7月15日，萬人矚目的俄羅斯世界盃總決賽即將開賽，熬夜工作的除了球迷、賭徒外，還有一大波汽車廠家、公關人員。因為足球是世界第一運動，擁有很高的關注度，這種全球性的賽事就更加火爆了。這不僅僅是一場體育賽事，還是一次蹭熱度的大好機會，各行各業的廠家都爭取可以在這綠茵球場上露個臉。
美國的一項研究顯示，企業知名度每提高1%，就需要增加2000萬美元的廣告費，但是藉助大型體育賽事，同樣廣告費的效果可以提升10%。車企們自然不會放過這樣一個高曝光率的機會，所以它們總會想盡一切方法跟世界盃沾邊。那到底在歷年的世界盃期間，車企們又玩了哪些營銷花樣呢？大咖來跟大家侃侃。
最簡單粗暴的方法
車企贊助國家隊
比如說德國隊，作為一支老牌勁旅，共奪得過4次大力神杯，從1972年開始奔馳就開始贊助德國隊，不過呢，從明年開始在德國隊上的車標將會換成大眾的了，據說大眾花了大手筆，給了高於奔馳三倍的贊助費，沒事啦，就再繼續好好研究中國人就很容易回本了。
本屆奪冠大熱法國隊的贊助商也是大眾，在2014巴西世界盃一口氣贊助了八支球隊，畢竟人家有錢，2017年大眾汽車的全球銷量排第一，銷售收入高達2307億歐元，贊助足球隊這些小事對於他們來說，a piece of cake啦！
“慌得一比的梅西”所在的阿根廷隊在今年與日產汽車達成了為期三年的合作協議，日產將會贊助阿根廷國家足球隊各級別賽事，並提供包括日產Frontier、日產樓蘭和日產勁客車型在內的車隊服務。除此之外，日產還是歐冠賽、2016里約奧運會及殘奧會等賽事的官方贊助商呢，日產還是很重視體育營銷的一個車企。
西班牙隊的贊助商是西雅特，這個“兩進兩出”中國市場的車企是西班牙本土最大的汽車公司，1950年在巴塞羅那成立，現在是德國大眾的子公司。另外西雅特還贊助德國乙級聯賽布倫瑞克足球俱樂部的球衣。
在2014年8月15日，通用集團成為巴西國家足球聯合會新贊助商，巴西國家隊訓練隊服上印有大大的雪佛蘭logo，可謂下足血本品。贊助的合同為期5年，包括2016年裡約奧運會，2018年俄羅斯世界盃，贊助對象還包括巴西的女足。 可惜呀，本屆俄羅斯世界盃當家球星內馬爾也跟C羅、梅西一起回家看電視轉播的世界盃總決賽了。
而中國隊呢，額，對不起，中國隊沒有份踢俄羅斯世界盃。
孤注一擲的方法
車企簽約球星作為代言人
網紅同款、明星同款的衣服鞋子什麼的一般銷量都比較好，車企也肯定要試試這樣的方法，於是簽約大牌球星代言汽車品牌或者某款車型就是一件很取巧的事情了，這樣的話，說不定球迷還可以轉化成為車迷。
比如說，今年C羅成為了WEY的品牌代言人，WEY的知名度肯定會大漲，即使是那些不看球的人也會知道C羅這個人，當某天在路上看到C羅和WEY的廣告的時候，即使不知道WEY品牌，出於好奇也會搜索瞭解一下，這樣就可以大大增加它的知名度，這筆錢花得值。而最近C羅也轉會了尤文圖斯，Jeep也順便蹭了一波熱度。
內馬爾則成為了十代雅閣的代言人，十代雅閣在華的第一個完整銷售月就破萬，不知道有多少個車主是內馬爾的粉絲呢？
斯威汽車簽約了國際米蘭球星加利亞爾迪尼成為代言人，年輕的車企簽約年輕的球星。說實話，這車不行啊，品牌沒實力、產品投訴多，這樣粗製濫造的車企就算把上文提到過的球星都簽過來了也賣不好。
貴但值得的方法
認購世界盃的轉播廣告資源
世界盃的轉播資源也是車企不能放過的，而在國內藉助央視平臺，肯定會帶來非常多的流量，本次俄羅斯世界盃比賽為期31天，傳播週期比較長，在國家級傳播平臺上可以得到充分的展示和曝光，品牌的傳播效果是巨大的，當然費用也肯定不少了。
而這次爭奪成功認購的車企包括上海通用汽車、長城汽車、優信二手車、奔馳、一汽大眾和東風汽車。誰說俄羅斯世界盃沒有“中國隊”的？萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指點藝境等等中國企業都順勢蹭了一波熱度，為本屆世界盃融入了更多的中國元素，中國加油。
“標海戰術”
儘量讓車標多搶鏡頭
無論是接送球員的大巴、球場內的廣告牌還是球員的球衣，這些都是車企出鏡的好機會。比如現代和起亞成為FIFA的官方汽車合作伙伴，在世界盃期間，他們的logo隨處可見，超高的曝光率讓其他車企羨慕慘了。
成本最低的方法
活動要與世界盃足球扯上關係
預算不足以成為贊助商的話，自然也有蹭熱度的方法，比如說“一起去看世界盃”這樣的類似活動就是一個不錯的方法。例如說長安汽車的“星空之旅”，經過了幾輪的海選後選出最後幾位球迷車主與長安汽車CS家族一起，直通俄羅斯看球。
大咖總結：車企跨界營銷早就不是什麼新鮮事了，只要有熱度的東西，車企總得蹭一蹭，不露一露的話怎麼提高知名度呢？你們說對吧。這次世界盃你又看到過哪些車企讓你印象深刻呢？有的話，那證明它的這次蹭世界盃熱度是成功了的。
究竟體育營銷能為汽車的銷售和品牌形象帶來多少推動？大咖認為，投資有風險，花錢需謹慎。拿體育明星代言來說，代言人與汽車氣質一致才能錦上添花，不然的話就是相當於把錢投入大海。如果不確定是否值得，不如把預算投放到產品研發和優質服務上。
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