7月16日凌晨，法國隊4比2戰勝克羅地亞隊，繼1998年後第二次捧起大力神杯。作為法國隊贊助商的華帝股份宣佈，正式啟動兌現此前“法國隊奪冠退全款”的承諾。
5月30日，該企業發佈公告稱，如果法國隊在2018年俄羅斯世界盃奪冠，將對在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間，購買了“奪冠套餐”的消費者進行退全款活動。在法國隊挺進八強後，他們又發佈海報將活動延期3天。一時間，華帝成為球迷們調侃熱議的話題，不僅僅在於其孤注一擲地“梭哈”法國隊，這種簡單粗暴的營銷口號更是給大眾留下了深刻的印象。
華帝：此次“退全款”董事長再次簽字
但隨著6月29日華帝股份全國第二大經銷商北京天津華帝燃具股份有限公司的被查封，總經理因負債無法償失蹤後，華帝股份的股價於7月2日跌停，外界對於其能否承擔退款金額產生懷疑。諸多質疑聲中，每日經濟新聞援引華帝股份相關負責人的話報道：“大家混淆了，以為（京津公司）是華帝旗下的公司，但其實並不是，它只是華帝的一個經銷商，是經銷商個人的行為，導致了中間出現了一些問題。從上週開始，華帝已經在逐步接手這個問題，並且都有妥善地處理，也沒有影響到華帝的市場銷售和運營，一切都正常進行。”
華帝股份證券事務所代表王釗召則補充表示：“如果法國隊真的奪冠，賠付的費用確實挺大，不過這都在我們的年度營銷預算內，不會對公司業績產生重大影響。而且我們有120家一級經銷商，總部和經銷商一起承擔這次的營銷費用，總部賠付電商渠道的，經銷商賠付線下渠道的，這也在很大程度上分擔了總部的營銷成本。而且，即便最後要賠付，我們實際付出的也是成本價。”
本屆世界盃，海信、萬和和美菱等家電企業也都高調投入，其中後兩者分別押寶阿根廷、比利時，推出“晉級返現”、“奪冠免單”等活動，但只有華帝“押中”了最終的冠軍法國
如今，法國隊真的奪冠了，華帝股份遵守承諾，官網發佈“法國隊奪冠退全款”流程公示。 根據公告，線下渠道的退款責任由銷售區域經銷商承擔。線下渠道總零售額預計約為7億元以上，其中“奪冠退全款”產品的終端零售額預計約為5000萬元，佔線下渠道總零售額約 7%。與此同時，線上渠道的退款責任由公司總部承擔。活動期間線上渠道總零售額預計約為3億元以上，其中“奪冠退全款”指定產品的終端零售額預計約為2900萬元，佔線上渠道零售額約9.67%。綜合線上線下，華帝股份需要為此次營銷承擔的退款總計不會超過7900萬元，對於能夠完成上億元總零售額的華帝而言，應該不會有什麼資金壓力。
需要注意的是，退款方式並不是現金，而是天貓超市卡、京東E卡、蘇寧禮品卡或者美通卡
值得一提的是，通過此次營銷手段，華帝股份的名字在球迷群體中開始傳播，知名度得到提升，想必世界盃之前也沒有如此多的人會知道這個電器品牌吧？世界盃期間華帝線上零售額同比增長20%以上，線下零售額同比增長30%左右就已經證明了這次營銷的成功。
今早的最新消息，華帝股份早盤大漲超7%，法國隊奪冠，遙遠東方的華帝股份通過這次蹭熱點式的成功營銷，躋身受益者的行列之中。
閱讀更多 東方體育日報 的文章
