“在此恭迎夷陵老祖魏無羨。”
在視頻專輯播放量突破2.6億後，備受期待的《魔道祖師》動畫在7月9日上線播出。人間雲深處，相逢總不晚，萬人恭候的夷陵老祖魏無羨終於現身。
《魔道祖師》動畫由企鵝影視、視美影業聯合出品的網絡動畫，第一季“前塵篇”共15集，第1集序幕 誅邪（上）已於騰訊視頻獨家上線，VIP用戶可多看1集。
同時，騰訊視頻特別推出“大首發日”，用《魔道祖師》動畫的首播日釋放IP原生內容生長力。通過線上內容首發、古風H5、doki打榜，線下在取景地杭州重現雲深不知處古風酒場等一系列營銷動作，將動畫IP原生內容的理解與粉絲的需求互動，讓粉絲體驗畫中景、感知主角人生。目前，#魔道祖師動畫#微博話題閱讀量高達4.6億，討論量超92萬。
新古風，真國漫，《魔道祖師》動畫將視聽享受昇華到意境傳達
截至2017年年底，中國動漫業產值為1500億元，在6300億元的文娛業總產值中佔比24%，二次元市場強勢崛起。
除了《大聖歸來》《大魚海棠》等國產IP大放光彩，互聯網也成為推動動漫行業步入快車道的助力，在人口紅利和資本的雙重驅動下，《斗羅大陸》《非人哉》等現象級動畫產品的出現，也讓漫迷對國漫的期待越來越高。
而這些優秀作品都有一個共同特點，就是用富有中國風的視聽元素，描繪中國文化背景故事裡的人性。因此，在接下來的國漫創作中，如何選擇最合適的內容、如何融合古風元素創作動畫成為關鍵。
《魔道祖師》動畫以“匠造新古風，雲深義無羨”為主旨，還原了書中武俠世界的六分江湖、三分霸氣、一份情長，憑藉唯美的視覺畫面、悠遠的古風意境，成為當下年輕人追隨的“新古風，真國漫”。
《魔道祖師》動畫由國內頂級製作團隊《全職高手》《女媧成長日記》視美影業原班人馬匠心打造，林志炫演唱主題曲《醉夢前塵》、古風歌手銀臨演唱片尾曲《問琴》，阿杰和邊江分別為主角魏無羨和藍忘機配音，季冠霖、郭浩然、蘇尚卿等配音界大佬獻聲。從網絡各界頂尖人才可以看出，該動畫是在用心為國產動漫行業樹立標杆，尊重內容，不辜負粉絲。
除了全片手繪的驚喜外，製作團隊還將古代水墨畫和近代水粉畫等融合在畫面中，在技法表現上寫意、工筆、兼工帶筆都有所展現，視覺衝擊強烈。片中空鏡較多地與音樂相結合，BGM也均為演奏實錄，在演奏樂器上選擇了含蓄深沉的古琴和清亮悠揚的竹笛，能夠在保留古樂韻味的同時彰顯人物個性。
截至目前，《魔道祖師》動畫上線兩天的播放量已突破4.3億，豆瓣評分8.8，甚至有網友將其稱為“2018國漫一番”。
值得一提的是，國內作品並不缺乏武俠、功夫、仙俠等題材的動畫，但形象和表現元素是來表達故事的最淺層的工具，《魔道祖師》動畫除了外形俊美、打鬥自然、特效和諧以外，有真正 IP才具有的自己的價值觀和哲學 ，不只是故事層面的快感，也不是短平快消費後的短暫狂熱。
《魔道祖師》動畫極力將視聽享受昇華到意境傳達，雖然角色手中的“劍”、佈局的“陣”都是武林人士行走江湖的憑證，但在改編過程中，製作團隊保留了打鬥場景，將動作技擊轉化為舞蹈化、儀式化、程式化的美學表現體系，進而消解了暴力、留下了人物對價值取向的展示。
另外，騰訊視頻還在動畫取景地杭州搭建了“雲深不知處古風酒場”，將動畫場景搬到了三次元的世界，粉絲可手持相逢壺、醉飲陳年天子笑，體驗主角人生。
滿足粉絲需求，跨圈層“相逢”溝通
當然，“雲深不知處古風酒場”只是粉絲和二次元用戶同內容的互動之一，《魔道祖師》動畫“大首發日”活動通過抓取IP原生內容進行視頻整合營銷，讓參與者更切身感受動畫人物所經歷的世界，感知對相隔十三年的“相逢”的價值觀的堅守。
7月9日《魔道祖師》動畫上線當天，在站內騰訊視頻將動畫製作過程展現在浮層動畫視頻/Gif中，即從“點（彈幕）——線（線稿）——面（成稿）”到主角形象，再到聲優語音宣佈《魔道祖師》動畫上線。
同時，《魔道祖師》動畫眾主角也入駐doki，粉絲可進入doki為角色打榜、發表關鍵詞觸發人物彩蛋，有機會贏取周邊產品，聲優還會空降doki聊天室為角色贏天子笑衝榜。並且，騰訊視頻也將給予線下大屏資源，刺激粉絲持續打榜。
從7月9日凌晨零點到7月9日24:00，魔道祖師全員佔據了“doki星耀榜”總榜前10名，超過了眾多真人明星。主角魏無羨在僅僅14個小時內人氣值突破了2000萬，刷新下了doki打榜的新紀錄，而藍忘機也在20小時內，突破了1000萬。
粉絲對《魔道祖師》動畫的熱情還體現在購買力上，據瞭解，由騰訊視頻草場地商城推出的魔道新款限量周邊五分鐘銷售過半，多款周邊一搶而空，其中紙雕燈書籤髮夾發售1小時即售磬，大禮包5小時售磬。
在站外，互動型H5延續了精緻細膩的作品畫風，網友可將現實中的自己與二次元的古風、人物和文化整合，生成《魔道祖師》動畫人物形象封面的互動型H5。
線下的“雲深不知處古風酒場”，除了提供與劇情相符的古琴演奏、品酒活動，還有緊扣故事內容的劇情體驗夜獵桌遊、聲臨其境、相逢等遊戲體驗，以及周邊售賣。酒場的這些細節充分調動了古風圈粉絲和國漫迷們，酒場吸引了大批身著古裝的《魔道祖師》動畫粉絲前來朝聖……
以往，古風文化圈的圈層結構和大部分非商業作品決定了這是一個 “靠愛發電” 的地方，大家憑藉共同的愛好而非利益彙集在一起，而“大首發日”對古風文化進行泛娛樂包裝後將其推向大眾，為古風該去向何處提供了一條解決思路，成功調動了古風文化圈粉絲的熱情與參與感。
雖然營銷手法不同，但線上線下都以“人間雲深處 相逢總不晚”的主張貫穿始終 - 二次元的場景與三次元世界相逢，粉絲和二次元用戶與魔道角色相逢，大眾與作品所搭建的江湖相逢。
不僅是作品給予觀眾“相逢”的機會，粉絲甚至大眾還通過打榜、製作H5等內容審美的立場傳遞給製作方，形成基於價值觀一致的雙向溝通和交流。
可以看到的是，這已不止是二次元圈層內的狂歡，多重玩法也引導了泛娛樂用戶主動感知動畫的獨特魅力，大家主動曬出自己的參與行為，還有不少被活動吸引到騰訊視頻觀看動畫的非二次元目標用戶。從而，“大首發日”使得《魔道祖師》動畫真正實現破壁破圈。
騰訊視頻整合平臺資源，“大首發日”實現內容品牌化
《魔道祖師》動畫能夠發展和衍生營銷場景與玩法，刺激粉絲的興奮度和參與度，實現內容品牌化，很大一部分原因要歸功於“大首發日”對於IP原生內容的抓取。新古風的呈現、江湖背景的營造、人物關係命運感的傳遞均融合在相逢的價值觀中，無論線上線下，都給予用戶沉浸式的體驗。
“大首發日” 是騰訊視頻
整合全平臺資源打造的頭部精品內容發佈聯動矩陣，基於對視頻生態及用戶的洞察， 用內容、產品、營銷、用戶運營四位一體的互聯網商業邏輯。簡單來說，就是把握當下的潮流新風尚，利用一切傳播形式，最大程度地穩固目標受眾、吸引潛在受眾。事實上，這也不是騰訊視頻第一次利用“大首發日”的商業邏輯將內容品牌化運作，比如，在此前騰訊視頻推出的大型綜藝中，“大首發日”聚合了內容生態中的用戶、粉絲、品牌客戶、內容生產者，並在騰訊視頻、QQ音樂、微信等大流量平臺內容出口的全方位推進，可以將整檔節目的品牌露出覆蓋到數億受眾，從而強勢引領社會話題。
可以說，“大首發日”的每一次首發都是內容品牌化營銷的新嘗試，從聚合生態人群，到引導受眾情感共鳴，再到破壁破圈傳播。究其原因，是騰訊視頻有延展內容的能力、精準描畫用戶圖譜的手段，整合平臺在線上線下的資源和渠道，以銳度打入核心用戶群的同時，攪動圈層，讓IP原生內容生長力全面釋放。
實現頭部內容和平臺效應之間的同頻共振、雙向發力，著力推進內容品牌化營銷，是“大首發日”賦能“騰訊視頻首發”的“精品內容”的落腳點，接下來，藉由“大首發日”資源聚合下的推波助瀾，騰訊視頻將繼續挑選頭部精品內容與消費者共創話題與事件，打造內容營銷與媒體平臺新生態。
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