世界盃落幕，時隔20多年再次奪冠的法國隊，風頭卻沒有蓋過華帝這家中國企業。
昨天，韓媒稱營銷業界一直無奈“判定”，自6月開始持續33天的俄羅斯世界盃的最終贏家並非奪冠的法國，也非舉辦國俄羅斯，而是“中國”。
【神級華帝：一句“退款”、10多次熱搜】
一句“退全款”，讓華帝成功超越梅西、C羅、德國隊......成為世界盃期間最熱門的話題主角。
5月31日，作為法國隊官方合作伙伴的華帝一紙公告天下：“法國隊奪冠 華帝退全款”，由此掀起了輿論序幕。
不完全統計，賽期內，以華帝為核心的話題先後10多次登上了微博熱搜榜，甚至有網友表示，世界盃落幕後的48小時內，熱搜榜簡直成了華帝專區：#華帝退全款啟動#、#華帝股價接近漲停#、#華帝退購物卡#等話題輪番上陣。
同時各路媒體的報道解析紛湧而出，“華帝退款”超越“法國隊奪冠”成了大賽後第一個瘋狂發酵的社會話題。
據業內分析，法國隊獲勝是無可預定的運氣，但不管法國隊奪冠與否，華帝都會是最後的贏家：
法國隊輸了，華帝利用世界盃免單做噱頭免費吸引大量顧客；贏了，華帝全額退款，免費宣傳。
有網友調侃，截至目前全國媒體的免費報道已為華帝省下了過億的宣傳費......
財聯社據公開數據分析，世界盃活期間，華帝線上線下銷售額大幅增長，總額達10億，按照去年利潤率計算，營業利潤約4.55億；而參與此次退款的只有“奪冠套餐”的7900萬，即使全額退，期間營業利潤依然超過3億。
此外華帝去年的銷售費用為16億元，7900萬僅佔其4.95%。正如公司在相關公告中表示，“活動產生的費用在公司年度預算內，屬於公司可控費用，不會對經銷體系和公司業績產生重大影響”。
幾方分析一出，不管消費者反映如何，華帝已經被奉上世界盃營銷之最的“神壇”。據說對這次世界盃營銷，華帝進行了周密的部署，僅營銷項目執行團隊就有五六十人。
【外媒：中國才是最終贏家】
雖然相較華帝這種“教科書級別的營銷”略有不同，但借世界盃大放異彩的中國企業確實不在少數。
昨天，國內媒體援引韓媒報道，業界稱，自6月開始持續33天的俄羅斯世界盃的最終贏家並非奪冠的法國，也非舉辦國俄羅斯，而是中國。這個“中國”指的是“中國企業”。
俄羅斯世界盃的12個頂級和二級贊助企業中，來自中國的海信、萬達、vivo和蒙牛佔據了4個席位，此外亞洲區贊助商中還包括雅迪集團、VR科技公司指點藝境以及帝牌三家中國企業，這些中國“名字”在過去一個月裡，刷屏了世界，走進32億觀眾的眼中。
當然，不止走進贊助陣營的企業，國內很多企業圍繞世界盃在家門內外開啟了各類玩法。
馬蜂窩，Boss直聘、優信二手車、知乎等眾多互聯網大潮下興起的“新公司”押寶“傳統平臺”——用極其簡單卻魔性的廣告刷屏央視......
而一些傳統產業卻別出心裁，玩起了全媒體的創意營銷。
如目前正在復甦的白酒行業中，國窖1573作為世界盃官方款待包廂唯一中國白酒品牌，以“讓夢想斟滿世界的杯”為主題的俄羅斯夢之藍之夜在莫斯科啟幕；
世界盃開賽之際，郎酒邀請前國腳、中超冠軍成員隋東亮暢談世界盃；後其攜封面直播，邀川足名宿張林海深度解析-直擊梅西C羅“暗戰；郎牌特曲組團親臨現場，讓各國球迷紛紛成為最佳“代言人”；在線上平臺發起“#喝小郎酒 嗨足世界盃#”等一系列主題互動......
有人評價，以往世界盃都是啤酒營銷的主戰場，但在如今營銷新思想、新理念爆發，不少崛起的白酒品牌也要看準趨勢了。
尤其是隨著改革開放後國內經濟發展，消費、營銷理念不斷更新，“酒香不怕巷子深”的時代，早已經過去。而世界盃，作為一場全民狂歡的盛宴，從來不只是球員的戰場，更是各家品牌激烈爭奪的“戰場”，自然是不可錯過的機會。
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部分圖片來自網絡
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