刺激性，使用不當就會傷及皮膚，敏感肌膚很顯然不能使用。此外，A醇進入皮膚後要經過兩次代謝轉化才能起效，其實際效果只有A酸的五分之一左右。
下圖可以直觀看出HPR與其他維甲酸化合物的區別：
HPR在刺激性上比VA酸低，在穩定性上比視黃醇、VA酸高，而抗老功效又比視黃醇高，很好地解決了安全和有效之間的矛盾點。
此外，HPR與其他衍生物不同，不需要經過轉換就能直接產生作用，比其他維A類成分都更容易被皮膚吸收。相比A酸，HPR的刺激性減少了許多。
在美國，一家叫格蘭特的化工企業針對HPR的功效性做過一次實驗:50名測試者每天使用兩次濃度為2%的HPR，測試時間為14天。可以清楚地看到測試者眼周的皺紋得到了明顯改善。且50名參與測試的人員無一出現不良反應。
14天之後對50名測試者進行了問卷調查：
80%的參與者認同：
1.皮膚細紋、皺紋得到改善
2.淡化老年斑、色斑
3.修復光損傷皮膚
100%的參與者認同：
1.乾燥、粗糙明顯較少
2.改善皮膚的柔軟、光滑程度
3.改善皮膚的光澤
4.提升皮膚緊緻程度
5.改善了整體膚質
現在市場上添加HPR成分的護膚品現在還不是很多，除了Mad hippie之外，公開資料收集到有四款：
成分完全公開是對產品的自信
以Mad hippie的另一款榮譽產品VA精華液為例，我們看一下它的成分表：
去離子水， 維生素C(抗壞血酸磷酸鈉)，苯甲酸烷基酯，植物甘油，水，甘油，乙酰丙酸鈉，茴香酸鈉， 鼠尾草(salvia sclarea)，葡萄柚(柑橘)，透明質酸，魔芋根粉，蘆薈葉， 維生素E(生育三烯酚)，阿魏酸，洋甘菊花提取物(植物酸)，植酸鈉，黃原膠，羥乙基纖維素。
VC搭配VE是很經典的美白抗氧化組合，添加了阿魏酸，增強VC對抗紫外線效果。保溼有透明質酸和蘆薈葉，舒緩有洋甘菊花提取物。從這些成分來看，沒有容易引起肌膚敏感的成分，也沒有添加人工色素、芳香劑。
包裝不是產品功能的廣告牌
Mad hippie整體包裝風格走的是童趣路線，各種插畫和手繪字體，顏色上運用了很多大色塊.頗有歐美親近自然的風格。包裝圖案豐富，但是包含的信息量濃縮且精煉。和一般的天然有機牌類似，註明了Vegan(純素主義)、GMO(轉基因產品)free、No Animal Testing(沒有經過動物實驗)。對於產品功效沒有在包裝上做過多宣傳，只是詳細的列舉了各類成分。
每個品牌都有產品說明部分,不過對於用量頻率和搭配,Mad hippie都做了相關說明，比方說VA精華特地註明了一開始先建立耐受這點，去角質精華隔天每晚使用、十分鐘後再疊加它的面霜。品牌不是單純的售賣產品，正確的引導使用是十分必要的。
再者，產品的瓶身都是棕色，具有避光作用，防止裡面的活性物質變質。
環保和公益在產品上都有體現
Mad hippie所有產品的包裝都是用全環境友善可回收的真空瓶器、以大豆油墨印刷包裝。採用不含BPA(雙酚A)，100%可循環的無氣泵頭。
除此之外，Mad hippie承諾在每一筆網絡銷售中捐獻1美元用於環境維護，愛護地球。
Mad hippie與中國
Mad Hippie這個品牌對於中國市場來說還比較小眾，但是在消費者中口碑較好。搜索小紅書，推薦Mad Hippie的筆記有299篇。
就記者瞭解到，目前Mad hippie的主要銷售渠道還是跨境電商，在天貓還沒有官方的旗艦店，消費者想要購買產品主要通過海淘。
據品牌代理商反饋，2018年品牌方將把目標聚焦中國市場，預計5-7月通過KOL推薦預熱與線上渠道的合作，覆蓋小紅書、抖音、微博、微信、淘寶、天貓、朋友圈等多種渠道，預計投放將觸達近500萬人次。
對於有效成分的添加，Mad hippie有精準的實驗數據做支撐,所以敢於把每一種成分都完全公開，這是對自己產品的絕對信心。此外從精簡高效的產品設計，堅持環保、公益的品牌理念，和相對平民化的價格這三方面來看，Mad hippie都值得被更多的人所瞭解。
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