2018年5月，“通用數據保護條例”（下稱GDPR）將生效。該法規規定：未能達到GDPR要求的對象，需繳納2000萬歐元或公司全球年度收入的4％作為罰款，數目以較高者為準。《通用數據保護條例》該條例取代了1995年開始施行的《數據保護指令》，後者為之前歐盟的數據處理設定了最低標準。GDPR將大幅度鞏固一系列權利：在要求企業披露或刪除他們握有的個人數據方面，個人擁有了更大的話語權；監管機構將能首次在歐盟範圍內跨區域協作，而不像以往那樣，只能在各自的司法管轄範圍內獨立行動；此外，他們的執法行動還將具備實際威懾力，最高罰款額度在2000萬歐元以上，或一家公司全球營業額的4%。
這套隱私法規將影響全世界為歐盟居民提供服務，並在此過程中收集數據的組織（從軟件生產商到服務提供者），將從根本上改變收集數據的組織之間的關係和數據所涉及群體之間的關係。同時，GDPR可能對數字平臺和廣告公司的運營造成重大影響，而藉助技術平臺發佈廣告並利用平臺數據的媒體也將承擔相應的責任。全新的《通用數據保護條例》（GDPR）將聚焦於讓消費者控制他們的個人數據，這些數據以往通常由一些企業——尤其是科技企業來收集，而用戶對其擁有的知曉和利用權十分有限。該保護框架專注解決三方面問題：美國公司應如何處理歐洲人的數據信息，限制美國政府訪問和分享歐洲人的數據，為那些認為自己的數據被濫用的歐盟公民提供司法補救方案。
此外，參與隱私保護的公司承諾遵守以下七項隱私原則：通知要求、使用限制、退出選擇、安全保證、訪問權、追索權和責任權利，以及繼續轉讓的責任。歐盟委員會每年會審查該協議的有效性。2017年10月，歐盟委員會發布了第一份隱私保護審查報告。報告顯示，隱私保護協議將繼續保護從歐盟轉移到美國的個人數據，且美國有必要的結構和程序，以確保隱私保護的正常運作，包括補救措施。然而，儘管目前隱私保護審查的結果相對正面，但隨著GDPR的實施日期臨近，擔憂和不確定性依然存在。
對戶外而言，道理也是通用的，但戶外的優勢是不管有沒有數據採集與分析，它至少可以觸達到大眾的人群，數據短期對其影響可以忽略不計，這就必然會導致部分的互聯網預算轉移至線下來。25+年後，無人車這種數字戶外設備普及開來。想想吧，會是什麼場景？戶外增長主要的驅動力還是來自於數字戶外的增長。今年，根據Magna，數字戶外廣告收入將增長16%。數字戶外將越來越取傳統戶外而代之，比如，倫敦地鐵里老的數字戶外系統將會升級、擴展，紐約地鐵也將部署成千上萬的數字屏幕等等。傳統戶外數字化是不可逆的，數字戶外在資源稀缺的優勢方面有增加了一個靈活性，讓原本笨重的大象也可以翩翩起舞了，結合場景與受眾來進行戶外廣告發布，就是一個比互聯網世界更真實的廣告空間。毫不誇張地說，數字戶外將讓戶外的規模與容量增長至少十倍。
一臺電腦聯網影響甚小，數以千萬億萬計的電腦聯網，就有了改變世界的力量。戶外就處在類似從一百臺電腦向一萬、十萬臺電腦聯網的風口。隨著戶外廣告形勢的千變萬化和不斷創新，一些明智的企業發現了傳統戶外廣告廣告牌的巨大魅力，因為它們不僅能保證最佳的結果，重要的是，在所有的廣告形式中，它的成本是最低廉的。並且廣告客戶最看好的也只有戶外廣告。戶外廣告雖然老，但是卻一點也不乏味。
尤其是現在出現在香港等亞洲城市街頭的戶外廣告，廣告設計人員想盡了一切辦法，以各種形式與方法增加戶外廣告的視覺衝擊力，取得良好的效果，在亞洲人口擁擠的城市裡，戶外廣告對眼球的吸引率比任何網絡廣告或電視廣告都要高。這一事實已經被眾多廣告公司及客戶所認識。戶外廣告雖然便宜，但是效果一點也不打折扣。如果做得好，它能非常有效地提高產品的知名度。全球華人總裁卓越行銷力導師暨中國廣告傳媒培訓第一人，品牌競合力暨切割領導力藝術創始人兼總教練彭小東導師指出，戶外廣告不能樹立一個品牌，但它可以在一個相對長的時間裡提高和保持產品的品牌知名度。
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