5月15-17日，以“坚持成就梦想”为主题的第18届IAI国际创享节在北京CBD世贸天阶盛大举行。咪咕动漫有限公司执行副总经理廖智勇受邀出席“释放粉丝影响力”圆桌会议，以2017年咪咕次元文化节的“下一站，次元C站”主题传播为案例，分享了咪咕面向95后00后泛次元群体的营销经验。
据介绍，2017年咪咕动漫品牌升级为咪咕圈圈，面向泛二次元用户尤其是95后00后年轻群体提供ACGNM+短视频内容，提出了“次元C站”的概念与4C理念（China中国、Creation创造、Connection连接、Change改变）。“下一站，次元C站”在传播上根据咪咕倡导的“BI”品牌营销理念，以年轻人喜闻乐见的次元形式，围绕用户及其兴趣圈子，通过次元个性内容、粉丝互动挖掘、明星流量撬动、二次元与三次元跨界，在微博等各类社交平台发力，提供全场景沉浸体验，加深95后00后对咪咕品牌的认知及价值认同。
以兴趣内容为连接，与用户玩在一起
“兴趣”是影响95后00后人群学习、社交、娱乐、消费等行为的重要因素，他们在互联网中寻找自己感兴趣的圈子，希望充分展现自己，表达自己的观点，对不喜欢不认同的“我不跟你玩”。那么，如何聚集、吸引这群兴趣导向的年轻用户？
咪咕首先做的是“修炼内力”，不断挖掘符合年轻人审美和需求的优质内容，打造兴趣内容平台。比如，面向泛二次元市场举办了1118咪咕次元文化节，并上线咪咕圈圈APP，为95后00后年轻人打造好玩的兴趣圈和社交圈；同时，加大泛次元人群垂直兴趣内容的投入，将目光瞄准健身这个时下年轻人的需求，推出互动类网综节目《Battle！好身材》；在2017年入局IP电影宣发，和环球影业、福克斯、漫威等强强联手，通过制作电影周边、上线表情包、举行线下活动等多渠道的营销手段，进一步地锁定年轻用户的关注。
咪咕还鼓励95后00后参与创作、积极表达，推出了“A.I.P”运营模式，计划在2018年投入100亿资金和200亿的各类资源，围绕“文化创新”、“原创扶植”、“优质版权合作”三个方面，号召多元生产者共创优质内容，激发他们的品牌认同感。
深挖粉丝互动，释放明星影响力
如果说“二次元”是95后00后们生活不可缺的单品，那么“追星”，是他们娱乐爱好的热烈表达，他们兴趣阵地鲜明，特别关注自己兴趣领域心意的明星、球队、电竞战队、主播，形成一定的兴趣圈子，也乐于付出时间、精力和金钱，消费明星代言产品、IP电影等。
在追星的过程中，95后00后们更看重的是“参与感”，咪咕认为调动起他们的参与热情，才能更好的把他们对偶像的关注力转化为品牌影响力。咪咕邀请新生代优质偶像张一山出任咪咕圈圈的首席产品体验官，成为咪咕圈圈上“山楂圈”的“超级圈主”，与粉丝无缝互动打成一片。
为进一步深挖明星与粉丝之间的互动，咪咕还通过一系列的营销手段，建立粉丝与明星的强关联，如在“下一站，次元C站”话题的微博推广期间，咪咕动漫通过多渠道整合线上推广资源，深挖粉丝与偶像的互动，如上线“打call”等次元味十足的有趣贴纸并由明星带头使用，充分利用人气偶像的影响力实现全网UGC爆发，让咪咕圈圈成功进入公众视野，也为话题带来了超过3000万的曝光和近9万的惊人互动量，最大化地释放了明星影响力。
打破次元壁，“不一样”的泛次元营销新玩法
咪咕发现，在主流文化影响下的内容以及消费场景，都习惯将二次元与三次元区分开，这并不能满足二次元群体的需求。二次元的偶像消费、文化消费等未尝不是三次元的存在，主流文化的内容，当然也可以用次元的方式去表达。
鉴于此，咪咕越来越多的尝试破次元壁玩法。在1118咪咕次元文化节的“麟犀之夜”，咪咕通过全息技术，实现二次元虚拟偶像“麟&犀”小姐妹与张一山、王嘉尔、迪玛希等三次元明星的破次元壁互动。
同时，咪咕还致力于将传统的优秀文化、正能量的内容通过次元的方式，变得更易于被95后00后群体接受。如在刚刚结束的第十四届中国国际动漫节上，咪咕把经典国漫IP形象通过极具中国传统特色的糖画、捏面人手工艺展现出来，令中国优秀传统文化以次元的形式得以弘扬，让年轻用户感受到中国传统文化的魅力。
把握住95后00后的次元需求，就掌握了“下一个十年的消费力”，在BI全场景沉浸体验的理念下，咪咕将持续探索泛次元营销的新玩法，着力于为年轻用户输出兴趣内容、与年轻用户共创优质内容，为95后00后群体打造兴趣社交平台。
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