當下年輕的爸爸們總是自願成為女兒奴，平時公司老闆訓上一句會難受半天，但作為有女兒的爸爸們，卻巴不得小甜心訓他們幾句。而這件小棉襖也滲透到他們生活的方方面面，當年輕的爸爸剛想看場精彩的球賽時，女兒總是適時出現，霸蠻地搶走遙控器看起了動畫。星光不問行路人，時光也不會。有這樣經歷的家長享受著這樣煩惱中的快樂，《和女兒的日常》這個動漫IP抓住了這一共鳴感極強的親情，打造出一款溫馨的二次元生活劇。
一、暖心繫二次元IP，實力圈粉新生代父母
《和女兒的日常》在今日頭條和旗下西瓜視頻平臺播出後，第一集的深度定製正片播放量達324萬，第二到第四集小劇場播放量分別達328萬、554萬、585萬，呈穩步走高態勢。站內四集總播放量高達1791萬，創下了親子類視頻節目的新高。
這部由“張小盒”動漫主筆、著名暖爸陳緣風創作的動漫短劇集，記錄了陳緣風陪伴女兒藍藍成長的許多日常暖心故事。從中我們可以看到，陳爸爸如何經常被女兒折騰的痛苦不已，卻又自得其樂，以至於有閒情將這些鮮活的生活片段精心編排刻畫，呈現給有同樣經歷的年輕家長們。《和女兒的日常》中爸爸常常帶著女兒做出看似傻乎乎其實充滿人生哲理的蠢事。暖爸和自己創造出來的小怪物上演的喜劇，收穫了一眾年輕父母的喜愛。
在信息過載的時代，《和女兒的日常》以其獨特的細膩溫情路線激發了受眾的情感共鳴，其獨特的二次元畫風更是完美契合了年輕人愛玩、愛新鮮的興趣點，成功吸引了新生代父母這一群體的目光。視頻中的奶爸奶媽和女兒戴著四方盒子的高辨識度IP形象，也在一個個小故事中逐漸深入人心，讓觀眾直呼“暖化了”、“根本停不下來”。 二次元市場在中國方興未艾，據統計，2017年國內二次元人群已超3億，今年估計將近4億。00後中二次元人群比例超60%。已經進入生育年齡的90後及95後們對二次元接受度也普遍較高，《和女兒的日常》這個二次元親子IP顯然具有巨大的潛在價值。
二、大數據精準定位，定製化內容滲透品牌價值
作為一款基於數據挖掘技術的個性化資訊推薦引擎產品，今日頭條及旗下的西瓜視頻正是靠精準的大數據洞察助力《和女兒的日常》這一現象級IP的營銷價值挖掘與轉化。今日頭條數據資產跨過了只能找對人卻無法深度挖掘的壕溝，並將之進一步沉澱為品牌人群資產。今日頭條不但能為廣告主提供可靠、全面的數據分析，還能為品牌與用戶構建長效的溝通機制，讓品牌商牢牢錨定用戶心智。
康師傅紅燒牛肉乾拌麵找到今日頭條，希望打造“適合家庭（小孩）食用”的品牌印象，品牌對現代美好生活理想的倡導，正契合了《和女兒的日常》這一IP的精神內核。圍繞母親節的一集深度定製和另外的三個小劇場節目，康師傅產品作為重要的道具深度嵌入到劇集內容中，和故事情節順暢銜接，實現原生化植入。
從節目內容來看，製作方充分利用“愛”這個關鍵詞進行情境整合，將情感營銷發揮到極致。母親節到了，藍藍在奶爸的提示下幫助媽媽洗碗、洗衣服，結果幫忙不成反添亂，晚上又來幫媽媽哄小妹妹，結果姐妹倆玩得更嗨了。故事最後以藍藍成功為媽媽送上一碗康師傅幹拌麵作結，為這個故事畫上圓滿句號。從故事中我們可以看到，正是通過這種生活的小插曲，小朋友們才慢慢學會去愛。收看視頻的年輕家長們，也因為視頻本身發生移情作用，對出現在這一場景中的康師傅品牌產生興趣，並將之作為有高感知價值的事物，整合到自身的社交和心理機制的大網中。
為什麼認為康師傅紅燒牛肉乾拌麵是高感知價值之物？因為節目內容展現的成長、獨立、分享的理念，與相當部分年輕家長的價值觀是合拍的。與其他品牌從外到內的塑造路徑不同，《和女兒的日常》這檔節目對康師傅紅燒牛肉乾拌麵品牌的重塑是從內到外，它是通過賦予品牌一種獨特的社會身份來尋找到目標人群，具體說就是通過上述的價值觀篩選出具有類似身份認同的年輕家長群體。正是這種社會身份指引消費者具體的信念和行為，這種自我形象與康師傅品牌形象的一致，能夠促成家長消費者群體對品牌的強態度。這種強態度產生穩定的品牌忠誠度，能抵禦偶爾波動的不良情緒的影響，其效果遠好於因慣性產生的持續購買。
而節目的場景設置在家庭氛圍中，這也與康師傅力推家庭裝產品的訴求完全吻合。康師傅自重回千億市值規模後，意識到快消品要順應人們重返家庭就餐的時代要求，推出此類家庭為目標的產品規格再正常不過。
三、酒香也怕巷子深，全矩陣傳播打造最強聲量
有了優質的視頻內容，如何精準送達有需求的人群？今日頭條和西瓜視頻搭建專題作為欄目傳播主陣地，配合“推薦”、“美食”、“教育”等興趣頻道進行受眾觸達。同時聯合教子有方、火星親子等頭條親子類KOL進行分發傳播，將節目內容直接推廣到粉絲人群。今日頭條站內的開屏廣告、信息流廣告等黃金資源推廣，為節目帶來了1578萬＋的曝光量，點擊量達到87萬＋。
今日頭條《和女兒的日常》的信息流推廣
節目推廣也在站外渠道發力，在微博微信等平臺的百萬級流量大號，以及秒拍視頻和B站全網進行傳播推廣。這些強社交屬性的渠道對傳播親子類視頻節目有獨特優勢。萌娃的搞笑、使壞都能引發高喚醒的情緒傳播行為，形成很好的口碑傳播效應。
傳播平臺開屏、信息流等廣告形態，以及各種大聲量的渠道資源助推，配合以《和女兒的日常》這一優質IP已經積累的可觀流量，節目上線時間又抓住母親節這一親子向節日的精準時間節點，全方位的精準營銷促成了《和女兒的日常》這檔優質節目的爆紅。具有鮮明的親子向特徵的節目內容精準觸達國內最優質的年輕家長群體，把康師傅紅燒牛肉乾拌麵“夢想生活，就是這個味兒”的品牌理念以生動有趣的方式傳達給目標受眾，使品牌溫馨有愛的印象深入人心。
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