傳統零售商的網絡化是一個早已開始的自然趨勢。例如，美國百貨企業的網絡化幾乎與電子灣和亞馬遜等公司同步。
在這方面專業店和百貨店比超市的創新要快很多，日本大型百貨店網上銷售額在2011年增長了30%～40%，而且呈繼續增加的趨勢。英國最大的家電連鎖迪克森(Dixons)已經在兩年前宣佈今後只發展網絡店，而不再開實體店。
然而，沃爾瑪這些以超市業態為主的企業也不甘示弱，這兩年大大加快了網絡化步伐，甚至成立專門的創新實驗室。
沃爾瑪、諾德斯特姆和家得寶公司等在硅谷技術中心設立自己的研發中心，尋求新的競爭力。通過網絡信息和工具輔助下的技術和模式創新，面向網絡顧客群來加大接觸、輔助搜索、拉動購買、提升銷量。
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