自2015年起，迪士尼每年暑期都會上映一部星戰電影。而前不久上映的《遊俠索羅》，再度將索羅這一角色，在全球範圍內引爆。正當大家沉浸在索羅的瀟灑身影中時，飛利浦在魔都，上演了一場別出心裁的品牌營銷。
傳統形式上的營銷，很容易造成品牌和IP結合度不高，單純的強關聯、強植入，往往無法有效打動年輕消費者群體。如何做好“非套路”營銷，讓品牌形象和IP發生不一樣的化學反應，是飛利浦一直探尋的創新方向。
作為世界五百強之一的百年品牌，飛利浦這次能夠將熒幕IP落地化，讓消費者得以零距離接觸到一眾經典角色，並體驗到原力加身的感覺，無疑是對自身品牌創新的巨大造勢。產品能夠很好承載消費者的情感，與消費者產生共鳴，實現品牌和IP的無縫結合，均以證明這是一次成功的營銷典範。
成功秘訣之一：為產品注入角色生命力
聯名款產品，不能僅僅是掛名，而是要將角色特點注入產品。飛利浦從上一季的星戰系列剃鬚刀的凱洛倫版、暴風兵版、BB-8版……到最新推出的漢索羅版、千年隼版、丘巴卡版，一直秉持充分體現角色特點的理念，無論是整體外觀，還是細節處理，都有著巨大提升。在消費者看來，與其說是剃鬚刀，更不如是奢華周邊來的形象。品牌和IP的緊密結合，才能更好刺激消費者的購買慾望，進而提高其對品牌的偏好度。
飛利浦漢•索羅版電動剃鬚刀
成功秘訣之二：“精智化”營銷，增強用戶體驗
尖端科技的融入，讓營銷效果強而更強。6月29日-7月1日，飛利浦星戰主題快閃店空降魔都興業太古匯。AR互動黑科技和人氣角色機器人的加入，將消費者對星戰的情感，進一步昇華，讓消費者在參與中，提升對品牌理念的認知，進而轉化為品牌用戶。
勇敢的蕾伊、強大的天行者盧克、邪惡的黑武士……各色人物手辦配合高度還原的場地環境，讓消費者剛到店門口就能被牢牢吸引。
進入之後更有丘巴卡、漢索羅、黑武士的cosplay，地上滾來滾去的萌物BB-8機器人，都帶給消費者更多驚喜，並進一步提升消費者興趣。
AR黑科技互動遊戲的融入，讓快閃店的科技屬性，呈現幾何式爆發提升。化身經典角色，完成星戰任務，贏取豐厚周邊，消費者在體驗過程中享受歡樂的同時，增強對品牌和IP的認知。
將快閃店打造成線下粉絲見面會，飛利浦對於品牌和IP跨界營銷的把握度十分準確，擺脫了傳統方式上的“尷尬掛名式”，真正做到了深耕IP，將科幻特性，利用尖端科技進行呈現和互動，與消費者建立起緊密的情感連接，賦予了剃鬚刀新的生命力。不斷突破，力求創新，飛利浦正在品牌形象升級之路上大步前行。
順應市場發展，不斷貼近年輕消費者群體，是各大品牌的營銷共識。飛利浦敢於創新，敢於冒險的商業魄力，使得它在同行業競爭中脫穎而出，贏得了越來越多的消費者認可。
星戰系列剃鬚刀全家福
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