文 | 波波夫
在網易雲音樂林宥嘉《致姍姍來遲的你》這首歌的下方，有一條評論的點贊數超過了19.5萬次，這條評論的作者「ycg-侯家方」戀人撒嬌式地抗議道：「@網易雲音樂 必須搞定林宥嘉五月天版權！！必須！必須！必須！！！！」
3月1日，19.5萬次點贊終於等來了一個圓滿的結局。
這天，網易雲音樂和華研國際宣佈達成戰略合作，合作的核心內容之一是，網易雲音樂獲得華研國際旗下目前全量音樂曲庫的授權，包括田馥甄(Hebe)、S.H.E、林宥嘉、炎亞綸、陳嘉樺(Ella)、任家萱(Selina)、動力火車等華研藝人演唱的音樂，均已在網易雲音樂上線。
曲庫一度是網易雲音樂的短板，不過，經過近一年來的努力，這家頗受年輕用戶青睞的音樂APP曲庫獲得了切實的提升。
僅2017年12月，網易雲音樂就陸續與Kobalt Music、臺灣豐華唱片、天娛傳媒等多家唱片公司達成戰略合作。截止目前，網易雲音樂已經獲得了歐美、日韓以及華語等日益豐富的音樂版權內容。
與此同時，今年2月，在國家版權局協調推動下，騰訊音樂與網易雲音樂就網絡音樂版權合作事宜達成一致，相互授權音樂作品，達到各自獨家音樂作品數量的99%以上。這一合作標誌著音樂版權市場調整告一段落。
播放平臺、唱片公司、藝人之間的縱橫捭闔，最終催生了一個迥異於過去的市場，而從網易雲音樂和華研國際的戰略合作中透露出未來數字音樂發展的三大趨勢。
其一，對平臺來說，曲庫規模仍然重要競爭力，尤其是那關鍵的1%。
「二八法則」在數字音樂同樣適用，也就是說，不到20%的歌曲產生帶來了80%的流量。所謂「單曲循環症」的流行便是有力的例證。美國俄亥俄州立大學的音樂理論學家David Huron調查發現，人們聽音樂時，超過90%的時間其實是在聽以前聽過的。
很多用戶常常會有這樣的體驗，喜歡重複循環播放著同一首歌，甚至可以循環播放幾個小時，聽歌時整個人都沉浸在歌裡，甚至有眼眶溼潤的感覺，因此，一些心理學家也把這類行為歸入「強迫症」的一種。
不過，在音樂研究者看來，重複正是音樂的一種普遍性屬性，不但體現在人們偏好反覆聽同一首歌，同樣也體現在音樂人在編排某一首歌曲時，特別是副歌部分，也會在不斷重複一些旋律和歌詞。
網易雲音樂未能從騰訊音樂獲得的那1%授權的歌曲，可能有一定比例的正處於「單曲循環症」的高發區，而通過與華研國際、天娛傳媒、臺灣豐華唱片等公司的合作將有可能快速擴大能夠產生那80%流量的熱門金曲的庫存。
其二，對用戶來說，永遠是跟著偶像走，只有付出感情，才會收穫有價值的UGC內容。
林宥嘉在華研國際時期的歌曲上線網易雲音樂，帶來的不僅僅是曲庫的擴容，更重要的是帶來了一大批活躍粉絲。
3月1日當天，在林宥嘉「今日營業中」專輯下方評論區瞬間切換到歡樂模式，用戶so-cute-kylin說「網易：我們又拿到新版權了！這句話心酸裡帶著點可愛哈哈哈一眼看到Yoga超開心！終於等到你！」
活躍的評論區、比歌詞更精彩的評論內容，是網易雲音樂的一大特色，並由此帶來了超高人氣和口碑。基於對用戶UGC內容的二次營銷，從2017年的杭州地鐵“樂評專列”刷屏到《2018，音樂的力量》視頻的流行，都賦予了UGC評論流以感情的色彩。
每個人的青春，總有一段兵荒馬亂，需要一個地方把故事講出來，在林宥嘉《全世界誰傾聽你》的歌曲評論區，就有這麼一部微型非虛構作品：
「約了一群朋友一起去看，順便把我暗戀了兩年的男孩也約出來，我坐在7排09，他坐在7排07，電影裡豬頭去追燕子時，豬頭喊我愛你，我偷偷用嘴形說了這三個字，然後在心裡放下了這份感情。因為7排08坐著他的女朋友，而我並不想當別人感情的插足者。從你的全世界路過，終究還是無法在終點遇見你。」
情感是催生用戶黏性的酵母。QuestMobile發佈的《2017年中國移動互聯網年度報告》展示了這種建立情感聯繫的UGC生態所帶來的澎湃紅利：網易雲音樂活躍用戶30日留存率行業第一，同時入選一線城市移動網民最愛TOP10 APP和二線城市移動網民最愛TOP10 APP第一。
其三，算法越來越重要，平臺和音樂人都得重新摸清機器推薦的規律。
相比傳統唱片工業，基於人工智能的算法推薦，更有利於原創歌手脫穎而出。
過去在線下實體店，磁帶、CD、唱片的分類大都按照流行、搖滾、古典或者大牌藝人進行分類，而在數字音樂平臺，引入了消費場景的全新分類方式，諸如最適合跑步聽歌單、咖啡館歌單和通勤地鐵歌單等等，不同的分類方式也給傳統的大紅大紫的大腕兒藝人們帶來了新挑戰。
據VICE報道，某個知名獨立廠牌的匿名員工透露，一些無人問津的音樂人之所以能在流媒體上大放異彩，因為他們的音樂兼容性很強，能夠被歸入各種不同的歌單，從而得到更多曝光機會。
數字音樂的付費原則依然是遵循著「偶像-粉絲」路徑，但這背後的推手開始部分讓位於算法和平臺對版權的運營能力。依據對用戶歷史收聽紀錄的分析，能夠成功推薦給用戶喜歡的新歌，而專業的版權運營能力，則能把音樂推給更多的聽眾。這兩者已經成為各大數字音樂平臺重要的核心競爭力。
艾瑞諮詢報告綜合酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂、蝦米音樂等多個平臺公開數據發現，在2017年全網上線的數據專輯中，相比2017年有兩個巨大變化，一是歐美音樂佔比提升；二是李志、謝春花、好妹妹樂隊等獨立音樂人受到更多關注。雖然這兩部分都是增量，但一個值得注意的是，在8張歐美音樂數字專輯，網易雲音樂在6張專輯中實現銷量第一。
顛覆式創新總是在邊緣發生，一如Spotify 創始人 Daniel Ek在2014年接受《紐約客》採訪時說道：「我們不是處在音樂空間，我們是處在瞬時空間」，這句話的通俗版本可以理解為：算法不僅在改變我們的聽歌方式，更在改變音樂的創作方式和整個行業。
（波波夫，科技商業專欄作者，公號：波波夫同學）
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