文 | 獨行的獵手
近期，由楊洋、張天愛主演的《武動乾坤》曝出了新消息。在國家廣播電影電視總局公佈的“2018年6月全國電視劇月報備案通報”中，《武動乾坤》集數從之前的60集變成了40集，其劇名也改成了《武動乾坤之英雄出少年》。
聯繫到之前的報備案通報中還有一部名為《武動乾坤之冰心在玉壺》的20集電視劇，《武動乾坤》很可能已經從60集變成了“40集+20集”，並且分兩季播出。
實際上，類似的操作，《武動乾坤》並不是第一家。比如去年大熱的《軍師聯盟》就把一整部84集拆成了兩個42集，上半部分在安徽和江蘇兩家衛視播出，優酷提前19.5小時播出；下半部就乾脆變成了優酷獨播。衛視頻道的古裝劇限額成為這次分播的主要原因。同樣受份額影響，《如懿傳》也從之前公佈的99集變成了88集，甚至有可能僅僅能上非黃周播檔。
之前，由於顧及電視劇收視的口碑發酵，很多電視臺都曾經規定電視劇不得短於一定的集數。但在古裝份額受限，同類競爭加劇的大背景下，這個情況卻在發生著變化。
而在網劇方面，今年的愛奇藝世界大會已經提出了“讓短劇照進現實”的口號。實際上，不單是愛奇藝，優酷和騰訊也在更多的嘗試短劇集。
此外，愛奇藝還在全網率先開始嘗試全部劇集一次放出的播放模式。繼《為了你我願意熱愛整個世界》48集一次性放出之後，近期上線的《天乩之白蛇傳說》也一次性的對會員放出了所有的60集。
我們有理由相信，多少年後，當一次性放出成為大部分網劇的選擇，這兩個“吃螃蟹的網劇”恐怕還會被反覆提起。
劇集縮短，網臺分播，一次性上線，這些現象背後有著什麼樣的共通邏輯？作為片方，又應該如何應對這樣的變化呢？
用戶時間在變少，平臺策略在調整
用戶時間有限，所以做內容就是要搶佔用戶時間。這似乎是近年來整個娛樂行業都在說的話題。於是如何才能用更短的時間，輸出濃度更高的內容，成為了擺在所有創作者面前的難題。
在這方面短視頻利用自己得天獨厚的優勢，開始大規模的搶佔用戶的碎片時間。抖音，快手成為了移動端新寵。與此同時，不願坐以待斃的網臺劇也開始了自己的調整之路。
今年5月，在愛奇藝世界大會上，王曉暉就提出了兩個概念：短劇集和一次性放出。這兩點一個是劇作本身，一個是播出模式，但本質上卻又有著類似的原因。對此王曉暉解釋道：“網劇棄劇率很高，越長的劇越容易棄劇”，而且好劇就是要強劇情，一次性放出能夠強化這個點。
這兩個點歸到一句話就是觀眾沒時間也沒耐心，所以劇集要短，劇情要緊湊，最好一次能看完，不用等著更新。
同理，現在很多古裝劇的困境，除了衛視的限額之外也有著類似的考慮。同樣的卡司，古裝劇成本相對較高，而平臺購劇都是按集數算錢。所以古裝劇為了攤薄成本，比現代劇更有動機去做長劇集（實際上很多有流量明星的現代劇做長一般也是這個原因）。
可正因為此，也才有了99集的《如懿傳》，96集的《武媚娘傳奇》，67集的《楚喬傳》，66集的《巴清傳》，66集的《扶搖》以及60集的《天乩之白蛇傳說》。
但這麼一來，他們上衛視的黃金檔就變得非常困難了（上星衛視一年古裝劇黃金檔限額僅為105集）。轉成衛視周播則戰線太長，以《扶搖》為例，浙江衛視周播劇場一週可以播放8集，這就意味著《扶搖》播完需要8周，也就是大約兩個月時間。有的衛視每週只播4集，這樣算起來，一部劇播上大半年都是有可能的。
但這些劇也不太可能脫離電視，畢竟如果沒有電視加持，視頻網站也並不會出大錢購劇，到時候只會虧得更慘。無奈之下，古裝劇除了“忍痛”縮減集數，就只能把自己“拆得更短”。一部分放在衛視頻道上，為自己贏得熱度以及和視頻網站談判的資本，然後餘下的部分最終只能投奔網站了。去年的《軍師聯盟》是一例，今年的《武動乾坤》也有可能步其後塵。
比起技術，市場引導才更重要
短劇雖然能夠照進現實，但這個過程卻不會太容易。對於片方來說，如何拍好短劇呢？節奏上的加快自不必說，感情線的縮減，利用有限時間做好信息的傳達，這些都需要創作者拿出自己的真本事。
拿去年比較火的三部懸疑探案劇來說，《河神》（24集），《白夜追兇》（32集），《無證之罪》（12集）都凸顯了這樣的特點。他們都沒有為主線之外留出太多空間，節奏也都非常緊湊，幾乎就是一起案件結束就立即開始下一起。我們可以發現，精品的美日懸疑劇實際上基本都是這麼拍的。
比起技術上的問題，市場引導似乎更加重要。
目前雖然有很多劇都會在開播前進行刪減，但大部分刪減都是因為電視平臺檔期的需要，審查方要求等等。片方主動刪劇的情況並不多，畢竟減少劇集就可能意味著利益受損。
所以總體上講，國產劇居高不下的集數其實是和之前電視臺“2B”的經營模式有關的。正如《大秦帝國》導演丁黑所說，“電視劇注水是有它的歷史原因的，電視劇沒有一定長度，廣告不太好播。”但隨著互聯網視頻網站的興起，2B變成了2C。觀眾不喜歡，長劇集自然就會被冷落。
現在，愛奇藝已經帶了一個頭，率先嚐試了一次性放出。從目前的數據來看，這確實一定程度上提升了《為了你》和《白蛇傳說》的播放量。一旦這種模式被驗證為有效，相信後面不會缺乏仿效者，其他平臺和片方自然不會甘於人後。另一方面，我們也能看到，市場上已經有越來越多的網劇只有30多集，甚至20多集的篇幅。大家正在“節約用戶時間”的這條跑道上越走越遠。
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