企業做IP已經不是新鮮事，最早追溯到騰訊QQ的企業形象。近幾年，新銳的互聯網公司也紛紛推出了脫離品牌LOGO外的IP，用於建立與用戶新的溝通渠道，如知乎的“劉看山”，BOSS直聘的“直直”。7月13日，BOSS直聘戰略IP“直直”四周歲生日會舉行。生日會上，“直直”IP主理人團隊介紹了“直直”IP的運營成果及未來規劃。

人格化運營，粉絲兩年過 7 位數

據“直直”IP團隊主理人郭靚介紹，“直直”現在已擁有“微博金V認證知名搞笑博主”、“微博故事紅人”、“秒拍簽約搞笑達人”、“抖音紅人”等資深自媒體人的身份，各個平臺粉絲超過 7 位數。

在郭靚看來，在“直直”的運營中，是關鍵的要點。“直直是來自平行宇宙的智慧生物，類似熊本縣的熊本熊。在我們公司員工和粉絲的心中，他是立體且活生生地存在的生命。因為我們覺得一個IP要走向大眾，在它身上注入生命力，是非常關鍵的一步。其實熊本熊、洛天依都證明了這條路是走得通的。”

在實際完成“直直”人格化的過程中，團隊賦予了“直直”獨屬於自己的性格、喜怒哀樂和理想。如“他喜歡吃芝士，愛撩妹，討厭戴眼鏡的妹子，特別討厭被人喊做花瓶吉祥物。”在完成人設的基石之後，團隊通過表情包、小說、漫畫、音樂、視頻等多元化的內容，持續立體化“直直”形象，使得“直直”立體化的被粉絲接納、瞭解並喜愛。

建立新的品牌溝通方式，防騙視頻播出過億

作為企業推出的IP，“直直”與“BOSS直聘”的關係是IP主理人團隊一直思考的問題。“BOSS直聘是服務於垂直招聘領域的平臺，而招聘本身是一件嚴肅的事情，所以直直呆萌的外形更容易讓用戶感到親切，他讓原本嚴肅的品牌感變得溫暖，成為了連接用戶的紐帶。”郭靚介紹。

但團隊在運營中沒有強行的將“直直”與“BOSS直聘”二者綁定，反而以弱捆綁的方式進行，從而獲得更多自媒體平臺的流量傾斜。同時也幫助“直直”獲得很多跟遊戲、娛樂、影視、二次元等等行業的第一階梯公司建立起內容合作的機會，從而獲得更多的曝光機會。

在“BOSS直聘”與“直直”的協同上，郭靚舉了一個例子，“BOSS直聘作為招聘平臺，經常為求職者提供一些防詐騙的提示，但是內容都是乾貨，可能一些不求職的網友沒有動力讀下去。直直就做了一個嘻哈style的職場防詐騙動畫視頻，以直直獨有的毒雞湯RAP方式進行吐槽，寓教於樂。”《詐詐詐詐騙的套路》上線後，獲得了一線音頻和視頻平臺的大力度推廣，引起了各地的公安部門、公檢法、高校、官方媒體的廣泛轉發，曝光率接近1億。

“直直的潛力遠遠超出想象，我希望未來大眾看到直直的時候能夠聯想到BOSS直聘，讓IP反哺品牌，就好比熊本與熊本縣的關係。”郭靚表示。