文 | 独行的猎手
近期，由杨洋、张天爱主演的《武动乾坤》曝出了新消息。在国家广播电影电视总局公布的“2018年6月全国电视剧月报备案通报”中，《武动乾坤》集数从之前的60集变成了40集，其剧名也改成了《武动乾坤之英雄出少年》。
联系到之前的报备案通报中还有一部名为《武动乾坤之冰心在玉壶》的20集电视剧，《武动乾坤》很可能已经从60集变成了“40集+20集”，并且分两季播出。
实际上，类似的操作，《武动乾坤》并不是第一家。比如去年大热的《军师联盟》就把一整部84集拆成了两个42集，上半部分在安徽和江苏两家卫视播出，优酷提前19.5小时播出；下半部就干脆变成了优酷独播。卫视频道的古装剧限额成为这次分播的主要原因。同样受份额影响，《如懿传》也从之前公布的99集变成了88集，甚至有可能仅仅能上非黄周播档。
之前，由于顾及电视剧收视的口碑发酵，很多电视台都曾经规定电视剧不得短于一定的集数。但在古装份额受限，同类竞争加剧的大背景下，这个情况却在发生着变化。
而在网剧方面，今年的爱奇艺世界大会已经提出了“让短剧照进现实”的口号。实际上，不单是爱奇艺，优酷和腾讯也在更多的尝试短剧集。
此外，爱奇艺还在全网率先开始尝试全部剧集一次放出的播放模式。继《为了你我愿意热爱整个世界》48集一次性放出之后，近期上线的《天乩之白蛇传说》也一次性的对会员放出了所有的60集。
我们有理由相信，多少年后，当一次性放出成为大部分网剧的选择，这两个“吃螃蟹的网剧”恐怕还会被反复提起。
剧集缩短，网台分播，一次性上线，这些现象背后有着什么样的共通逻辑？作为片方，又应该如何应对这样的变化呢？
用户时间在变少，平台策略在调整
用户时间有限，所以做内容就是要抢占用户时间。这似乎是近年来整个娱乐行业都在说的话题。于是如何才能用更短的时间，输出浓度更高的内容，成为了摆在所有创作者面前的难题。
在这方面短视频利用自己得天独厚的优势，开始大规模的抢占用户的碎片时间。抖音，快手成为了移动端新宠。与此同时，不愿坐以待毙的网台剧也开始了自己的调整之路。
今年5月，在爱奇艺世界大会上，王晓晖就提出了两个概念：短剧集和一次性放出。这两点一个是剧作本身，一个是播出模式，但本质上却又有着类似的原因。对此王晓晖解释道：“网剧弃剧率很高，越长的剧越容易弃剧”，而且好剧就是要强剧情，一次性放出能够强化这个点。
这两个点归到一句话就是观众没时间也没耐心，所以剧集要短，剧情要紧凑，最好一次能看完，不用等着更新。
同理，现在很多古装剧的困境，除了卫视的限额之外也有着类似的考虑。同样的卡司，古装剧成本相对较高，而平台购剧都是按集数算钱。所以古装剧为了摊薄成本，比现代剧更有动机去做长剧集（实际上很多有流量明星的现代剧做长一般也是这个原因）。
可正因为此，也才有了99集的《如懿传》，96集的《武媚娘传奇》，67集的《楚乔传》，66集的《巴清传》，66集的《扶摇》以及60集的《天乩之白蛇传说》。
但这么一来，他们上卫视的黄金档就变得非常困难了（上星卫视一年古装剧黄金档限额仅为105集）。转成卫视周播则战线太长，以《扶摇》为例，浙江卫视周播剧场一周可以播放8集，这就意味着《扶摇》播完需要8周，也就是大约两个月时间。有的卫视每周只播4集，这样算起来，一部剧播上大半年都是有可能的。
但这些剧也不太可能脱离电视，毕竟如果没有电视加持，视频网站也并不会出大钱购剧，到时候只会亏得更惨。无奈之下，古装剧除了“忍痛”缩减集数，就只能把自己“拆得更短”。一部分放在卫视频道上，为自己赢得热度以及和视频网站谈判的资本，然后余下的部分最终只能投奔网站了。去年的《军师联盟》是一例，今年的《武动乾坤》也有可能步其后尘。
比起技术，市场引导才更重要
短剧虽然能够照进现实，但这个过程却不会太容易。对于片方来说，如何拍好短剧呢？节奏上的加快自不必说，感情线的缩减，利用有限时间做好信息的传达，这些都需要创作者拿出自己的真本事。
拿去年比较火的三部悬疑探案剧来说，《河神》（24集），《白夜追凶》（32集），《无证之罪》（12集）都凸显了这样的特点。他们都没有为主线之外留出太多空间，节奏也都非常紧凑，几乎就是一起案件结束就立即开始下一起。我们可以发现，精品的美日悬疑剧实际上基本都是这么拍的。
比起技术上的问题，市场引导似乎更加重要。
目前虽然有很多剧都会在开播前进行删减，但大部分删减都是因为电视平台档期的需要，审查方要求等等。片方主动删剧的情况并不多，毕竟减少剧集就可能意味着利益受损。
所以总体上讲，国产剧居高不下的集数其实是和之前电视台“2B”的经营模式有关的。正如《大秦帝国》导演丁黑所说，“电视剧注水是有它的历史原因的，电视剧没有一定长度，广告不太好播。”但随着互联网视频网站的兴起，2B变成了2C。观众不喜欢，长剧集自然就会被冷落。
现在，爱奇艺已经带了一个头，率先尝试了一次性放出。从目前的数据来看，这确实一定程度上提升了《为了你》和《白蛇传说》的播放量。一旦这种模式被验证为有效，相信后面不会缺乏仿效者，其他平台和片方自然不会甘于人后。另一方面，我们也能看到，市场上已经有越来越多的网剧只有30多集，甚至20多集的篇幅。大家正在“节约用户时间”的这条跑道上越走越远。
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